Kimi想成為小紅書

（文/陳濟深 編輯/張廣凱）

沉寂數月後，AI六小龍之一的月之暗面在AI戰略上最新的動作浮出水面。

觀察者網獲悉，月之暗面計劃推出其內容社區產品。知情人士對觀察者網表示，該功能還在小範圍灰度測試中，具體上線時間待定。

根據灰度用户反饋，目前內容社區核心互動功能包括欄目分類瀏覽、用户評論互動、內置@Kimi智能互動功能以及一鍵分享對話記錄。目前普通用户僅限轉發與Kimi的對話內容，尚不能實現傳統平台的發帖功能。

該內容社區是其UGC（用户生成內容）戰略落地的最新進展，去年下半年月之暗面已經開始謀劃做一個接近信息流內容平台的內容功能並進行了針對性的招聘。

作為AI六小龍中投放獲客最激進的企業，DeepSeek年初一夜爆火後，月之暗面不僅暫緩了投放，除了公佈技術進展外也鮮有發聲，最近的動態是其在4月7日宣佈下調模型推理服務與上下文緩存的價格。因此相比在大模型API領域激烈的價格戰，發力內容社區或是月之暗面找到的提升用户留存和開發商業潛力的重要佈局。

AI+UGC，Kimi開啓新探索

月之暗面入局內容社區早有徵兆。

早在2024年9月，月之暗面就曾經進行了戰略調整，暫停了其情感陪伴類AI產品Ohai和AI視頻生成工具Noisee這兩款出海產品的更新迭代，並定下了聚焦於Kimi這個核心產品的戰略規劃，此時內部就在考慮做內容社區並招兵買馬。

招聘信息顯示，該團隊的崗位職責主要是內容的篩選、分類、優化和分發，通過內容策略和分發策略增強用户的互動。

當時月之暗面對觀察者網表示，“該內容功能構想剛剛開啓，相關負責人已有目標人選，但還未到崗”。

短短半年時間，月之暗面便打磨出了一個產品雛形並進行測試，足以代表了其對這個功能的重視程度。

根據部分內測用户的反饋，該社區入口位於Kimi APP頂部Kimi圖標按鈕右側，採用顯眼的切換式交互設計。

Kimi發現功能內測圖片

具體到互動功能則包括欄目分類瀏覽、用户評論互動、內置@Kimi智能互動功能以及一鍵分享對話記錄。

接近Kimi的人士對觀察者網表示，目前該產品還在不斷打磨迭代中，可能還會有調整和修改，具體何時上線沒有明確的時間表。

商業化破局前景如何？

月之暗面佈局內容社區，被普遍認為是其在行業競爭和估值壓力下的破局嘗試。

月之暗面完成最新一輪10億美元融資是在去年2月，投資方包括老股東紅杉中國，以及美團、阿里、小紅書等一干互聯網背景戰投，投後估值達25億美元。2024年3月，Kimi智能助手月訪問量達1218萬次，當時僅次於百度文心一言，超越了阿里通義千問、字節旗下豆包，且一度衝進蘋果App Store免費版應用第5名。

在其最後一輪融資後一年，行業已經發生了鉅變。DeepSeek爆火帶來的行業衝擊後，AI六小龍都面對了一個靈魂拷問——如果花大錢預訓練的模型還比不過開源的DeepSeek,那麼各家公司的傳統護城河和賣API接口商業模式或將全然崩塌。

相比擁抱DeepSeek的零一萬物、MiniMax 和階躍星辰，百川智能、智譜AI和月之暗面各自選擇了自身的發展方向。

其中百川智能聚焦於醫療賽道，智譜AI則加碼智能體和推理模型，而月之暗面儘管在強化學習，技術層面並不落後，但想要在激烈的大模型競爭中生存和發展，光靠強化學習推理模型顯然並不足夠支持其超過200億人民幣的估值。

4月7日，月之暗面宣佈對其提供的9款模型推理服務進行價格調整。其中kimi-latest-8k、moonshot-v1-8k、moonshot-v1-8k-vision-preview等多款模型，輸入輸出價格由之前的12元/百萬tokens，調整為輸入2元/百萬tokens，輸出10元/tokens。根據推算，此次降價幅度最高約83%。

值得注意的是，目前作為月之暗面聯合創始人的張予彤在前東家金沙江創投最成功的案例就是投資了小紅書，而小紅書作為一個專注種草的內容社區，顯然和這次KIMI主導的內容社區功能有一定類似之處。

儘管目前尚不確定張予彤是否主導了這個產品，但是月之暗面選擇內容社區，不僅有機會大幅提升用户的留存和轉化率，也為未來的商業化打開了巨大的想象空間。

除了月之暗面，AI+內容生態社區在中外均已經有先行者進行了嘗試。

MiniMax創始人閆俊傑在早前接受媒體採訪時曾明確指出，其產品"星野"的底層設計理念並非簡單的對話陪伴，而是構建一個完整的內容生態社區。

美國AI搜索引擎公司Perplexity也在其客户端植入了類似信息流社區的功能，而憑藉着其龐大的月活數量，近期其正在商談以180億美元估值進行新一輪融資。

Perplexity的發現功能界面

不過對於AI+內容社區的商業前景，業內也存在巨大的分歧。

有美元基金投資人則對觀察者網稱：以抖音，小紅書，B站等內容平台已經取代了傳統搜索平台成為用户的搜索入口，未來AI+UGC平台存在類似機會。

某智庫行業專家對觀察者網表示：“儘管Perplexity通過內容社區講了一個新的故事，但是他本質還是吃了傳統搜索引擎的廣告蛋糕，走的是流量變現帶貨的邏輯，無論是中國還是美國，AI搜索本身很難顛覆行業，很難出現類似今日頭條顛覆傳統新聞網站的革命性產品。”

而另一位AI從業者則認為：考慮到騰訊的微信生態壁壘，一旦騰訊發力，其他AI+社交產品很難匹敵，其所在的公司不會參與這個賽道。

AI大戰加速迎來淘汰賽

月之暗面的最新動向也從側面印證了AI大模型大戰進入了全新的階段。

從2023年的百模大戰到2024年六小龍的脱穎而出再到2025年DeepSeek的橫空出世帶來的AI熱潮，市場對於AI大模型企業已經從單純的技術比拼全面轉向生態和應用的全面交鋒。

相對於其他小龍，月之暗面作為一家以To C為主的公司，單純的AI搜索業務面臨着行業的共同性問題，打開率不低，留存率不高，用户也不再滿足於單一的問答需求甚至多模態問答，用户日漸希望一個系統化的解決方案。

而近期大廠在AI領域的發力更是讓各家AI大廠感受到了危機，無論是騰訊的天量宣發推廣元寶APP，阿里500億AI資本開支，還是字節在豆包APP上不計成本的投入，留給其他企業的窗口期也越發狹窄。

某AI六小龍人士對觀察者網表示，對於目前行業競爭並不擔心，2025年是自我認知清晰之年，不排除有一批大模型企業在今年年底之前暴雷。

而月之暗面的內容社區顯然就是其公司內部思考後的結果，內容社區讓廣告植入變得更加自然和多樣化，付費訂閲模式也具備了更多可能性。

不過，由於社區將產生大量用户生成內容，如何確保內容符合法律法規、道德規範，避免虛假信息等，將成為一大難題。此外，如何維持用户活躍度也將是一項長期考驗。