跨境電商App敦煌網美國單日下載量暴漲940%,怎麼回事?
胡祥熙

美國加徵新關税後,一款名為DHgate(敦煌網)的中國跨境電商App在美國迅速爆火,截至2025年4月15日上午,已成為排名第二的免費iPhone應用程序,僅次於ChatGPT。在4月13日,僅iOS平台下載量就達到了117500次,較30天平均值暴漲732%,其中美國市場貢獻了6.51萬次下載,增長幅度達到940%。
敦煌網於2004年創立,是一家為中小企業提供B2B跨境線上交易服務的網站,覆蓋全球225個國家及地區,提供100多條物流線路和14個海外倉,在北美、拉美、歐洲等地設有全球業務辦事機構。
在4月11日,敦煌網啓動了“關税護航計劃”。針對“商品不漲價”商家平台將進行全方位、強力的流量及權益傾斜,並提供專屬1V1物流支持幫扶計劃。

敦煌網官網
敦煌網在海外並不算是特別知名的跨境電商平台,此次在美國非遊戲類免費iPhone應用排行榜上排名一躍從第352位攀升至第2位,這樣迅猛的增長速度,與特朗普的關税政策有一定關聯。
在特朗普政府對中國進口商品加徵關税後,大量中國廠商在TikTok上發佈視頻,向海外消費者解釋全球奢侈品市場的實際運作方式,即許多被認為是歐洲製造的服裝、手提包等實際上都產自中國工廠,“中國製造”被海外消費者所認知。
目前,在TikTok上,名為“中國顯露真相”(China exposed the truth)的視頻觀看次數已達近千萬次;另一條關於Lululemon中國供應商的視頻,觀看次數也達260萬次,點贊數超過21.5萬次;以及“我們如何繞過關税”(How we bypass tariffs)的視頻,觀看次數突破百萬,點贊數也有數十萬。
中國工廠因此在海外引起了廣泛關注,除了敦煌網,淘寶等平台也因此被帶上了總榜第六,電商榜第二,alibaba.com也上升了30多位,進到了電商榜第八。
雖然關税的壓力使得廠商們開始在海外平台自發宣傳中國產品,但在類似敦煌網的跨境電商平台上開店,仍然無法規避掉特朗普加徵的關税。
流量雖然暴增,但目前敦煌網上的商品良莠不齊,致使其被海外媒體貼上“名牌替代品銷售平台”的標籤。
美國知名媒體《Business Insider》稱,敦煌網是一個銷售仿品著稱的平台,其銷售的商品包括許多知名品牌的爆款仿製品,例如Lululemon最暢銷的男士ABC褲、阿迪達斯Ultraboost鞋、Rhode多肽潤唇霜和戴森Airwrap等,它們都以很低的價格出售。
《THE PINNACLE GAZETTE》則直接指出,雖然在敦煌網購物有不少潛在的好處,但消費者的難點在於,要知道如何辨別正品和仿品。
觀察者網從行業內部人士處瞭解到,敦煌網榜單飆升背後可能也有投流、導流的因素。
上述人士對觀察者網表示,近期,由於關税政策影響,許多跨境電商平台,比如拼多多旗下的Temu,都暫停或延緩了在海外平台上持續進行流量投放的動作,而Facebook和谷歌旗下的眾多商務近期都收到了來自敦煌網的加投。
上述人士表示,AppStore的排名固然無法進行投流,但可以通過導流的方式吸引關注,比如在TikTok增大宣傳力度,以吸引流量來到應用商店進行下載。此外,AppStore的排名實質上代表的是APP短時間內下載量的增長數量,並不代表總下載量也居於高位。
在三月份的下載量排行榜中,我們也能看到,此時的排行榜中尚不存在敦煌網APP,排名第二的位置上是Temu平台,似乎也能在某種程度上驗證這一説法。
目前,A股“敦煌網概念股”已經大幅上漲,跨境電商概念股掀起漲停潮,15日,包括三態股份在內的多隻個股漲停。

3月排行榜 Sensor Tower平台
15日晚間,三態股份發佈異動公告稱,公司在與投資者交流過程中關注到近期B2B跨境電商交易服務平台敦煌網在蘋果應用商店排行榜下載量大增。截至本公告披露日,公司與敦煌網暫無合作。敬請廣大投資者基於專業和理性的判斷進行投資決策,注意投資風險。
該公司提醒稱,2024年度美國地區營業收入佔公司整體營收的比例約為14%左右,公司將持續關注並評估美國加徵關税事項對公司業務的影響,並靈活調整經營策略。
資料顯示,三態股份是一家跨境電商企業,於2023年9月在深交所IPO成功上市。公司聚焦於SaaS軟件服務、跨境電商和物流服務三個領域,主營業務是技術驅動、出口跨境電商零售、第三方出口跨境電商物流的生產、銷售。
4月16日,外貿相關股持續上漲,多股漲停,截止收盤,樂歌股份漲10.97%,集泰股份漲9.96%,華貿物流漲10.03%,永泰運漲10.02%,潯興股份漲9.95%。

相關電商概念股數據 同花順iFinD
其中,樂歌股份已對外表示,目前公司未收到與敦煌網開展合作的消息,敬請廣大投資者注意投資風險,謝謝。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。