杭州六小龍牽手出海四小龍背後，上千箇中國新品牌正在海外掘金

告別低價內卷，品牌出海或將成為2025年中國跨境電商的關鍵詞。

3月12日，身為“出海四小龍”之一的速賣通透露了其“百億補貼品牌出海”的最新進展：過去一年，有95%的合作品牌躍升至年銷“百萬美金俱樂部”，今年，該項目計劃幫助1000個新品牌實現百萬美金的突破。

日前，宇樹科技官方入駐速賣通，並通過百億補貼（Big Save）出海,引發各界關注。此前《黑神話·悟空》官方聯名手柄、Rokid AR眼鏡等高科技商品已通過速賣通熱銷海外多個國家。這也引發了關於中國商品出海的新一輪討論。

宇樹機器人將和海外消費者見面觀察者網攝

如何走出低價內捲旋渦，進一步打開海外市場，成為當前出海人的關鍵命題。當下，中國品牌出海面臨着幾個痛點：品牌認知度低、營銷推廣成本高、本地化能力不足、政策合規挑戰等。這也是速賣通等跨境平台爭相發力的賽道。

2024年4月，阿里國際旗下的速賣通啓動“百億補貼品牌出海”，推動更多品牌商家和商品進軍海外市場。這一項目被視為速賣通2024年的“一號工程”，並陸續吸引了華為、聯想、小米、大疆、添可等知名品牌入駐。

從現有公開資料來看，這一戰略佈局在今年進一步得到強化。

速賣通表示，2025年百億補貼還將繼續加碼，目標是扶植1000個新品牌衝進百萬美金俱樂部。此外，速賣通還發布了2025年品牌出海十大機會類目：智能機器人、儲能電池、VR眼鏡、IP玩具、滑板車等新奇特高質類目上榜。

“中國一定會湧現一批全球化品牌，而速賣通要做的，就是幫它們安全度過最脆弱的‘出海嬰兒期’。”速賣通百億補貼負責人衍之如是説。

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