iPhone全球出貨創歷史新高，華為拿下中國季度第一

（文/湯普濟 編輯/呂棟）

4月15日，Canalys發佈2025年第一季度全球智能手機出貨量報告，數據顯示，2025年第一季度，全球智能手機市場整體環境比預期更為動盪，同比增長1%。市場調研公司IDC與Counterpoint的同期數據分別為1.5%和3%，均為個位數增長。

根據Counterpoint公佈的排名，一季度蘋果手機登上全球市場榜首（份額19%）。雖然在美國、歐洲和中國市場銷量持平或下滑，但蘋果在日本、印度、中東非洲及東南亞地區實現兩位數增長；三星、小米、vivo、OPPO均躋身前五。同時，榮耀、華為和聯想摩托羅拉等廠商增速亮眼，華為成為中國市場第一大廠商，榮耀和摩托羅拉則在多個市場呈現高速增長。

Canalys

第一季度的增長主要得益於新興市場的強勁需求復甦，尤其是在亞太、拉丁美洲和中東地區，中國市場的補貼政策也有效刺激了消費需求，但成熟市場如美國和歐洲出現了疲態。全球市場仍然面臨宏觀經濟下行壓力、貿易風險上升、消費者信心疲軟和渠道庫存出貨延遲等一系列挑戰。

研究機構紛紛指出，特朗普的關税政策為廠商帶來了高度的不確定性。當下，廠商如蘋果正在大量提前出貨，尤其是面向美國市場，以緩解潛在的成本上升影響，避免供應中斷的風險。

IDC認為，這導致第一季度的出貨量超過了基於潛在消費需求所預期的水平。Canalys則指出，廠商及其供應鏈夥伴正加速推進供應鏈多元化戰略，轉移生產基地、重新評估採購模式以及優化物流網絡都將持續衝擊行業盈利能力，並延長全球智能手機行業的規劃週期。

Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia表示：“受全球宏觀經濟挑戰影響，消費者情緒依然謹慎，抑制了第一季度本應出現的季節性增長。即便是在如齋月等關鍵市場的節慶期間，需求也低於預期。面對出貨量恢復緩慢的情況，廠商正將重點放在提升盈利能力的同時，保持在市場投資上的積極性與靈活性。具體策略包括：動態渠道激勵計劃以推動出貨，與分銷商合作在新興市場擴大融資支持，以及靈活的渠道定價策略，在盈利和價格競爭力之間尋找平衡。”

與Counterpoint略有不同，IDC的數據顯示，一季度三星、蘋果、小米位列全球手機市場前三。儘管三星在2025年初期其出貨速度較慢，但隨着S25系列旗艦和A系列的發佈，銷量迅速回升，在3月的銷量實現了兩位數的增長。其中，S25 系列銷量中“Ultra”的份額有所增加。

蘋果得益於其入門級iPhone 16e的發佈和在新興市場的持續擴展，蘋果在日本、印度和中東等市場的表現非常強勁。同時，蘋果為了避免關税，在美國市場進行提前備貨，渠道商則因擔心供應鏈中斷，向其他地區大量發貨，導致其第一季度出貨量創歷史新高。儘管美國和歐洲的銷量出現疲軟，在中國市場的表現持續下滑，但其整體市場份額保持穩定。

IDC

小米銷售勢頭強勁，位列第三。Counterpoint指出，小米通過擴大在電動汽車領域的投資，使其在國內市場的品牌影響力顯著增強。IDC則認為“國補”政策對小米中端產品的銷售產生了積極影響，推動了其在中國市場的明顯增長。IDC的數據顯示，2025年第一季度中國智能手機市場中，小米以39.9%的同比增幅佔據了18.6%的市場份額，位列第一。

vivo得益於“國補”政策，在國際新興市場依靠中低端產品的推動表現強勁，同比增長約6%。

OPPO雖然憑藉“國補”政策在中國持續增長，在印度、拉丁美洲和歐洲也有所增長，但仍然在國際市場面臨較大競爭壓力，市場份額略微下降。

2023、2024、2025第一季度全球Top 5智能手機廠商銷量份額對比Counterpoint

IDC的數據顯示，2025年第一季度中國市場智能手機的出貨量延續了過去五個季度的增長趨勢，同比增長3.3%，達7160萬部。增長的主要動力來自於中國政府實施的“國補”政策和春節銷售旺季的雙重拉動。然而IDC指出，2025年中國智能手機市場仍將面臨來自國際地緣政治和宏觀經濟環境的壓力。

這家機構給出的報告顯示，小米、華為、OPPO、vivo和蘋果，位列中國前五，其中蘋果出貨量大幅下滑9%，也是前五名中唯一下滑的廠商。

IDC

總體而言，雖然2025年第一季度全球智能手機市場出貨量有所增長，Counterpoint也對長期前景保持穩定，但該機構表示，經濟不確定性可能導致消費者延遲換機，加之貿易風險上升和供應鏈波動，市場前景承壓。雖然Gen AI和摺疊屏等新技術將持續發展，但手機品牌廠商需審慎研判需求走勢。儘管長期展望保持穩定，但預計2025年智能手機市場將出現同比下滑。

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