泡泡瑪特營收首破百億大關，4大IP年收入超10億

（文/朱道義 編輯/張廣凱）

“中國潮玩第一股”泡泡瑪特，或許成為了“穀子經濟”熱潮下的最大贏家。

3月26日，泡泡瑪特國際集團（09992.HK）發佈2024全年財報。財報顯示，公司2024年實現營收130.4億元，同比增長106.9%，經調整淨利潤34.0億元，同比增長185.9%。

對於整體業績情況，泡泡瑪特董事會主席及行政總裁王寧在業績會上表示：“去年的增長超出了我們的預期，有努力的原因，也有幸運的因素。近兩年尤其是去年的增長，最核心的原因是國際化戰略的成功。”

從數據上來看，泡泡瑪特無疑已成功實現“海外再造一個泡泡瑪特”，海外業務的快速增長成為助力整體業績向上的關鍵推手。2024年，其中國內地營收79.7億元，同比增長52.3%；海外及港澳台業務營收50.7億元，同比增長375.2%，在總營收中佔比接近40%。其海外市場線上渠道也實現14.6億元的營收，同比增長834%。

資料顯示，泡泡瑪特自2018年開始佈局海外，截至去年底共擁有港澳台及海外線下門店130家（含合營），機器人商店192台（含合營及加盟）。去年，其在越南、印度尼西亞、菲律賓、意大利、西班牙五個國家開設了首家線下門店，同時在法國巴黎盧浮宮、英國牛津街等地開出特色主題店與旗艦店。

泡泡瑪特國際業務總裁文德一表示，“集團今年計劃在海外新開100家門店，佈局城市核心地段或交通樞紐。其中，美國、澳洲、法國、新加坡、日本等國家和地區的地標性門店已在規劃之中。”

高光業績的背後，IP孵化與運營也仍是泡泡瑪特的核心驅動力。2024年，泡泡瑪特旗下THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY四大IP實現營收破10億元，累計營收更是達到76億元；DIMOO WORLD、HIRONO、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等13個IP也實現營收破億元。

值得注意的是，由於擁有大熱的LABUBU（Labubu屬於泡泡瑪特旗下IP系列THE MONSTERS精靈天團的成員之一），THE MONSTERS收入首次突破30億元，同比增長726.6%，成為現象級超級IP。去年4月，泰國藝人Lisa在社交平台曬出LABUBU系列產品，該形象首次出圈，後來其又通過多次聯名再度推高熱度，目前已經為年輕人的社交“硬通貨”。

泡泡瑪特經典IP MOLLY發揮穩定，以20.9億元的營收位列IP榜第二，同比增長105.2%，並在持續打造出SPACE MOLLY、 ROYAL MOLLY、BABY MOLLY等新形象。

談及曾在IP方面遭遇的質疑，王寧用了一連串排比來回應：“我們證明了這不是一陣風的品類，我們證明了我們具有IP孵化的能力，我們也證明了通過我們的運營，IP可以有很長的生命力……IP的生命週期取決於你對他持續的投入，當然這個投入是可循環的，健康、正向的。”

此外，2024年泡泡瑪特首次拆分四大品類，並在毛絨玩具上押中了寶。

財報顯示，其全年手辦營收69.4億元，同比增長44.7%，佔比降至53.2%；毛絨實現爆發式增長，營收28.3億元，同比增長1289%，收入佔比21.7%；MEGA營收16.8億元，同比增長146.1%；衍生品及其他營收15.9億元，同比增長156.2%。

在公司2024年實現高增長的基礎上，王寧仍對2025年的發展提出較高展望。“2025年集團銷售收入有望衝擊200億元，同時，港澳台及海外銷售收入增長約100%達到百億。”

超出預期的業績，也不斷驅動着這家潮玩公司的股價一路上行。3月26日，遞交完2024年的成績單後，泡泡瑪特股價火速拉昇，每股股價從前一交易日126.9港元的收盤價，漲到140.7港元，漲幅超10%。次日，泡泡瑪特繼續高開高走，每股一度衝高到160港元，最終每股報收153.7港元，兩天內漲幅高達21.12%，市值上漲359億港元至2064.19億港元。

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