太平鳥業績承壓，“掌舵人”張江平降薪85萬

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

近日，太平鳥公佈了2024年業績報告。

報告期內，太平鳥實現營業收入68.0億元，同比下降12.7%，連續第三年錄得負增長；歸母淨利潤2.6億元，同比下降38.7%；扣非淨利潤1.2億元，同比下降57.4%。

太平鳥財報

從渠道表現看，直營、加盟與線上三大板塊營收全面收縮。2024年，太平鳥直營、加盟和線上營收較前一年同期均有所萎縮，分別錄得28.1億元、20.5億元和18.3億元，佔比42%、31%和27%。

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區域市場呈現“全線下跌”態勢。華東地區以20.62億元營收居首，但同比驟降15.34%；華中、華北分別貢獻13.93億、15.34億元，降幅12.37%、13.73%。

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品牌矩陣中，四大主力品牌無一增長。主品牌PEACEBIRD女裝和男裝營業收入分別達到了25.03億和27.83億，分別較前一年降低了13.12%和8.56%；LEDiN少女裝的營收為5.43億，較上年降低了28.27%；mini peace童裝的營收為8.27，降低了13.77%。

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同時，太平鳥的銷售、管理和研發費用也有所縮減，分別下降了5.85%、8.80%和8.95%。有分析認為，這是太平鳥為了提升盈利能力的調整，具體包括縮減門店和縮減營銷開支。截至2024年末，太平鳥共有3373家門店，較前一年淨關店358家，報告期內新開477家門店、關閉835家門店。

太平鳥在財報中透露，2024年，公司與全球知名諮詢機構BCG，規劃了全新的國際化戰略引領方向：以“悦享品質時尚”為核心定位，立足中國主流時尚，致力於為25-35歲的年輕消費者提供在品質生活下的多個通用場景的穿搭方案。

太平鳥正在逐漸摒棄之前頻繁聯名、加快推新的快時尚策略，轉向品質時尚的定位。一方面，太平鳥通過全球溯源珍稀原料與高奢級工藝的深度融合推出「甄質•新生」冬季品質系列，打造大師大衣系列與襯衫羽絨兩大標杆級產品矩陣。另一面，太平鳥還瞄準了在年輕人中大熱的“都市户外”賽道，以及推出了“只做優質好羽絨”的御冬產品。

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同時，太平鳥在線下的門店策略也發生了變化，太平鳥圍繞“一個品牌”戰略在一二線城市開出集合式體驗空間。2024年迄今，太平鳥接連在寧波、武漢、長春、杭州、深圳、重慶等地的“黃金地標”開設面積超1000平方米的精品大店。

此外，值得注意的是。2024年，太平鳥的董事長兼總經理張江平的税前年薪為353.84萬元，較2023年的438.84萬元降低了85萬。這位2017年以獨特眼光推動品牌年輕化讓太平鳥成功上市的“掌舵人”，這次能否讓太平鳥再次轉型成功，仍待觀察。

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