Bottega Veneta本月連關4店，但開雲更為Gucci焦慮

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

3月28日，Bottega Veneta（葆蝶家）成都天府機場店宣告關閉，這是繼北京大興機場店、太原王府井店和成都太古里店之後，3月內第四家關門的店鋪。

有媒體報道稱，此次關閉的門店多為代理商運營。這意味着直營店或成為BV在中國市場的重點佈局方向。

根據開雲集團2024年財報，在旗下眾多品牌中，BV是唯一實現營收增長的品牌。2024年，Gucci的營業收入為76.5億歐元，同比下降23%；YSL的營業收入為28.81億歐元，同比下降9%；而BV的營業收入達到17.13億歐元，同比增長4%。

開雲集團年報

不過，從2024年BV的營收數據來看，直接零售的收入增長了10%，批發收入下降了15%。在第四季度，營收增長率更是達到了12個百分點，其中直接零售營收在北美和西歐市場的帶動下提升了17%，批發收入下降了10%。開雲集團財報也透露，BV在中國所在的亞太地區的銷售情況有所改善。

在發佈2024年第三季度財報時，開雲集團首席財務官Armelle Poulou曾表示，當前對門店網絡的要求比以往任何時候都要嚴格。

相較於業績尚好的BV，連續三個季度大跌的Gucci連續閉店更是引發關注。

成都太古里Gucci門店

今年2月，Gucci在上海一天關掉芮歐百貨及新世界大丸兩家門店，這意味着Gucci在南京西路商圈的門店僅剩恆隆廣場一家獨撐門面，而昔日標誌性的Gucci也淡出了南京東路商圈。這個曾以“日均開店0.3家”速度在中國瘋狂擴張的品牌，如今正在以“日均閉店0.02家”的節奏收縮戰線。

開雲集團首席執行官François-Henri Pinault曾在財報電話會議上表示，儘管去年下半年中國的銷售有所回升，但預計今年中國市場需求難以顯著改善，距離集團目標仍有較大差距。

Gucci的持續低迷成為開雲集團業績壓力的主要原因和拖累，有媒體報道稱，加大直營投入、削減批發渠道或成為開雲集團優化渠道結構、增強直營模式的掌控力的長期戰略。

3月31日，滙豐銀行將開雲集團的目標價從230歐元下調至205歐元。毫無疑問的是，市場留給開雲集團的時間不多了。

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