春日經濟升温，清明假期“旅張力”十足

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

人隨春好，春與人宜。春暖花開的時節，全國各地的“春日經濟”活力四射，賞花遊、踏青遊、騎行遊、野餐露營甚至奔赴海外一日遊……春日復甦的不止是大自然，還有被寒冬禁錮的文旅消費熱情。

各大旅遊在線平台提供給觀察者網的數據顯示，這個清明假期，“春日經濟”迎來爆發式增長——賞花遊預訂量持續上升，“野菜自由”成年輕人的新追求，當“班味”被山野清風吹散，當“倦感”被櫻花雨洗刷，打工人正在把小長假過成一場對抗內卷的“精神重塑”。無論是從西藏林芝賞桃花到煙花三月下揚州的熱度暴漲，還是從“漢服簪柳”的文化熱潮到追尋亞庇日落“特種兵”式的打卡，在今年第三個公共假期‌來臨之際，這場春日裏的集體出走，正以驚人的消費力重新定義假期的意義——不是躺平，而是用腳步丈量生活的温度。

賞花游出行預訂量持續增長

賞花遊是清明假期出遊市場最受青睞的主題。據攜程提供給觀察者網的數據，最近一週，預訂清明假期周邊遊的訂單量環比增長136%，賞花、登山等踏春項目受青睞，賞花遊預訂量環比增長55%。

西藏林芝的桃花視覺中國

在西藏林芝，桃花溝的野桃灼灼其華，為林芝在清明期間預訂量帶來50%以上的同比增幅。無錫、黃山等賞花踏青熱門地整體訂單量分別同比去年增長35%、50%。

同程旅行提供給觀察者網的數據顯示，該平台“踏春賞花”相關主題詞搜索熱度同比上漲46%，其中，武漢東湖櫻園、洛陽牡丹花會、無錫黿頭渚櫻花谷等傳統賞花地持續領跑熱度榜。伊犁的杏花和林芝的桃花則吸引了大量中長線遊客拼假前往，其中，前往伊犁和林芝的中轉聯程航班搜索熱度同比上漲98%。

賞花、踏青熱折射出遊客對沉浸式春景體驗的旺盛需求，人們揹着相機追逐轉瞬即逝的花期，在山色和花韻中完成一場“精神光合作用”，而在對自然的丈量、對市井的觸摸、對時令食物的咀嚼中，清明假期正演變為一次當代人的精神治癒GAP。

周邊遊近距離觸摸春天

與追逐遠方的熱烈相比，相當於“加長版”週末的清明假期讓短途遊、周邊遊成為主流選擇，越來越多人以更鬆弛的方式觸摸春天。攜程數據顯示，預訂清明假期周邊遊的訂單量環比前一週增長136%，杭州、南京、濟南、廣州、北京、蘇州、天津、上海、武漢和揚州等是熱門的周邊遊目的地。

遊客在北京國家植物園遊覽青春北京微信公眾號

馬蜂窩提供給觀察者網的數據顯示，近一週“清明周邊遊”熱度環比上漲125%，出遊時長在三天以內的客羣佔比超過70%。北京、上海、廣州、杭州、成都、重慶、武漢、南京、西安、揚州位列清明國內熱門城市前十。

上述城市中，本地、周邊客羣貢獻了不小熱度，平台上“周邊踏青”詞彙平均熱度漲幅達45%。北京憑藉玉淵潭的櫻花、居庸關的山桃花、宮牆下的玉蘭、元大都遺址的海棠等品種繁多的花事登上榜首。青龍寺盛開的櫻花讓“穿漢服、遊古蹟”成為西安遊客春遊首選項目之一，其熱度上升110%。“煙花三月下揚州”的吸引力，加之淮揚菜和早茶體驗，讓揚州成為長三角遊客首選，近一週熱度大漲375%。

在上海，顧村公園的粉色摩天輪與櫻花同框的浪漫氛圍，帶動其熱度上漲115%；杭州太子灣公園鬱金香花海每日更是遊人如織；廣州海珠濕地公園綿延數公里的宮粉紫荊大道，以及近期推出的水上賞花體驗，成為市民假期賞春的不二之選，近一週熱度上漲66%。

根據飛豬提供給觀察者網的數據，近一週平台上竹海、草原、森林、景觀步道等自然風景類景區的門票預訂規模均同比增長超100%。不冷不熱的好天氣，也讓主題樂園預訂進入忙碌期，近一週飛豬平台上的主題樂園門票預訂規模同比增長近50%。

