目光轉向海外與B端業務，美圖淨利潤連續3年實現三位數增長

【文/霍東陽 張睿佳（實習） 編輯/張廣凱】

3月18日，美圖公司發佈2024年財報，根據財報顯示，2024年度美圖收入33.41億元，同比增長23.9%；歸母淨利潤為8.05億元，同比增長112.8%。值得注意的是，這是美圖公司連續第5年實現雙位數增長；淨利潤第3年實現三位數增長。

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就具體的業務來看，2024年美圖公司影像與設計產品的收入達到了20.86億元，較2023年同期上漲了57.1%，約佔整體收入的62.43%；美業解決方案收入為3.85億，較同期下滑了32.4%；廣告業務錄得8.53億收入，同比上漲12.5%；其他業務為1710萬，下降57.7%。

美圖公司財報

用户數據同樣亮眼：截至2024年12月，美圖MAU（月活躍用户）達2.66億，同比增長6.7%；付費用户突破1261萬，訂閲滲透率提升至4.7%。

其中，生活場景應用用户2.43億，同比增長5.2%；生產力工具用户2218.8萬，大增25.6%。

美圖公司在財報中指出生產力工具場景主要用途在B端海外廣告與電商應用。根據麥高證券研報，集合電商+設計+工作流功能的美圖設計室已導流並聚集小B端用户，截至2024年6月產品收入增長逾152%，整體B端用户覆蓋度仍有較大的提升空間和變現能力。

美圖公司財報

除了在B端作為生產力工具，海外市場成為美圖2024年的亮點。截至去年12月在中國內地以外國家和地區MAU同比增長22% 至9,451萬，佔總MAU 36%。

麥高證券研報

美圖公司表示這得益於其PLG（產品驅動增長）+社媒放大策略，具體而言就是美圖公司針對不同國家和地區的多元化需求進行更加本地化的產品開發，並在運營側配合KOL種草等社媒策略以放大產品聲量。

以美顏相機為例，其在2025年2月推出「AI換裝」功能，迅速在泰國實現小範圍的自傳播，美圖公司團隊迅速跟進促成其在全球範圍內突破7,200萬MAU，並登頂新加坡、泰國、越南等12國和地區的iOS App Store 總榜。

麥高證券分析師也指出相較於國內用户，海外用户的付費意願更強、訂閲費用也相對更高，有望為美圖公司帶來更多增長空間。

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