茶咖日報｜香飄飄30萬杯明前茶售罄；書亦燒仙草“重新創業”

4月11日，茶咖日報的主要內容有：

霸王茶姬更新招股書，擬募資4億美元

4月11日凌晨，霸王茶姬更新其向美國證券交易委員會（SEC）遞交的招股文件。

據更新後的招股書，霸王茶姬將總共發行14,683,991股美國存託憑證即A類普通股，預計首次公開募股價格將為每份ADS26.0美元至28.0美元之間。以此計算，總募資金額預計為3.8億美元至4.1億美元。

本次發行完成後，霸王茶姬已發行股本將包括A類普通股和B類普通股。其創始人、董事會主席兼首席執行官張俊傑擁有所有已發行的B類普通股以及89.0%的總投票權。

另據霸王茶姬3月26日向SEC公開提交的招股書，霸王茶姬股票代碼定為CHA，即“茶”的拼音，承銷商包括花旗、摩根士丹利、德意志銀行、中金公司CICC、老虎證券、富途控股以及Valuable Capital。

截至2024年底，霸王茶姬全球門店數達到6440家。其中，有6271家是加盟店。隨着門店數量的不斷增加，霸王茶姬的會員數和營收也保持着增長。會員數上，截至2024年底，擁有超1.77億註冊會員；營收上，2024年實現124.05億元，較2023年增加了超77億元。

據IPO早知道報道，霸王茶姬選擇赴美上市或將獲得更高溢價，且後續再融資通道也會更加順暢。

不過，鑑於近期國際環境的動盪，關税政策波動帶來的影響進一步發酵，此時赴美上市的中國企業亦正在經受考驗。

香飄飄明前特級龍井輕乳茶30萬杯兩週售罄

4月11日，香飄飄官微顯示，旗下春季限定新品“明前特級龍井輕乳茶”線上開售兩週內，30萬杯產品全部售罄。該產品以“年輕人的第一杯明前茶”為定位，融合傳統龍井鮮醇與現代輕乳口感，迅速成為社交平台熱議焦點。  

據瞭解，近年香飄飄持續探索國風茶飲年輕化路徑，致力於推動傳統茶文化融入現代快消場景。此次推出的輕乳茶嚴選清明前採摘的江南特級龍井茶芽，香飄飄相關負責人表示，產品熱銷印證了年輕一代對傳統茶文化的創新需求，未來將繼續以優質品質探索可能。                                

茉莉奶白與TCL商用顯示合作

4月11日消息，日前，茉莉奶白與TCL商用顯示舉行戰略簽約儀式，雙方將主要聚焦於門店的數智化升級。

數字化時代，作為茶飲門店的形象展示窗口，傳統KT板、易拉寶等在門店信息展示方面已顯落後，難以滿足消費者對動態、多元及即時信息獲取的需求，也無法契合茶飲門店彰顯個性、高效營銷與精準觸達客户的市場訴求。

而採用普通電視+U盤播放定製化內容的形式，隨着門店的日常使用和發展擴大，漸漸會顯現出發佈管理流程繁瑣、播放靈活性欠佳、陽光或強光環境下屏幕內容辨識度低、無法長時間持續運行、無法滿足多元化安裝需求等問題。

基於此，TCL為茉莉奶白定製化提供軟硬件高度集成化的整體解決方案，比如量身定製43吋高亮商用智屏，打造門店"亮點"；700nits高亮度IPS屏，即使在強光環境中，畫面依然清晰生動；搭建多聯屏，通過視頻、滾播海報等動態內容展示，強化對顧客的視覺衝擊力和吸引力等。

雲南：税收賦能咖啡產業全鏈條升級

央廣網4月11日消息，截至2024年底，雲南咖啡種植面積超過120萬畝，年產量突破14億噸，佔全國98%以上。雲南咖啡的精品率也提升至31.6%，精深加工率達80%。

這背後，雲南税務部門發揮了重要作用。為護航咖啡企業高質量發展，當地税務部門為企業量身定製“政策+服務”套餐，通過税收大數據分析，精準匹配企業適用的研發費用加計扣除、小微企業税費減免等政策，“一對一”推送政策解讀指南，確保政策紅利直達快享。

以雲南景蘭熱作科技有限責任公司為例，2024年，該公司享受到研發費用加計扣除、促進小微企業發展等優惠政策減免各項税費166萬餘元。

保山比頓咖啡有限公司透露，得益於税費優惠政策的幫助，公司2024年享受研發費用加計扣除、促進小微企業發展等各項税費減免19萬餘元 ，這些減免資金讓企業有更多資金投入到文化園的建設和旅遊設施的完善上。

書亦創始人王斌：書亦重新創業，在燒仙草外尋找新增長曲線

4月11日，書亦燒仙草宣佈人氣單品“橙漫山茶花”迴歸。此前，在2022年春季上市時，橙漫山茶花曾創下10天銷量破百萬杯、首次上市期間銷售總量900萬杯的紀錄。

據南方都市報報道，在橙漫山茶花迴歸之前，3月28日，在書亦總部成都，書亦創始人王斌攜高管團隊與數十家媒體進行了一場面對面的交流。

交流會上，王斌表示，書亦創辦至今近18年，其仍然很堅定自己會繼續從事茶飲行業。對他而言，茶飲仍是市場經濟裏最好的行業之一。現在行業到了存量競爭階段，書亦接下來將更加務實，重新調整節奏，把每杯產品、把每個服務做好。書亦今年的口號是：重新創業，勇於創新。

至於如何重新創業，王斌想在燒仙草之外開闢第二增長曲線。隨着橙漫山茶花的迴歸，書亦接下來將發力花香水果輕乳茶系列產品。目前書亦的產品矩陣主要包括燒仙草系列、多料系列、真牛乳系列。

王斌同時提到，接下來書亦將繼續發力海外市場。2023年8月，書亦在越南開設了三家直營店。2024年，書亦正式成立海外事業部。截至目前，書亦在越南、印尼、泰國、馬來西亞、美國等9個國家開設或籌建中的直營店及加盟店為60餘家，其中東南亞是其海外拓展重點區域，門店量佔比超過8成。

書亦今年計劃深耕泰國、越南、印尼、馬來西亞四個國家，目前已經在這四個國家建立了倉庫，物料也基本能實現本地化，接下來還將加強冷鏈配送。