目的地方面，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、重慶、西安是清明假期春遊最熱門的城市。湖北神農架、青海海南、寧夏中衞、新疆哈密、寧夏固原、青海海北、山西呂梁、河北廊坊、甘肅武威、貴州畢節等地的預訂增速較快。此外，清明假期國內租車服務的預訂人次同比去年增長33%。

此外，有一部分都市人嚮往山野春日的新鮮感，挖野菜也成為春日限定劇情。在攜程度假農莊安徽金寨大灣店，海拔800米的茶山雲海間，遊客可跟隨村民挖掘破土春筍、採摘鮮嫩馬蘭頭，現場學習製作金寨翠眉青團。據店長介紹：“清明假期預訂量已達平日的3倍，不少家庭專程到村裏來帶孩子體驗野菜採摘，下山後用新鮮食材DIY一桌‘山珍宴’。”一位上海遊客笑稱：“城裏人搶天價野菜沙拉，這裏整座山都是自助餐廳，連空氣都能打包帶走！”

攜程數據顯示，3月以來“農莊+時令採摘”關鍵詞搜索量環比上漲50%，鄉野踏青正從觀光向深度體驗轉型。

沉浸式“市集walk”提升“活人感”

隨着大眾旅遊需求更加多元，旅遊市場以慢節奏、療愈向為特點的“躺平式旅行”“沉浸式體驗”成為遊客釋放壓力的新選擇。

攜程的數據顯示，有不少年輕人計劃在春日假期裏用一場沉浸式“市集walk”提升“活人感”，蘇州葑門橫街的青團香氣、重慶交通茶館的蓋碗碰撞聲、西安西倉集市此起彼伏的吆喝，構築起他們嚮往的煙火劇場。近一週，上述市井地標搜索量環比增長超50%，春日在這一刻顯得更為活色生香。

蘇州葑門橫街視覺中國

同程旅行的數據顯示，三亞各大高端度假酒店推出沉浸式“海島冥想”“落日瑜伽”等療愈項目，將“泡酒店”轉化為身心放鬆的完整閉環。大理洱海民宿集羣推出扎染體驗、圍爐煮茶等在地化服務，構建“住下來即是旅行”的沉浸式休閒場景；珠海情侶路沿線“騎行驛站”、廈門鼓浪嶼“音樂慢閃店”等業態，則通過“無目的漫遊”強化鬆弛感標籤，吸引年輕遊客前往。

參與感是大眾旅遊人羣關注的旅行要素。穿漢服打卡博物館、古禮祭掃成為年輕遊客的“春日限定”，同程旅行數據顯示，2025年清明假期，踏青、採茶、春日遊園等清明節相關的傳統文化節俗體驗搜索熱度同比激增75%。

假期期間，不少歷史文化類景區借勢推出民俗場景，遊客穿漢服簪柳枝、執素箋寫追思，以具象化儀式重構對清明的文化認同，傳統節俗的創意表達與情感價值正轉化為文旅融合新範式。其中，北京、南京、西安、重慶、蘇州成為清明假期最熱門的歷史文化類打卡地。

根據同程旅行的數據，清明假期期間，景區沉浸式體驗項目預訂熱度同比上漲近1倍。沉浸式演藝、實景劇本殺和酒店換裝體驗等是遊客喜愛的沉浸式旅遊玩法。同程旅行平台上，宋潮不夜城、山東紅嫂家鄉旅遊區、牡丹江鏡泊湖景區、鎮北堡西部影城、萬歲山武俠城等熱門沉浸式體驗類景區清明假期熱度同比漲幅均超過2倍。

境外旅遊也可以化身“特種兵”

拼上年假、帶着放春假的孩子來場出境遊，也是清明假期不少家庭的首選，為了濟州島的粉色櫻花雨和京都哲學之道的垂枝櫻，許多人已早早預訂好拼假遊。飛豬數據顯示，櫻花季的日本、油菜花與杜鵑花染遍山野的韓國，以及中國香港、泰國、新加坡等出境遊目的地繼續領跑。

馬來西亞的亞庇落日景觀視覺中國

同時，長途出境旅行的需求也在快速增長。奧地利、匈牙利、荷蘭、沙特阿拉伯、丹麥、烏茲別克斯坦、挪威、格魯吉亞、德國、巴西等是目前飛豬平台上清明假期預訂增速最快的海外目的地。

