歐洲有自己的“阿勒泰”！取景地旅遊熱席捲全球的喜與憂

【文/觀察者網 梁若凡 編輯/趙乾坤】

越來越多的旅行者正在選擇他們最喜歡的影視作品的拍攝地點作為目的地。

據BBC報道，取景地旅遊近年來一直熱度不減。“取景地旅遊”（Set-jetting），即旅行者前往熱門節目和影視拍攝地進行觀光遊覽的旅行方式。這種旅行方式最早可追溯至 2001 年，《慾望都市》播出後，紐約購物區遊客量激增。由於這種旅行方式的日益流行，億客行（Expedia：總部位於美國的在線旅遊服務平台）將其列為2024年最熱門的旅遊趨勢之一。

從中國到希臘：“取景地旅遊”成文旅新引擎

近年來，中國的取景地旅遊也十分火爆。2024年5月7日，根據李娟小説《我的阿勒泰》改編的同名電視劇正式上線，劇中對新疆阿勒泰壯麗山河和質樸生活的全方位展示激發了人們對此地的旅遊熱情。阿勒泰市文旅局數據顯示，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地區接待遊客超286萬人次，同比增長42.05%，實現旅遊收入20.45億元，同比增長77.98%。

希臘正如歐洲的“阿勒泰”，國際旅遊資訊網站Travel Daily News日前報道稱，影視取景地旅遊已正成為希臘旅遊業增長的核心引擎。希臘統計局2024年數據顯示，該產業帶動旅遊收入同比增長17%，吸引超過230萬影視主題遊客。影視取景地旅遊正推動希臘電影產業躋身全球前列，吸引好萊塢鉅製並帶動旅遊業增長。憑藉税收優惠和特色取景地，希臘成為電影驅動型旅遊新熱點。

打造“Grollywood”：政策紅利與成功案例

希臘政府為推動影視產業發展曾推出相關優惠政策，例如税收優惠政策和現金返還計劃（覆蓋40%製作成本）。此類優惠政策於近四年吸引176個影視項目落地，其中甚至包括好萊塢鉅製《奧德賽》，該項目投資高達2.5億英鎊。

據希臘官方數據統計，這些項目直接創造就業崗位約4.4萬個。2023年數據顯示，影視製作行業直接收入達2.641億歐元，關聯產業總收益突破3.947億歐元。2024年，希臘文化部成立希臘EKKOMED創意中心（EKKOMED Creative Greece），系統性對接國際影視資源，由此形成“取景拍攝—旅遊引流—文化輸出”的產業鏈閉環。

《媽媽咪呀！》正是希臘取景地旅遊的典型成功案例。希臘旅遊局官方數據顯示，自2008年電影《媽媽咪呀！》在斯科派洛斯島和斯基亞索斯島拍攝以來，當地的旅遊人數增加了三倍——每位遊客平均每日在拍攝地的旅遊、住宿和餐飲上花費250歐元，顯著激活當地旅遊服務及相關產業。此外，該電影衍生的音樂劇在全球巡演累計吸引7000萬觀眾，間接鞏固希臘海島旅遊的國際認知度。

電影《媽媽咪呀！》取景地——斯科派洛斯島 To Vima網站

警惕風險：小心“電影熱”變“旅遊劫”

值得注意的是，報道提到，在萊昂納多・迪卡普里奧主演的熱門電影《海灘》上映後，普吉島的遊客數量達到了難以為繼的程度，並對環境造成了嚴重破壞。數百萬遊客湧入瑪雅灣，對珊瑚礁造成了損害。瑪雅灣在2018年關閉整修三年，後又於2022年短暫開放，但隨着 10 萬餘名遊客的再次到來，無奈只能再次關閉。與此類似，自2011年《權力的遊戲》首播，克羅地亞的杜布羅夫尼克就因作為其中“君臨城”的取景地而日益爆紅。每年數百萬遊客湧入，遠超古城承載能力。供水、垃圾處理等公共服務不堪重負，居民生活也因此受到影響。

BBC對此評論，儘管取景地旅遊的經濟輻射效應十分可觀，但許多旅遊目的地面臨着“過度旅遊”或“因太受歡迎而不堪重負”的新狀況，警惕其中的產業風險，才能保持可持續發展。

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