字畫古玩造假氾濫，抖音電商去年至今嚴打清退假大師商家超500個

近年來，字畫古玩市場受限於專業門檻高、鑑定溯源體系不完善等現實困境，“仿冒文物”及"假大師"作品氾濫現象屢禁不止，成為制約行業健康發展的主要痛點。

為營造清朗網絡消費環境，抖音電商強化了字畫古玩等行業的治理力度，並於3月12日發佈治理字畫古玩品類的進展與長效機制公告。

公告顯示，針對虛假宣傳大師字畫、古董文物，虛假承諾回購上拍等亂象，抖音電商全面升級管控標準及策略打擊，平台2024年至今累計清退假大師商家超500個，回收電商權限達人超1000個；承諾回購類欺詐商家清退超400個，回收電商權限達人超1000個。

除了線上之外，抖音電商還聯動執法部門深入線下打擊，落地打擊案件10起，處罰非法違規商家406個，88名犯罪嫌疑人被採取刑事強制措施。

比如，2024年2月，抖音電商發現有個別犯罪嫌疑人通過仿冒“文宣部主任”“博物館鑑定師”等虛假身份，以“書畫書法進萬家”“舉辦拍賣會”“假一賠十”等虛假信息為噱頭，售賣所謂“大師真跡字畫”，試圖誘導用户進行購買，對用户實施詐騙等行為。平台對相關賬號進行了嚴格處置，並向公安機關報案，幫助消費者維權。

抖音電商方面透露，接下來平台將持續強化治理體系。首先是收緊經營准入：普通字畫經營提高入駐保證金要求；名家字畫要求授權經營；拍賣行或文物商店經營需通過行業定向邀約。

其次是升級識別模型，增加管控場景。包括通過違規行為分析，提升對商家作弊、貨不對板等場景的識別能力；加大審核資源投入，結合策略模型的即時自動攔截，保障風險行為快速處置等。

最後從嚴管控直播間虛假宣傳。嚴格管控直播間虛假承諾高收益、回購、獲得拍賣資格等違規場景；嚴禁無資質但暗示系“大師”“名家” 等不實信息；嚴禁虛假宣傳文物年份、偽造官窯等情形。

不過，抖音電商也表示，會為合法經營的商家創造更好的經營環境。為優質頭部商家提供流量扶持、站內資源等服務，幫助優質商家撮合達人資源，提升內容創作能力。

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