泡泡瑪特營收首破百億大關,4大IP年收入超10億
朱道义

(文/朱道義 編輯/張廣凱)
“中國潮玩第一股”泡泡瑪特,或許成為了“穀子經濟”熱潮下的最大贏家。
3月26日,泡泡瑪特國際集團(09992.HK)發佈2024全年財報。財報顯示,公司2024年實現營收130.4億元,同比增長106.9%,經調整淨利潤34.0億元,同比增長185.9%。
對於整體業績情況,泡泡瑪特董事會主席及行政總裁王寧在業績會上表示:“去年的增長超出了我們的預期,有努力的原因,也有幸運的因素。近兩年尤其是去年的增長,最核心的原因是國際化戰略的成功。”
從數據上來看,泡泡瑪特無疑已成功實現“海外再造一個泡泡瑪特”,海外業務的快速增長成為助力整體業績向上的關鍵推手。2024年,其中國內地營收79.7億元,同比增長52.3%;海外及港澳台業務營收50.7億元,同比增長375.2%,在總營收中佔比接近40%。其海外市場線上渠道也實現14.6億元的營收,同比增長834%。
資料顯示,泡泡瑪特自2018年開始佈局海外,截至去年底共擁有港澳台及海外線下門店130家(含合營),機器人商店192台(含合營及加盟)。去年,其在越南、印度尼西亞、菲律賓、意大利、西班牙五個國家開設了首家線下門店,同時在法國巴黎盧浮宮、英國牛津街等地開出特色主題店與旗艦店。
泡泡瑪特國際業務總裁文德一表示,“集團今年計劃在海外新開100家門店,佈局城市核心地段或交通樞紐。其中,美國、澳洲、法國、新加坡、日本等國家和地區的地標性門店已在規劃之中。”
高光業績的背後,IP孵化與運營也仍是泡泡瑪特的核心驅動力。2024年,泡泡瑪特旗下THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY四大IP實現營收破10億元,累計營收更是達到76億元;DIMOO WORLD、HIRONO、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等13個IP也實現營收破億元。
值得注意的是,由於擁有大熱的LABUBU(Labubu屬於泡泡瑪特旗下IP系列THE MONSTERS精靈天團的成員之一),THE MONSTERS收入首次突破30億元,同比增長726.6%,成為現象級超級IP。去年4月,泰國藝人Lisa在社交平台曬出LABUBU系列產品,該形象首次出圈,後來其又通過多次聯名再度推高熱度,目前已經為年輕人的社交“硬通貨”。
泡泡瑪特經典IP MOLLY發揮穩定,以20.9億元的營收位列IP榜第二,同比增長105.2%,並在持續打造出SPACE MOLLY、 ROYAL MOLLY、BABY MOLLY等新形象。
談及曾在IP方面遭遇的質疑,王寧用了一連串排比來回應:“我們證明了這不是一陣風的品類,我們證明了我們具有IP孵化的能力,我們也證明了通過我們的運營,IP可以有很長的生命力……IP的生命週期取決於你對他持續的投入,當然這個投入是可循環的,健康、正向的。”
此外,2024年泡泡瑪特首次拆分四大品類,並在毛絨玩具上押中了寶。
財報顯示,其全年手辦營收69.4億元,同比增長44.7%,佔比降至53.2%;毛絨實現爆發式增長,營收28.3億元,同比增長1289%,收入佔比21.7%;MEGA營收16.8億元,同比增長146.1%;衍生品及其他營收15.9億元,同比增長156.2%。
在公司2024年實現高增長的基礎上,王寧仍對2025年的發展提出較高展望。“2025年集團銷售收入有望衝擊200億元,同時,港澳台及海外銷售收入增長約100%達到百億。”
超出預期的業績,也不斷驅動着這家潮玩公司的股價一路上行。3月26日,遞交完2024年的成績單後,泡泡瑪特股價火速拉昇,每股股價從前一交易日126.9港元的收盤價,漲到140.7港元,漲幅超10%。次日,泡泡瑪特繼續高開高走,每股一度衝高到160港元,最終每股報收153.7港元,兩天內漲幅高達21.12%,市值上漲359億港元至2064.19億港元。
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