連城易脆：這場貿易戰，中國電影市場不能想着獨善其身

特朗普不斷追加關税，中美貿易戰的戰場還在擴大。

4月10日，國家電影總局發言人對媒體記者表示，“美國政府對中國濫施關税的錯誤行徑必然會令國內觀眾對美國影片的好感度進一步下降，我們將適度減少美國影片進口數量”。

這是否意味着，作為美國向中國輸出遠大於中國出口美國的特殊商品——電影，將加入中國抵制美國關税霸凌的工具箱？電影作為文化商品，政策的變化會產生什麼樣的連鎖反應，業內人士如何看待？面對近年來進步顯著但同時也面臨票房和院線萎縮風險的中國電影市場，究竟是焦慮和挑戰，還是機遇和新的轉型動力呢？

觀察者網針對以上問題對話了電影公司項目經理、影評人連城易脆。

【對話/ 新潮觀魚】

觀察者網：國家電影局發言人在4月10日回應記者提問時表示，受美國政府對中國濫施關税的影響，“將遵循市場規律，適度減少美國影片進口數量”，作為電影發行一線的業內人士和影評人，您如何看待這個消息？

**連城易脆：**其實在4月10日之前，輿論場就有專家分析可能會考慮減少甚至禁止進口美國電影的風聲放出。作為從業者，我第一感覺是，總歸不希望中美的關税戰波及電影領域，一方面是因為電影行業本身處在非常不景氣的狀態，另一方面也覺得電影行業的體量在整個中美經貿中比例太小了，似乎沒有必要去碰它，更何況好萊塢還是特朗普反對者的大本營；

但轉念一想，當下肯定是中美圍繞貿易的對抗有一種“你死我活”的狀態，在這樣的大環境下，任何領域祈望不被影響的心態或是焦慮其實都是沒有意義的，個體行業必然是要服從於國家整體的意志。如果整個國家輸了這場貿易戰，電影市場又怎麼可能獨善其身？

觀察者網：電影領域的特殊性在於，作為強勢的文化產品，中美在電影領域是純逆差。目前在引進電影領域，美國在中國的市場的盈利大約每年有多少？

**連城易脆：**首先，在實物貿易領域，中國對美國是大量的順差，而在服務貿易領域，中國對美國一直是逆差，作為國家反制美國的一張牌是必然會出的，就看什麼時候打了。電影行業，雖然我們相對美國是逆差，美國是在掙中國電影市場的錢，但其實總體跟其他領域比是不多的。

近年來，特別是疫情之後，包括好萊塢電影在內的所有進口電影，在整個中國電影市場的佔比都比較低，也就兩成左右。雖然好萊塢在其中佔大頭，但如果整體也就兩成左右的話，好萊塢也多不到哪裏去。

《阿凡達2》在中國院線上映時的海報宣傳

拿這兩年的好萊塢電影舉例，來自美國的進口電影總數在40部左右，其中一大半屬於美國人可以分到票房的分賬大片，一小部分是屬於批片，也就是中方一次性買斷的。

2024年，內地共引進分賬片32部（另有10部復映片），其中30部來自美國。總票房58.62億，佔全年票房13.79%。2024年內地共引進批片60部（除港台外44部，其中7部來自美國），總票房40.78億（除港台外31.13億）佔全年票房9.6%（除港台外7.3%）。所以2024年全年進入中國院線市場的美國電影共39部，總票房62.15億元，佔全年票房的14.62%。

以400億全年票房計算，美國引進片總票房大概最多可以到80億到100億的體量範圍。按照協議，美國電影的分賬比例大約是25%，也就是説，美方最多可以拿到25億人民幣，今年大概率拿不到這個數，去年其實也不是特別多。實際上，如果僅以票房來衡量，這兩年票房分賬的數據大概徘徊在20-30億人民幣。

國家電影局這次的表態還是留有空間的，用的是“適度減少”，而且會根據市場來選擇，比如説像《碟中諜8》《瘋狂動物城2》《阿凡達3》這些市場期待比較高的影片最終能不能引進，其實還很難説，要看形勢的變化。

