開業僅三年，H&M旗下& Other Stories關閉北京門店

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

3月31日，有媒體報道稱時尚生活方式品牌 & Other Stories將關閉北京三里屯太古里門店。據悉，該門店於2022年初開業，僅三年就宣告關閉。目前，門店商品的閉店折扣吸引了不少消費者購買。

2019年6月，& Other Stories率先通過天貓旗艦店進入中國市場。但在線下的佈局十分緩慢，2021年，& Other Stories才在上海環貿iapm開設了中國首店，除北京店外，目前品牌在中國僅有3家門店，分別位於上海和杭州。值得注意的是，& Other Stories在全球的門店數據也相對有限，H&M集團最新財報顯示，2025財年一季度，& Other Stories減少1家門店，目前該品牌在全球共69家門店。

作為H&M集團旗下中高端品牌，& Other Stories產品主打更具設計感、材質更環保等概念，除了鞋包服飾，還推出了香氛個護等產品。相較於H&M品牌，& Other Stories產品售價較高，大多在千元上下，不過與集團旗下價格帶相似、主打簡約中性北歐風格的COS相比，更具都市時尚感和浪漫情懷的& Other Stories遠不及前者受歡迎。

針對關閉 & Other Stories門店，H&M中國回應稱，“經過審慎評估，我們決定於4月初關閉位於北京的門店。為了在當今不斷變化的零售環境中滿足顧客多元化的時尚需求，我們一直在根據顧客消費行為的變化進行經營策略的調整，在此過程中會出現門店的搬遷和關閉。”

根據H&M集團2025財年第一季度財報，期內，集團銷售額同比增長2%至553.3億瑞典克朗（約合401.52億人民幣），在中國所在的亞太地區銷售額同比下降5%，營業利潤為12億瑞典克朗（約合8.71億人民幣），顯著低於市場預期的19億瑞典克朗（約合13.79億人民幣）。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。