哥倫比亞瞄準中國遊客，能否靠“精準策略”脱穎而出？

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】英國《旅遊評論》3月10日報道，‌拉丁美洲國家哥倫比亞正在全球26個國家和地區大力開展旅遊推廣工作，吸引包括中國在內的市場客源，以提升其國際遊客流量。

旅遊業是哥倫比亞經濟支柱產業，2024 年，哥倫比亞國際遊客量為680 萬人次，同比增長10.9%。根據哥倫比亞官方數據，旅遊和航空客運收入在2024年達到100億美元，較2023年的89億美元增長了12.8%。

哥倫比亞“甜蜜之城”莫尼基拉街頭一景哥倫比亞 Colombia One網站

報道認為，哥倫比亞旅遊業的持續增長得益於政府有效的戰略規劃、國際推廣活動，以及與主要客源市場之間空中交通連通性的改善。

該報道提到，目前，在拉丁美洲國家中，哥倫比亞的國際旅遊流量排名第三。該國的旅遊發展定位是成為對全球旅行者最具吸引力的目的地之一。2024年，外國遊客最喜歡訪問的城市和景點是首都波哥大、麥德林、卡塔赫納、布卡拉曼加和聖安德烈斯島等，這些地方的美食、文化遺產和自然風光讓全世界遊客着迷。

哥倫比亞 Medellin Advisors網站公佈的一項數據報告稱，2024年，中國訪問哥倫比亞的遊客人數約有6.8萬。

相關資料顯示，在2019 年前，中國遊客到訪哥倫比亞的人數每年以15%的速度增長。2023年，《中華人民共和國和哥倫比亞共和國關於建立戰略伙伴關係的聯合聲明》中提出，雙方同意在生態旅遊、可持續生產體系和合理的能源轉型三大戰略領域探討形成投資和項目組合，雙方同意探索互利的合作模式，支持實施雙方共同感興趣的項目。

《旅遊評論》的報道還提到，近年來，哥倫比亞旅遊業呈快速增長態勢，不少新航線也在逐步開通中。2025年，哥倫比亞在吸引遊客方面將採取針對性策略，重點關注包括中國在內的26個目標客源市場，期待更多國際遊客訪問哥倫比亞，以實現到2026年入境遊客數量達750萬人次的目標。“這些國家和地區的遊客不僅能夠增加哥倫比亞的遊客流量，還能對當地經濟的提升產生顯著影響”。

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