所以我個人覺得，這次國家電影局的表態，首先更多的是配合整個中美貿易戰的大局，象徵性比較強。第二，我認為一個很重要的原因在於，電影雖然市場小，但是它的影響力大，涉及意識形態和國家軟實力，表明的是中國的一種態度。

圖源：貓眼研究院《2024年中國電影市場數據洞察》

圖源：燈塔專業版《盤點丨2024好萊塢影片內地市場觀察》

觀察者網：那這是否意味着未來中國觀眾看到美國電影的機會變少了呢？

**連城易脆：**我認為其實未必。特朗普最新的表態，是隻對中國徵收125%的關税，而其他國家暫緩90天。現在有種很流行的説法，這種模式下“全世界都會變成中國的陽澄湖”。其實，電影領域也可以搞轉口貿易，我們完全可以把其他國家變成“好萊塢的陽澄湖”，因為很多電影，比方説《哈利·波特》，我們可以以英國的名義進口，《阿凡達》也可以以新西蘭的名義進口。

雖然電影領域我們是逆差，即使轉口引進，也還是讓美國人在掙錢，但在這一塊我們完全可以用更高的姿態跟好萊塢五大公司談判——你們想不想掙中國的錢？那就要看你態度了。如果想要和中國合作，維護住中國市場，你要不要表達一下對特朗普政策更強烈的不滿？

觀察者網：實際上，政策的調整不意味着電影產業的“內循環”，我們注意到，國家電影局在表態中提到，作為全球第二大電影市場，我們將會“引進世界更多國家的優秀影片，滿足市場需求”。為了實現這樣的目標，你認為電影從業者還有哪些方面的工作需要加強？

**連城易脆：**我在之前的文章中反覆提到，“中國是全世界最包容的觀眾羣體之一”，這幾年像泰國電影《姥姥的外孫》，意大利電影《還有明天》，在中國大陸取得了幾千萬、上億人民幣的票房成績，表現還是相當亮眼的。這些電影的市場還在培育過程的起步階段，雖然還沒有達到好萊塢大片十幾億幾十億票房的體量，但至少是有培養空間的。

泰國電影《姥姥的外孫》用細膩的鏡頭講述華人多子女家庭重男輕女、隔代親情和養老問題，讓中國觀眾深深共情

類似這樣的非好萊塢電影、非英語電影，也是可以在中國大陸市場取得還不錯的票房成績的，雖然短時間內肯定不能填補好萊塢電影留下的空白，但是我覺得電影它也只是一個普通的領域，中國的其他領域，比如新能源汽車，不都是這麼篳路藍縷走過來、最終實現超越的嗎？電影憑什麼要例外？

為了實現這樣的目標，我們有很多工作可以去做。

首先，國內負責採購的片商，包括國家負責引進的中影、華夏，做數據服務的貓眼和燈塔，都應該聯合起來，一起去全世界不同的電影市場“淘金”，包括歐洲、東南亞，南美洲等等。

其次，利用好平台優勢，比方説最近馬上就要開始的北京國際電影節，夏天的上海國際電影節，這些電影節本身是帶有很多市場板塊的，就是為了能夠促進更多的版權採買和銷售。還有類似戛納電影節，中國肯定會有很多片商去戛納，可以多看一看非好萊塢電影、非英語電影當中有沒有適合中國電影市場的。我們自己的視野應該要擴大一些，首先要從思想上改變固有觀念，不能認為只有好萊塢電影才能賣，其他電影都賣不動，這種想法首先要摒棄掉。

第26屆上海國際電影節閉幕式上，主競賽單元評委集體亮相

第三，我們也應該主動去研究和思考，好萊塢電影為什麼能夠做得這麼強這麼大。除了文化強勢，宣傳做得好也是重要的因素。其實如果我們也能夠拿出這種魄力和資金投入，至少在創意策劃上，我們能夠重視那些非英語電影，在國內宣傳的時候，如果能夠投入更多的創意和想法，把他們包裝得特別具有賣相，就會有很好的市場潛力。

比如《名偵探柯南》的劇場版在國內每一部票房都不低，是這個IP長期積累導致的。《姥姥的外孫》能夠取得好成績，宣發上的亮點功不可沒——契合了兩國文化上共通的某一些情緒。而很多來自非英語國家、非好萊塢的片子，雖然引進了，但感覺沒有任何的聲量，躺平式宣傳和策劃，自然很難有什麼好的效果。

