全球VR市場連續三年下滑，蘋果Vision Pro單季出貨暴跌43%

近期，市場研究機構Counterpoint發佈的報告顯示，2024年全球虛擬現實（VR）頭戴設備出貨量同比下降12%，由於消費需求持續疲軟，這是該市場連續第三年下滑。

2024年，Meta繼續以77%的份額主導全球VR頭戴設備市場，第四季度其市場份額上升至84%，主要得益於更實惠的Quest3S頭戴設備的推出。

由於黑色星期五（歐美國家的購物狂歡節，類似國內的“雙十一”）和聖誕節期間市場的大力促銷和折扣，索尼的PSVR2出貨量份額在2024年第四季度飆升至9%。

蘋果的Vision Pro出貨量在2024年第四季度環比大幅下降43%，在最初的熱度之後市場逐漸放緩。同時，第四季度蘋果將Vision Pro的供應範圍擴大到韓國、阿聯酋和中國台灣等新市場，在一定程度上抵消了整體下滑的影響，該設備的企業銷售額也出現上升。

中國OEM廠商Pico和DPVR同樣受益於2024年企業市場需求的不斷增長。其中，Pico面向企業市場的出貨量已超過消費級市場；而DPVR則高度聚焦企業客户，2024年出貨量同比增長超30%。

Counterpoint

據counterpoint預測，未來兩年全球VR市場的增長仍然有限。儘管空間計算潛力巨大，但仍存在諸多重大挑戰，包括娛樂領域之外缺乏吸引人的內容、長時間使用導致的眼部疲勞，以及在性能、頭顯重量、電池續航與散熱性能之間持續存在的權衡問題等等。在實現更重大的技術突破之前，全球VR市場的發展或將持續面臨阻礙。

與此同時，2024年全球增強現實（AR）智能眼鏡市場也面臨挑戰，同比下降8%。基於鳥瞰式（Birdbath）的視頻觀看AR智能眼鏡仍占主導地位，2024年同比增長27%。相比之下，基於光波導（waveguide）的信息顯示類眼鏡同比大幅下降67%，主要原因是INMO產品銷售疲軟。

Counterpoint

然而，Counterpoint預計全球AR智能眼鏡市場將在2025年反彈，得益於科技巨頭的潛在進入以及“AR+AI”趨勢的加速發展，到2026年有望實現30%以上的同比增長。隨着生成式人工智能技術的進步，越來越多的公司將AR智能眼鏡定位為人工智能集成的關鍵平台，將會進一步推動市場擴張。

此外，谷歌推出的安卓XR操作系統，旨在支持現有的安卓應用程序並與其大型人工智能模型套件無縫集成，預計將開啓全新應有場景，進一步推動AR智能眼鏡市場的增長。

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