李佳琦直播間首推“絲路香水”破圈，開啓絲路電商新實踐

近日，李佳琦直播間開展“跨境新絲路 香水專場”，作為“絲路好物”系列專場活動的一部分，本次直播實現又一次品類拓展，繼美食、護膚品之後，成功將香水品類引入絲路跨境電商，標誌着美腕在“一帶一路”倡議框架下的電商創新實踐邁出關鍵一步。

作為當天香水專場的“重頭戲”，絲路香水好物中既有來自歐洲亞平寧半島的高品質香水，也有來自亞洲時尚流行之都的新品香氛。多款絲路香水產品依次上架直播間，帶領直播間觀眾開啓了一場“氣味美學之旅”。

值得注意的是，在直播間之外，李佳琦直播間還把絲路香水好物帶到了線下“香水展”，讓更多用户能夠了解並親身體驗產品。專場直播前一日，李佳琦直播間舉辦“所有女生”香水節線下試用活動，觀眾在可以根據自己的喜好和興趣試用香水，現場還有工作人員講授絲路電商夥伴國的趣味人文知識。

美腕合夥人、副總經理蔚英輝表示：“相較於去年，李佳琦直播間‘絲路專場’大多集中在食品類目，今年我們幫助一帶一路共建國、絲路電商夥伴國以及跨境新電商等品牌在品類上做了更多延展，讓更多品類的優質好物通過直播間、通過線下試用的形式觸達萬千消費者。”

據統計，2023年至今，李佳琦直播間先後舉辦多場絲路電商主題直播，與新西蘭、匈牙利、泰國、阿根廷等超過10個絲路夥伴國深度合作，銷售超百萬件絲路夥伴國產品，達成1.2億元銷售額。眾多優質絲路品牌通過李佳琦直播間“走進來”，使千家萬户消費者足不出户即可盡享世界好物。

去年11月，美腕更是把李佳琦直播間搬到第七屆中國國際進口博覽會的現場，進行了一場別開生面的“絲路電商 雲品進博——李佳琦直播間鏈接新西蘭好物專場直播”活動。在為觀眾介紹新西蘭多款食品和護膚產品的同時，活動還展示了中新兩國在貿易領域的深厚合作，通過直播電商這一新興渠道，為絲路夥伴國的商品流通和文化交流搭建了更加緊密的橋樑與紐帶。

作為“絲路雲品聯盟”成員、“絲路電商”合作研修中心成員，美腕近年來積極參與助力絲路電商活動，已陸續探索出多種有益形式，比如，在不斷創新“絲路雲品”消費場景之餘，美腕還積極配合“絲路電商”直播訓練營，錄製直播電商培訓線上課程，進行直播電商法律法規的解讀，為行業輸出直播培訓和主播培養的優質經驗。

李佳琦在直播中表示：“在上海市浦東新區商務委員會指導下，我們為大家帶來了多場舌尖上的絲路美食，之後將陸續帶大家不出國門逛全球，挖掘更多好產品。”