觀察者網：總之，我們自己的觀念要先轉變過來，還是有很多主觀能動性上的東西可以去做的。

**易脆連城：**沒錯。

觀察者網：國家電影局在表態中提到了一個“遵循市場規律、尊重觀眾的選擇”，確實，近年來好萊塢大片整體質量的下降，以及在中國市場行情逐漸走低是一個客觀事實。今年的《美國隊長4》《白雪公主》等影片，即使在漫威、迪士尼的資深影迷中也是一邊倒的差評，是什麼原因導致了這樣的趨勢？

**連城易脆：**我覺得這很正常。一方面，在意識形態領域，中國可能是全世界少數能和美國抗衡的國家，再加上近幾年雖然爛片依然很多，但實事求是地講，國產電影無論從質量、豐富性、還是類型的成熟上，相對往年都有比較大的提升，也越來越能夠相對滿足國內觀眾的需求了。

這樣的情況下，觀眾在無形中對於電影欣賞的閾值提高了，隨之而來的就是對好萊塢電影有一個明顯的去魅，或者説審美疲勞了，以前好萊塢獨步天下的特效放在今天，對中國觀眾的刺激已經非常有限了。再配合內容劇情上的各種老套、IP缺乏創新和所謂的多元化，反而不適配國內大多數觀眾的口味。

2025上半年的引進片《白雪公主》在中國市場引發史無前例的差評

再加上疫情期間，中國連續幾年沒有進口好萊塢電影，疫情結束後，好萊塢電影重新進來，在中國市場上想要獲得好的票房，就需要額外投入很多的宣發。但現在的好萊塢電影其實願意投入的宣發成本也相對有限，和疫情前相比是明顯下降的，好像沒有了以前的衝勁兒，感覺自己在中國市場錢沒那麼好賺了，那索性就減少投入，那就更掙不動了，於是就進入到一種下降螺旋的狀態。

觀察者網：當美國電影的比例減少了，對於中國電影人來説是機遇，還是更大的挑戰？在目前焦慮和不安的市場氛圍中，中國電影能接住嗎？我們可以利用這個變化做出哪些積極的探索？

**連城易脆：**很明顯，全球現在處於一個改弦更張的“易幟”狀態，中國電影自己也必須抓住這樣的機遇。

一方面特朗普要逆全球化，但中國電影自己要主動全球化。《哪吒2》的成功對我們有很大的意義，它成為了華語電影向海外市場輸出的重要契機，十幾年來，全民從來沒有如此關心海外票房的增長情況。接下來，我覺得所有的頭部華語電影都應該提前佈局海外市場。

這次《哪吒2》不就是因為缺乏英語配音版本，缺乏日語字幕等等原因，被觀眾批評了嗎？以後比如説《流浪地球3》，是不是應該提前佈局海外市場？不要等到放映之後再佈局。

《哪吒2》登陸美國電影市場，雖然排片和票房都無法和同期的美國電影相比，但引燃了中方對國際市場的期待

第二，中美貿易脱鈎之後，重要的一點就是要刺激內需市場，政府的消費補貼是否可以再帶一下電影市場？或者説有一部分的政策可以是圍繞電影展開的，因為電影它其實可以帶動其他消費，比如餐飲，娛樂。

第三，中國電影應該學習中國汽車產業的換道超車——從油車到電車的變化關鍵，是技術上另闢蹊徑並率先取得突破。

美國人發明了有聲電影，發明了彩色電影，北美率先開啓了IMAX電影，我們是不是可以想辦法在類似VR電影等領域找到突破點？去年官方有VR電影的備案，意味着已經進入到了院線電影市場的籌備階段了。再比如更科幻一點的腦機接口——應該找到這些技術突破點，因為每一次電影的變革其實都是電影的形態在改變。如果中國能夠發明一個新的電影形態，那勢必重新佔據電影市場的主導地位。

觀察者網：也就可以擺脱現在的焦慮和內卷，迎來一個全新的未來。

**連城易脆：**是的。

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