是時候告別酒精了，“清醒旅行”到底意味着什麼？

【文/觀察者網 梁若凡 編輯/趙乾坤】

日前，國際旅遊媒體《旅遊週報》（Travel Weekly）報道稱，國際旅行社TTC（The Travel Corporation）旗下Contiki品牌2024年的研究表明，美國Z世代與千禧一代羣體中，高達83%的人對“清醒旅行”體驗展現出強烈興趣。為此，Contiki於8月下旬在英國和愛爾蘭精心策劃了六次無酒精主題旅行活動，市場反響熱烈，甚至超越了許多傳統旅遊項目的表現。

飲酒習慣在美國的代際轉變

Contiki的首席營銷官對此感到震驚，她指出：“無酒精旅遊不僅是短暫的潮流，它實際上體現了年輕一代的生活理念。”她進一步強調，年輕一代更注重體驗和健康，逐漸擺脱對酒精的依賴，轉而追求更清醒、更自覺的旅遊方式。

Contiki為年輕旅行者提供的徒步旅行。 Contiki官網

相關研究數據顯示，相較於20年前，美國18至34歲年齡段的年輕人在飲酒行為上出現顯著變化。2023年的調查結果表明，在這一年齡段的成年人中，62%表示有飲酒習慣。此外，在過去一週內，有飲酒行為的“經常飲酒者”的佔比也從20年前的49%降至38%。

這一顯著的代際轉變推動了“清醒好奇”運動的興起。該運動並非倡導完全戒酒，而是鼓勵人們以適度、理性的方式飲酒。在此背景下，旅遊行業從業者敏鋭捕捉到市場新動向，開始積極拓展無酒精產品供給，以契合這一新興市場需求。

旅遊業對“清醒旅行”需求的敏鋭回應

Contiki將英國和愛爾蘭選定為無酒精旅行的首發目的地，原因在於，酒吧文化與釀酒廠遊覽在當地旅遊生態中佔據重要地位。Contiki官方網站明確承諾，旅行者在晚間行程中不會安排傳統酒吧飲酒活動，取而代之的是豐富多彩的特色體驗，如魔術表演、烘焙課程以及農場直供食材的精緻晚餐等。Norman透露，無酒精旅行模式具備良好的擴展性，未來有望在TTC旗下的其他品牌中推廣。

國際無酒精旅遊領域的專業機構“我們愛清醒”（We Love Lucid）和沉醉之旅（Hooked Travel）自成立以來，始終專注於提供無酒精旅行服務。Hooked Travel推出的“Dry Grad”（即無酒精畢業旅行）系列旅行項目，專為年輕人設計，旨在幫助他們擺脱旅行中飲酒帶來的社交壓力。We Love Lucid的創始人達西·默裏（Darci Murray）指出，選擇無酒精旅行的人羣渴望深度融入常規旅行目的地，同時享受具有廣泛包容性的旅行體驗。

專注於單人旅行服務的國際旅行社Flash Pack也察覺到市場變化。數據顯示，約40%的Flash Pack客户表示自身飲酒頻率較低，酒精在其旅行體驗中並非關鍵因素。基於此，Flash Pack對旗下旅行行程進行全面審核與調整，取消了以酒精消費為核心的遊覽項目。

國際旅行服務提供商EF Ultimate Break同樣關注到年輕旅行者對於無酒精旅行的需求。該公司的一項調研結果顯示，在18至22歲年齡段人羣中，68%的受訪者期望擁有清醒、無酒精幹擾的旅行體驗。為此，EF Ultimate Break精心策劃並推出了三條無酒精旅行線路，目的地分別為哥斯達黎加、泰國和埃及。

Flash Pack 制定了前往巴厘島的無酒精行程。 Flash Pack官網

“清醒旅行”走向主流？

美國《福布斯》雜誌的報道對這一趨勢持積極樂觀態度，並預測在2025年，“清醒旅行”將呈現出更為強勁的增長勢頭。酒店、航空公司以及各類旅行相關應用程序將進一步豐富無酒精產品與服務供給，使無酒精旅行體驗變得更加包容、多元。該報道稱，業內人士認為這一市場轉變是當下社會文化大趨勢的重要體現。越來越多的人基於健康管理、正念生活理念或個人偏好等原因，選擇減少飲酒量甚至完全戒酒。

國際知名旅行分享平台Time Out近期也評選出全球六大最佳清醒旅遊目的地，包括泰國清邁、冰島雷克雅未克、土耳其伊斯坦布爾、摩洛哥馬拉喀什等。無酒精旅遊的興起，深刻反映出年輕一代對健康生活方式的重視與追求。

該報道同時指出，旅遊及相關行業敏鋭洞察到這一變化。高端酒店、度假村以及航空公司紛紛推出工藝精湛、口感豐富且在外觀和創新度上不遜色於傳統酒精飲品的非酒精飲料，致力於營造全方位的包容性消費環境，確保每一位旅行者，無論其飲酒習慣如何，都能在旅途中獲得優質體驗。

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