TikTok前途未卜，Instagram欲彎道超車

近日，多家外媒報道，Meta 旗下社交應用Instagram小動作不斷。趁TikTok前途未卜，它火速推出多個照搬TikTok的功能與應用，並主動送錢挖人，想借對手困局“搶灘”上位。

據美國媒體The Information報道，上週，Instagram負責人亞當・莫塞裏表示，一旦TikTok被禁，Instagram必須更加大膽冒險，抓住這一契機，甚至可能採取比推出獨立短視頻應用 Reels更激進的行動。

美國媒體The Information報道，Instagram負責人莫塞裏借TikTok風波謀發展

Reels於2020年在Instagram平台上線，承接平台內的短視頻功能。由於各方面極其類似TikTok，海外用户一度吐槽它是TikTok的山寨版。今年1月，TikTok曾因美國封禁法案在美國短暫下線，莫塞裏此後宣佈考慮將Reels作為單獨應用程序推出。彼時，Meta旗下員工也忙着聯繫TikTok創作者，並承諾如果願為Reels製作短視頻，每月將可獲得1萬至5萬美元的現金獎勵。

除了在短視頻領域發力，Instagram在搜索方面也積極佈局以抗衡TikTok。據科技媒體TechCrunch報道，莫塞裏近期在一檔播客節目中坦言，Instagram搜索表現欠佳，正加大搜索功能投入。

“坦率地説，我們所説的內容搜索——與搜索某個賬號不同，是真正地搜索某種類型的內容。這在Instagram上的表現並不理想。”莫塞裏説，部分問題在於負責Instagram搜索功能的團隊規模較小。但Meta最近“加強”了相關團隊，目標是在未來數月乃至數年裏在這方面推出更多改進措施。

早在2024年秋，TikTok就允許廣告客户針對搜索結果投放廣告，原因是，TikTok已逐漸成為海外受眾獲取新聞信息的工具。年輕人中，甚至有人將其視為主要的搜索引擎使用。

《華爾街日報》報道，隨着TikTok與AI初創企業挑戰加劇，谷歌對於搜索的控制力下滑

評論區頂部的推薦搜索方面，Instagram也想和TikTok一較高下。TikTok的推薦搜索源於評論區用户討論的內容，而這正是Instagram打算改進之處。莫塞裏透露，Instagram將 “很快”推出新版本，更注重用户評論，以優化搜索建議。

此外，Instagram員工還表示，公司在開發iPad版應用；同樣是為了利用TikTok目前的困境，來拓展自身業務。

無獨有偶，美國時間4月7日晚，Instagram母公司Meta在紐約舉辦面向創作者的活動，提前展示了新的視頻編輯應用 Edits。這款應用在功能與風格上和字節跳動旗下的CapCut 極為相似，而CapCut同樣面臨被封禁風險。

據瞭解，當地時間4月4日，美國總統特朗普再度給予TikTok禁令75天寬限期。TikTok母公司字節跳動也宣佈，尚未與美國達成任何協議、在很多關鍵問題上仍存分歧。目前，封禁危機並未徹底解除，TikTok不僅要應對美國政府帶來的威脅，還需時刻警惕來自Instagram等競爭對手的挑戰。