兩會觀察⑦：“文旅熱”如何熱得久？
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兩會觀察⑦：“文旅熱”如何熱得久？
文旅消費，是刺激內需的重要引擎。今年政府工作報告，把“釋放文化、旅遊、體育等消費潛力”，也歸類到提振消費專項行動中。
如何用文旅流量帶動消費增量？在哪些方面可以發力？多位代表委員都表示，文旅，文化是靈魂，旅遊是載體，二者深度融合。首先就是要講好文化故事，對當地的歷史文化、民俗文化等進行系統梳理，提煉出能夠引起遊客興趣的文化符號和故事。
全國人大代表、無錫靈山文化旅遊集團有限公司戰略規劃委員會主席吳國平認為，要把優秀傳統文化，轉化活化成老百姓喜聞樂見的、叫好又叫座的文旅精品，以及沉浸式體驗新空間。要深度挖掘、在地轉換、現代表達，進而讓歷史貼近生活，故事走入人心，文化浸潤心靈。
在上海，文旅發展的探索，不僅重融合，更重聯動。過去一年，“文旅商體展”之間的聯動效應不斷釋放，重大體育賽事、優質文博展覽，帶動消費流量指數級放大，比如上海博物館推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，接待觀眾超過125萬人次，門票收入1.7億元，文創營收超過1.6億元。
再比如脱口秀，數據統計，2024年上海的脱口秀演出場次已突破1.5萬，觀眾人次超25萬，這種新型文化業態也以獨特的娛樂性和互動性，為文旅產業發展注入新活力。
全國政協委員陸銘認為，“文旅商體展”並不是簡單疊加，要能產生1+1+1大於10的價值裂變，就必須打破傳統的行業壁壘，在“聯動”上繼續下功夫。
今年，上海已經就推進“文旅商體展”融合聯動展開了新一輪的謀篇佈局。比如，文旅部門正考慮將上海旅遊節提前到7月份啓動，與“五五購物節”、“上海之夏”國際消費季相銜接。
創新是文旅產業發展的重要驅動力，尤其是科技創新的加持，將使文旅產業發展如虎添翼。比如上海博物館東館的文物修復體驗館，就通過多媒體展示技術、開放的修復空間，直觀地為參觀者揭開了“文物修復”這個深藏於博物館背後的重要功能，吸引眾多愛好者前來打卡。
對此，全國人大代表、大唐西市文化產業投資集團董事局主席呂建中建議，未來要積極推動5G、人工智能大數據等高新技術在文旅領域的應用，大力培育新演藝、雲展覽、數字藝術、沉浸式的體驗等新型的文化業態。
當前，中國的旅遊市場已正式進入旅遊3.0，也就是體驗式旅遊時代。未來的城市競爭，也必將是一場文化資源轉化為經濟價值的能力競賽。