“Z世代”平價彩妝之光奈璣子落幕，曾獲日化巨頭融資

3月5日，國貨彩妝品牌NonoNotes 奈璣子在社交平台發佈 “告別信”，宣佈即日起對剩餘庫存產品進行低價促銷清倉，各平台官方店鋪將於 2025年3月底陸續停止銷售，售後服務持續至2025年4月30日。庫存產品清倉所得收益將優先用於結清供應商應付款項和員工遣散補償。

奈璣子稱，面對激烈的市場競爭和不斷變化的消費環境，公司經營逐漸力不從心，創新速度放緩、資金壓力加劇讓品牌失去持續奔跑能力，儘管團隊竭盡全力調整，仍難抵長期虧損現實。

目前，該品牌在天貓、小紅書、抖音等平台的門店尚在運營。奈璣子天貓旗艦店已發佈閉店公告，拼多多旗艦店商品詳情描述中有 “清倉” 字樣。

截圖自奈璣子品牌天貓店鋪

奈璣子成立於2019年，母公司為廣州市啾嚦電子商務有限公司。品牌將目標消費羣體鎖定為對新鋭品牌接納度高的 “Z 世代” 人羣，推出眼影、腮紅、唇釉、散粉等色彩度較高的產品打開市場。其已推出 11 款產品，共計35個 SKU，價格在19元至88元不等，走大眾平價路線。除電商渠道外，奈璣子還曾入駐線下美妝集合店 “WOW COLOUR” 等。

據 “告別信”，奈璣子 “甜心雙色高光腮紅” 是首款銷量破百萬的爆品，一度登上天貓和抖音銷售榜前三；“芝芝絲絨軟唇釉” 作為國內首款芝士概念唇釉，在社交媒體上收穫關注；官宣閉店當日，“花野腮紅膏” 位居抖音 “雙色腮紅膏好評榜” 第二名。

2021年，立白集團旗下戰略孵化及投資平台廣州立壹科技創新投資有限公司（現更名為 “廣州立匠科技創新投資有限公司”）作為領投方，參與了奈璣子的天使輪融資，該輪融資額度為數百萬元。

彼時，奈璣子品牌創始人陳詩夷曾表示，獲得融資後品牌將保持每3~4個月一次的上新頻率，品牌重心依舊圍繞產品開發和市場拓展，繼續優化品牌產品結構，在現有主推品基礎上衍生新品；同步開展營銷推廣，實現品牌破圈。

美妝消費市場的變化或對奈璣子經營產生影響。國家統計局數據顯示，2024年，中國化妝品類商品零售額4356.5億元，同比下降1.1%。在奈璣子收穫融資的2021年，中國化妝品類商品零售額為4026億元，增速高達 14%。

據《化妝品觀察》報道，2024 年，已有超過 11 個國貨美妝品牌閉店清倉或母公司進入破產清算程序，其中多為中小品牌，不少品牌存活時間不超過3年。

美妝資深評論人、美雲空間電商平台創始人白雲虎在接受媒體採訪時表示，當前國內化妝品市場規模處於 “緩慢增長” 階段，美妝頭部品牌卻呈現較快增長，這種 “強者更強” 的競爭格局，對中小品牌而言壓力更大。

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