香飄飄“地球二店”落地成都，新推7元果茶

（文/朱道義 編輯/張廣凱）

猶記得去年12月初，一則 “香飄飄破產” 的消息衝上熱搜，引發公眾對這杯初代國民奶茶的集體懷念。香飄飄不得不出面闢謠，其品牌創新總經理蔣曉瑩表示：“香飄飄很好，還在繞地球。”

風波後不久，香飄飄在寸土寸金的杭州西湖銀泰開出首家實體奶茶店，主打 “茶葉一人一泡”。據社交平台流傳的菜單顯示，該門店共推出9款飲品，價格區間為9-12元，其中3款是線上已有的固定口味，6款是專為門店研發的限定風味。開業當天，現場大排長隊，不少消費者表示“排隊2小時”才拿到飲品，熱度甚至拉動股票當日漲超6%。

彼時，面對“香飄飄是否要做線下奶茶店”的疑問，香飄飄的回應是“沒打算做奶茶店，而是要借用現製茶飲的方式重做香飄飄。”蔣曉瑩曾表示，香飄飄開奶茶店的初衷，是通過一個實體化的空間來和消費者進行互動。

就在3月20日，香飄飄又有了新動作，其在成都春熙路正式開出第二家實體奶茶店。

從門店選址邏輯來看，從杭州西湖in77，到號稱“中國西南第一商業街”的成都春熙路，香飄飄延續了“地標+高奢+潮流人士聚集地”的思路。地段的選擇，也顯示出香飄飄對實體門店落位的重視。

產品方面，此次店鋪開業，香飄飄共推出15款產品，包括果茶、輕乳茶以及夜間特調款，此外還有一個隱藏款待揭曉。

具體來看，作為“老牌單品”原葉現泡輕乳茶一共有5款口味，除最熱門的“茉香滿庭”外，還推出了四川限定款“竹葉觀音”。新增加的果茶系列以“三種果汁一杯茶”為核心，包括4款常規口味，1款當季限定，單杯定價低至7元，限定款9元。值得注意的是，香飄飄的果茶系列定價僅為市面上同類產品價格的36%-59%。

蔣曉瑩表示，此次新店開業，是香飄飄從"杯裝奶茶開創者"向"新派茶飲引領者"跨越的關鍵一步。

無論香飄飄倡導的杯裝零售與當下流行的現製茶飲，在具體運營過程中存在多少本質差異。曾經的“國民奶茶”，都正在學習去講一個新的故事。

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