馬蜂窩的數據顯示，今年清明假期，韓國濟州島旅遊清明預訂量增長65%，日本京都增長75%。此外，東京、大阪、濟州島、京都四大國外熱門賞櫻目的地包攬清明假期熱門國外目的地前四。東京小眾賞櫻目的地、美食推薦、日本賞櫻穿搭是近期馬蜂窩站內日本目的地之下討論與諮詢最多的問題。除賞櫻外，曼谷、亞庇、吉隆坡、清邁幾大“説走就走”的免籤目的地同樣躋身前十。此外，大阪和東京的酒店預訂單量同比上漲78%、44%。

值得關注的是，東南亞目的地中，馬來西亞亞庇則以“全球三大日落”之一的丹絨亞路海灘日落景觀吸引“特種兵”遊客，週末往返亞庇在打工人中掀起熱潮，“亞庇一日遊”、“亞庇必打卡美食”等相關攻略熱度近一週周環比增長近200%。

高性價比機票值得“撿漏”

機票方面，今年清明假期旅行的性價比較去年更高。據飛豬數據，清明假期的平均機票價格相比去年同期有所下調。目前，上海飛往呼和浩特、杭州飛往北京等假期前後的熱門航班，最便宜的機票價格均在350元上下（含税費）；廣州飛往泰國曼谷、上海飛往韓國清州目前也有500元內（含税費）的高性價比機票值得“撿漏”。

九寨溝的春天視覺中國

攜程的數據顯示，烏魯木齊、張家港等地酒店均價較去年同期有3成以上降幅，荔波、象山、九寨溝、廈門、淄博等地酒店價格也尚處低位，較去年有10%以上降幅，曼谷、香港、新加坡等地機票價格同比均有近一成的下降。但廬山、汕頭及大阪、東京等多個國內外目的地的酒店均價已較去年有不同程度上漲。

旅行平台側也與航司等通過飛行權益卡等產品及活動為用户帶來更具性價比的旅途。例如攜程與國航合作發售聯名青年卡，用户開卡後可以憑一張卡享受國航、山航、深航和昆明航四家航司的相關權益。

根據航班管家提供給觀察者網的數據， 2025年清明假期預計日均航班量超1.42萬架次，預計同比2024年增長5.7%；日均旅客量預計約187.6萬人次，預計同比2024年增長10.3%。

清明假期期間，預計有47條航線計劃航班量同比2024年增長，21條航線航班量同比2024年增幅超2成。廣州部分航線計劃航班量增長較高，其中北京往返廣州、上海往返廣州、廣州往返成都、南京往返廣州同比均增長超4成，深圳部分航線，如北京往返深圳、杭州往返深圳、南京往返深圳同比均增長超3成。

出境航線方面，清明假期期間中國航司往返日本的計劃航班量位列第一，其次是往返泰國、柬埔寨、菲律賓、馬來西亞、新加坡、越南、俄羅斯、英國、阿聯酋的航班。

截至2025年3月26日，預估民航國內清明假期機票（經濟艙）均價約672.9元，同比2019年下降2.7%，同比2024年下降7.0%。

“三小時鐵路圈” 客流量持續走高

儘管僅三天假期，但中短途的探親遊疊加賞花踏春遊的需求，仍然推高了“三小時鐵路圈”的客流量。根據鐵路12306科創中心提供給觀察者網的數據，自3月20日發售清明假期車票以來，截至3月25日10時，鐵路部門已累計發售清明假期車票1613萬張。

數據顯示，熱門出發城市主要有北京、上海、廣州、武漢、杭州、南京、深圳、成都、長沙、鄭州；熱門到達城市主要有北京、廣州、上海、深圳、成都、杭州、武漢、南京、西安、鄭州；廣州至南寧往返、北京至上海往返、西安至成都往返、武漢至長沙、北京至瀋陽、北京至太原、北京至西安、北京至鄭州、北京至濟南等熱門區間客流相對集中。

從餘票情況看，4月3日至7日北京往返天津，上海往返蘇州，廣州往返深圳等區間餘票充足；北京往返上海、呼和浩特、西安，石家莊、保定至北京，上海往返南京、合肥、温州、武漢，香港往返廣州、深圳，廣州往返南寧、湛江、汕頭，廣州至長沙，大連往返瀋陽，哈爾濱往返佳木斯、齊齊哈爾，長春往返延邊，西安至成都，成都往返重慶，深圳至潮州、長沙，廣州至長沙等區間尚有餘票。

鐵路12306科創中心負責人表示，由於假期客流比較集中，車票相對緊張，旅客朋友可使用鐵路12306候補購票功能，最多可累計選擇60個“日期+車次”的組合，臨時新增的旅客列車席位、退票產生的席位，將優先配售給提交候補訂單的旅客；若直達列車無票，可使用鐵路12306同車接續、中轉換乘、購買聯程車票等方式出行。

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