2024年華住集團增收降利，2.7億會員池仍是核心利器

（文/朱道義 編輯/張廣凱）

作為國內酒店第一股，華住集團（美股代碼：HTHT）仍在加速。

3月20日，華住集團發佈了2024年第四季度及全年財務業績。財報顯示，2024年第四季度華住實現收入為60.2億元，同比增長7.8%，略超此前上限5%的指引；酒店營業額237億元，同比增長16.5%。

全年來看，華住實現收入239億元，同比增長9.2%；酒店營業額928億元，同比增長15.5%。而酒店業績的增長，或主要得益於國內線下出行及配套消費的恢復。數據顯示，2024年國內旅遊人次同比增長14.8%，出遊總花費同比增長17.1%；鐵路旅客增長11.9%，航空旅客增長8.8%。

不過，2024全年歸屬於華住的淨利潤為30億元，較2023年有所下滑。財報中將其主要歸因於外匯虧損、DH品牌的一次性重組成本及2024年的預扣税增加。

從品類矩陣來看，華住酒店以經濟型和中檔酒店的漢庭、全季等為核心，深耕大眾市場。2024年，漢庭3.5佔比同比提升了15個點至36%，；全季4.0及以上佔比更是從2020年的30%大幅提升至2024年的76%。

此外，華住面向中高端市場的桔子水晶2.5、城際酒店也在一起發力。2024年，華住中國的中高端在營酒店和待開業的酒店數量同比均增長了35%，分別達到873家和521家。在消費降級的時代，華住也瞄準了下沉市場。2024年，華住推出你好2.0和海友6.0，作為漢庭面向年輕羣體和性價比的補充。

從整體規模來看，華住集團近年加快輕資產佈局的步伐，加盟酒店數量快速增長，佔比已達到94%。截至2024年12月31日，華住全球範圍（19個國家）的在營酒店網絡共有11147家酒店（其中DH酒店122 家），同比增加18.7%；客房房間數共達108.8萬間，同比增加19.3%。

其中，中國在營酒店數量達11025家，客房數量超106.2萬間。海外門店數量佔比仍然較小。

值得注意的是，華住的數字化系統和會員體系，或是其能夠迅速發展加盟商、取得規模優勢的核心利器。2024年，華住會的會員規模繼續增長，截至年底達到接近2.7億。同時，會員高粘性、高活躍度的特徵，也對華住的業績表現有直接影響。2024年四季度，公司中央預定系統貢獻的間夜量達到66.4%，同比和環比分別提升了4.1個百分點和2.2個百分點。

華住集團首席執行官金輝在業績發佈會上表示，華住始終強調會員體系及直銷渠道對於公司業務長期可持續發展的重要性。

對於2025年的規劃，華住集團將收入增長目標定為2%-6%，這仍需要通過輕資產方式實現，加盟收入增長的指引為17%~21%。新的一年，其以經濟型和中檔酒店為核心、深耕大眾市場的戰略也將被繼續貫徹。

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