集聚全球品牌首發、首秀、首展、首店！“首發上海”系列活動啓幕

一批重磅首店、一批高能級首展、一批全球首發、一批新品首秀……作為上海全年“一節四季”活動的首個重磅項目，2025全國精品首發季暨“首發上海”系列活動於3月16日啓動，將圍繞三個消費品行業重要重要展會、三項聚焦首發品牌的重點活動，集聚全球品牌首發、首秀、首展、首店等活動，推動首發經濟多領域、多層次發展。

數據顯示，去年全年上海舉辦各類品牌首發活動近3000場，新增首店1269家，包括全球及亞洲在內的高能級首店216家，同比增加28%，數量和質量穩居全國首位。

吸睛！一批重磅首店來了

首店經濟是上海的一張“王牌” ，早春上海再度“上新”。記者從“首發上海”系列活動啓動儀式上獲悉，上海從3月到5月將落地一批重磅首店，包括普拉達咖啡中國首店、法國潮品運動服飾品牌霍加（HOKA）全球首家旗艦店、法國奢侈品牌戈雅全亞洲唯一快閃店等一批高能級首店。

意大利奢侈家居品牌Visionnaire全國首店將於5月落户武夷路。品牌負責人介紹，此次開業的門店是品牌全球第七家、中國大陸地區首家直營旗艦店，門店擇址的WYSH翡悦裏曾是飛樂音響廠舊址，如今已成為“創新風尚生活地標”。

步伐較快的品牌已“捷足先登”。去年在上海花3億元舉辦大秀“天才之城”的意大利品牌盟可睞（Moncler），最近上海港匯恆隆廣場再開新店，將阿爾卑斯山地交織都市氣息的標誌性美學風格帶到上海。盟可睞集團首席業務戰略和全球市場官Roberto Eggs透露，如今集團總部在制定各項舉措時，會考慮“這一策略是否對中國有足夠的吸引力”。

同樣在港匯恆隆廣場，户外生活方式品牌牧高笛中國首家旗艦店於3月初開業，立足高海拔長距離徒步場景“冷山山地系列”同步亮相。牧高笛董事長陸暾華將上海作為品牌與消費者建立連接的全新起點：“阿爾卑斯山脈和落基山脈孕育了眾多的歐洲和北美的户外品牌，我們希望以中國橫斷山脈為原點，帶着中國山脈的故事走向世界。”

牧高笛中國首家旗艦店3月初開業。

此外，意大利時尚品牌ZONA20 MILANO（第二十區）中國首店已進駐上海浦東陸家嘴老佛爺百貨，由此開啓品牌跨越半球的更多可能性；西班牙奢侈品牌羅意威首家亞洲最大超級旗艦店也已在靜安嘉裏中心開業。

亮眼！首展首秀“風起上海”

作為“首發上海”系列活動的重要組成，一批高能級首展也將陸續亮相。

意大利品牌諾悠翩雅（Loro Piana）將於3月22日起在上海浦東美術館舉辦“百年一觸，Loro Piana 的世紀之旅”品牌展覽的全球首展。“之所以選擇上海作為全球首展發佈地，正是看重上海這座國際大都市的獨特魅力，這裏一直都走在世界時尚潮流的前沿。”諾悠翩雅中國區董事總經理鄭建華介紹，近幾年來，諾悠翩雅在中國市場取得了傲人的業績增長，也是集團最看重的市場之一。

還記得3月8日上百個哆啦A夢整整齊齊在安義路上排排站的壯觀景象嗎？這只是個開場！嘉裏建設集團商業副總裁張芳告訴記者，靜安嘉裏中心將聯合AllRightsReserved在3月29日開展《100%哆啦A夢&FRIENDS巡迴特展》大陸首站，為期38天的展覽將有許多“首次”和“全球之最”：這是哆啦A夢歷史上規模最大的展覽之一，展覽全球首次完整結合了哆啦A夢的動畫、漫畫和電影的形式，也是同系列全球內容最豐富的展覽。她還透露，此次展覽特別為上海站定製了小籠包、熊貓和穿唐裝的哆啦A夢造型，也是第一次和全球粉絲見面。

3月8日，上百個哆啦A夢整整齊齊在安義路上排排站。

一批新品首秀也將起航。歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍，第五屆歐萊雅PRO高定發藝中國首秀，將匯聚全國上百位頂尖發藝大師，進博首秀的“黑科技”光能電吹風也將實現中國首發。雅詩蘭黛集團確認，功效護膚品牌研度公式（The Ordinary）已通過絲芙蘭進入中國大陸市場，品牌聯合創始人Nicola Kilner表示，中國護膚市場正從“品牌驅動”向“成分驅動”“功效驅動”轉型，品牌希望將有效且廣為人知的成分，以合理的價格推向市場。

市商務委相關負責人介紹，未來，上海將聚力打造“首發上海”城市IP，推動更多高規格活動落户上海，使“首發上海”成為國際消費的風向標、全球品牌進入中國市場的首選地。

聯動！重大展會與市場消費雙向轉化

值得一提的是，今年“首發上海”將依託三項重大展會和三場重大首發活動，進一步促進新品發佈與市場消費的聯動，推動“首發+銷售”雙向轉化，加速全球新品在上海市場的落地。

人工智能、大模型的爆發式增長，是否會帶來顛覆式新品？作為全球三大家電及消費電子展之一的2025年中國家電及消費電子博覽會（AWE2025）將給出答案。中國家用電器協會副理事長朱軍介紹，AWE2025將以“AI科技、AI生活”為主題，全方位突出展現AI技術與家電及消費電子深度融合的最新創新成果，預計舉辦百餘場新品、新技術發佈會，包括應用烹飪大模型的廚房電器、有協作機械手的掃地機器人、首款消費級AI智能運動追蹤攝像系統等數萬件創新產品將在展會期間亮相。AWE2025還將舉辦“直播之夜”，推出“AWE2025煥新消費節”，通過綠色智能家電、場景互聯體驗、前沿健康消費方式等內容，實現展銷聯動，助推“首發上海”品牌影響力。

AWE2024的場景。

2025年上海國際車展將以“擁抱創新，共贏未來”為主題，首次舉辦全球汽車領袖閉門峯會，推動全球汽車產業的開放合作。第29屆中國美容博覽會（CBE）則將展示7萬餘款美妝產品及科技成果，並特別打造“首發上海·2025CBE全球美妝節”，重點推出一批化妝品及香水的新品、新科技、新項目，並聯合線上社交平台、跨境電商及免税店等渠道，實現“即展即售”。

在重大活動方面，2025秋冬上海時裝週、“小紅書寶藏主理人計劃”以及上海首發·央央好物聚上海系列融媒體活動都將成為新品首發的重要舞台。

市商務委相關負責人介紹，通過這些重大展會、重大活動與銷售渠道的緊密聯動，上海正持續優化新品首發的市場化轉化路徑，為全球品牌提供更高效的市場落地機會，推動首發經濟高質量發展。