國貨美妝強勢突圍：農遺融合尖端科技，直播電商助力再破圈

國貨美妝的創新發展路徑又現新思路。

4月13日上午，浙江德清淡水珍珠複合養殖系統保護與發展論壇舉行，在地方政府代表、農業文化遺產專家、中國農學會農遺分會代表等各界嘉賓的共同見證下，電商主播李佳琦被正式授予“珍珠守護大使”稱號，後續將全力守護珍珠文化，為文化遺產“破圈”傳播貢獻更多力量。

當天下午，作為德清珍珠系統的標杆企業代表，歐詩漫聯合李佳琦直播間開啓溯源專場直播，帶領廣大觀眾深入珍珠養殖基地，見證本土珍珠創新研發的全過程。

從授聘儀式的莊重承諾，到直播間裏的文化浸潤，一系列活動不僅為珍珠文化保護注入新動能，更標誌着，長三角地區美妝實力國貨與直播電商頭部機構的強強聯合，在助力國貨品牌實現價值突圍的征程上邁出了關鍵一步。

“珍珠守護大使”授聘儀式

直播電商助推珍珠文化傳播

作為中國重要農業文化遺產的一部分，“浙江德清淡水珍珠複合養殖系統”正在向聯合國申報全球重要農業文化遺產，目前我國入圍後者名錄的農業系統僅有22項。

據瞭解，該系統是以魚-蚌混養為核心的淡水珍珠複合養殖系統，最早形成歷史可追溯至春秋時期，在當地淡水漁業歷史和附殼珍珠養殖技術的基礎上逐漸演化形成。這一系統不僅產出珍珠、多種淡水魚等豐富產品，保障食物與生計安全，還保護了大量農業物種及生物多樣性，可發揮淨化水質等生態價值，為全球平原水網地區漁業可持續發展及鄉村振興貢獻了“德清智慧”。

中國農學會農業文化遺產分會主任委員、中國科學院地理科學與資源研究所研究員閔慶文在論壇發言中表示：“農業文化遺產不僅給我們提供了直接的農產品，更重要的是提供了優越的生態環境和優秀的農耕文化，這背後體現的是中國的文化創新和文化自信。”

授聘儀式環節，來自德清縣農業農村局、德清縣珍珠行業協會、歐詩漫品牌和珠農的代表與李佳琦共同簽署了《德清珍珠農業文化遺產保護倡議書》，該倡議書承載着各方守護珍珠文化的堅定決心，也為後續的保護行動奠定了堅實基礎。

李佳琦在論壇上致辭

“珍珠守護大使”李佳琦表示：“珍珠文化淵源流長，我們希望未來在和歐詩漫的合作中，通過直播電商的渠道賦能和消費洞察，幫助珍珠產品更好地迭代，滿足更多消費者的護膚需求，讓珍珠農業文化遺產真正實現在保護中發展、在利用中傳承。”

據中國農學會農業文化遺產分會、德清縣珍珠行業協會相關負責人透露，此次聘請李佳琦擔任唯一的“珍珠守護大使”，是希望藉由其在青年羣體中的影響力，助推中國珍珠文化的全球傳播。

從爆款共創邁向文化突圍新高度

當天下午，李佳琦直播間開啓“歐詩漫珍珠溯源專場”，通過產地探訪與新品首發兩項環節，讓消費者真實感知珍珠農遺價值，專場吸引了超千萬觀眾在線觀看。

直播首站來到德清小山漾珍珠生態養殖基地，跟隨着李佳琦與歐詩漫創始人、“珍珠爺爺”沈志榮的步伐，直播鏡頭將小山漾的全貌展示在觀眾眼前。正是這片區域，從上世紀六七十年代起專注珍珠培育，一改以往中國珍珠產能在世界珍珠市場佔比極低的局面，讓德清一個縣淡水珠的育蚌數量超過了一些國家全年的育蚌數量。據瞭解，目前，中國已經成為全球領先的淡水珠產珠國，在世界珍珠市場佔比超過90%。

李佳琦、旺旺與珍珠爺爺現場開蚌

當前，“浙江德清淡水珍珠複合養殖系統”的世界農遺申報正在緊密推進中。珍珠爺爺感慨地説：“德清是世界人工珍珠養殖技術的發源地，是文獻記載中最早人工培育珍珠的地方，現在也是中國重要農業文化遺產的核心保護區，我們希望繼續傳承、發揚好寶貴的珍珠文化，讓更多年輕人認識並喜愛這顆小小的珍珠。”

值得一提的是，當晚歐詩漫新品小白管2.0在李佳琦直播間首發，每成交一筆歐詩漫產品訂單，歐詩漫即捐出10元注入“珍珠爺爺博愛公益基金會”，以公益形式專項用於“德清珍珠系統”農業文化遺產的保護。

李佳琦直播間開展歐詩漫珍珠溯源專場

此前，在2022年雙11期間，雙方共創的“珍白因水乳”已以52項嚴苛測試標準和5分鐘20萬套的銷量破圈。與此同時，歐詩漫在直播電商渠道快速迭代發展，其品牌年輕用户佔比提升了22%，並新增多條產線、數百個就業崗位。

美腕合夥人、副總經理蔚英輝表示：“如今直播間不僅是商品銷售的平台，更是科技文化的先進展示場。此次李佳琦直播間與歐詩漫的再續合作，從產品推廣升級為文化賦能，讓直播電商從助推消費向文化價值拓展實現了跨越，開闢了直播電商社會價值的新維度。”