4億大單，新西蘭農業巨頭加碼中國市場

隨着供應鏈效率的提升，新西蘭進口奇異果的價格如今已被打下了50%。

3月19日，2025年首船來自新西蘭的佳沛奇異果抵達上海，第一批當季新果登上國人餐桌。3月24日，佳沛與盒馬在上海達成戰略合作，簽訂價值4億元的年度採購訂單。首批黃金奇異果、綠奇異果以及近兩年備受關注的寶石紅奇異果也將在盒馬首發。

盒馬App上顯示，佳沛新西蘭寶石紅奇異果6粒裝售價25.9元，每粒已經低至5元以下。

佳沛進口寶石紅奇異果，每粒低至4.32元 盒馬App截圖

佳沛是全球最大的奇異果銷售商之一，中國是其最大的消費市場。

據公司官網，2025產季是新西蘭佳沛有史以來的最大豐收季，預計將有61艘包船陸續由新西蘭出發，其中有43艘將駛向亞洲市場（20艘供應中國大陸），18艘分別駛往北歐、地中海以及北美西海岸地區，向全球50多個市場供應2億個標準零售箱（約72萬噸）的佳沛奇異果。

近年來，質優價廉的品質水果，逐漸走上中國消費者的餐桌。這推動佳沛等國際巨頭，不斷加碼中國市場。去年盒馬在全國新開70餘家門店，加上春節的消費熱潮，直接帶動了佳沛奇異果在中國市場的銷量。

佳沛大中華區總裁蔣時傑表示，今年是佳沛與盒馬合作的第8年，在此期間，佳沛在盒馬的銷售額年均增長近20%。今年雙方將挑戰300萬箱年度銷售目標——這也意味着盒馬將躍升為佳沛在全球範圍內的最大零售合作伙伴之一。

“我們對未來的三年、五年的合作充滿信心。”

除了擴大采購規模外，佳沛與盒馬也將在“健康”方面展開合作。今年國家衞健委啓動“體重管理年”，健康消費趨勢逐漸升温。盒馬數據顯示，藍莓、牛油果等低糖高營養水果銷量上漲，牛油果今年月均銷售同比增長20%，藍莓近一年銷售增幅達50%，成為新晉“超級水果”。

“我們觀察到消費者選購水果時，健康已經成為除甜度、價格以外的第三大考慮要素。”談到中國水果市場的新興趨勢，盒馬全國水果採銷總監陳楊輝表示。

陳楊輝對觀察者網透露，佳沛在去年完成了低GI的認證，進一步保障了消費者的消費需求。今年盒馬也在不斷加碼輕食和健康的路線。雙方在這一方面是高度契合的。

近年來，山姆、盒馬等商超都在不斷加速向中國新興市場的佈局。

談到這背後的市場趨勢，陳楊輝表示，在所謂的二三線城市，包括盒馬在內，大家正在把好的商品和服務，帶到中國更多的城市和用户面前，這是行業企業的一種選擇，也是必然會去加碼的一件事情。

佳農（集團）董事長劉自傑對觀察者網表示，很可能出乎外界意料的是，今天中國人吃高端水果的時候，要比以往更多。消費者越來越看重“質價比”，很多消費者甚至寧願“吃少點，也要吃好的”。儘管現在很多進口商品如佳沛奇異果，價格並不是特別“便宜”，但它的質量和品牌是深入人心的，那麼就會受到歡迎。

“中國人吃高質量水果的時候是越來越多的。不僅僅是上海，今天中國消費者，可能在山東菏澤這樣的下沉市場，也能買到佳沛的產品。”劉自傑表示，在技術和供應鏈創新之下，中國本土水果企業也在不斷崛起，佳農香蕉等產品上，本土企業有能力向中國乃至全世界，提供比日本、美國質量都要好的產品。

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