蘋果在中國難賣的不止iPhone

（文/湯普濟 編輯/呂棟）

蘋果在中國市場上的困境不僅限於表現不佳的iPhone，在無線耳機和平板電腦上的出貨量上也呈現出下滑趨勢，國內消費者紛紛轉向更實惠的國產品牌。

據美國研究公司IDC近日發佈的《中國無線耳機市場月度跟蹤報告》顯示，2024年，中國真無線耳機總出貨量達到7235萬台，同比增長5.6%。其中，蘋果耳機在中國市場的出貨量下降31.7%，達540萬台，市場份額佔比7.4%，從第二位跌落至第四位。

小米鞏固了其第一的位置，出貨量達1320萬台，同比增長46.4%，市場份額達18.3%。同時，小米通過技術下沉帶來的性價比在200元以下的入門級真無線耳機市場中頭部地位穩固，在該市場中小米也增長了13%。

華為在2024年深入佈局真無線入門級市場，出貨量攀升了52.9%達1040萬台，位居第二，市場份額佔比14.3%。2024年年底，華為還推出Freebuds SE 3進一步豐富入門級市場的型號佈局。值得注意的是，2024年，華為還憑藉品牌生態與渠道佈局在開放式耳機的細分品類耳夾市場中排名第一。

2024年，漫步者也超過了蘋果，同比增長7.6%，出貨量達460萬台，市場份額達11%。IDC表示，漫步者在頭戴市場中憑藉高性價比與設計感取得了2024年出貨量第一的地位。

vivo雖略低於蘋果，但整體出貨量也在2024年間實現顯著增長，同比增長100.6%，出貨量達460萬台，市場份額為6.3%。IDC稱，vivo通過雙線佈局的戰略，vivo主攻綜合體驗，iQOO則專注於性能與性價比，強化了產品線的差異覆蓋。

蘋果2024年的主要產品為九月推出的換代AirPods，起價999元，以及AirPods Pro 2，起價1899元。相比之下，小米和華為起價僅在100元左右。AirPods 4雖然主動降低價格，首次推出半入耳式主動降噪，一定程度上拉動了出貨量回升，但因為無線耳機市場整體價格持續走低，競爭愈發激烈，目標高端市場的蘋果依然面臨巨大的競爭壓力。

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蘋果在平板電腦上也呈現頹勢。IDC的數據顯示，2024年全年，蘋果因為高端機型銷量不佳，份額大幅下滑7個百分點，市場份額達26.6%，被華為（市場份額32.3%）超越，位列第二。第三為小米（12.7%），第四為榮耀（8.3%），第五為聯想（6.7%）。蘋果和中國公司在平板電腦方面也存在價格差距。蘋果的產品主要在4000元以上的價格段，而華為和小米的價格佈局則更完善，產品從1000元左右起價。

據IDC，2024年，蘋果在中國的智能手機出貨量同比下降5.4%，位列第三，被增長了50.1%的華為超越。1月30日，蘋果發佈截至2024年12月28日的2025財年第一季度財報，雖然蘋果CEO蒂姆·庫克稱“蘋果公佈了有史以來最好的季度財報。”但蘋果在大中華區收入為185.1億美元，低於市場預期的213.3億美元，同比下降11%，成為蘋果唯一一個出現下滑的主要市場。

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