計劃吸引700萬中國遊客！馬來西亞要“放大招”？

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

據馬來西亞《新海峽時報》4月16日報道，馬來西亞國家旅遊局宣佈，計劃到2026年吸引700萬中國遊客訪問馬來西亞。為了實現這一目標，馬來西亞將增加連接中國各大城市的直航航班數量，同時啓動“馬來西亞旅遊年2026中國路演”活動。

馬來西亞計劃開通中國二三線城市的季節性包機航線

《新海峽時報》報道稱， 中方自2023年12月1日起對馬來西亞實施單方面免簽入境政策，馬方也宣佈同日起對中國公民實施免簽證便利措施。目前，馬來西亞公民在今年12月31日前可以免籤前往中國旅行，而中國公民在2026年12月31日前可以免籤前往馬來西亞旅行。

馬來西亞交通部長陸兆福表示，免籤政策實施首年便吸引約400萬中國遊客到訪，馬來西亞已成為中國遊客前往印尼、新加坡和泰國的重要門户。現在，馬來西亞正依託兩國互免簽證政策紅利及多元化旅遊產品，力爭到2026年實現年接待3560萬國際遊客的整體規劃。

馬來西亞航空一架飛機在跑道上馬來西亞The Edge Malaysia 網站

報道提到，馬來西亞有關方面正計劃開通中國二三線城市至馬來東海岸新興旅遊目的地的季節性包機航線。同時，還將在中國各大城市開展精準營銷推廣旅遊資源，並與主流在線旅遊平台合作推出獨家旅遊套餐。

此外，為提升中國遊客體驗，馬來西亞旅遊機構正在完善中文標識服務、移動支付（支付寶/微信支付）覆蓋，並開發奢侈品購物、文化遺產巡禮、生態旅遊等定製產品。這些舉措不僅是為了擴大客源，更是為了全面提升中國遊客在馬來西亞的旅遊消費體驗。

據馬來西亞《星報》報道，日前，馬來西亞和中國在貿易、科技和旅遊等領域達成重大協議，加深了夥伴關係。同時，馬來西亞和中國簽署了31項諒解備忘錄、説明和合作協議，其中最重要的一項是在旅遊，藝術和文化交流方面簽署了三份諒解備忘錄，包括中國和馬來西亞旅遊促進委員會之間的旅遊與媒體合作。

馬來西亞國家旅遊局副主席楊順興表示，中國作為馬來西亞最重要的客源市場之一，其遊客數量的增長對實現馬來西亞遊客增長計劃至關重要。2024年，馬來西亞共接待了370萬名中國遊客，2025年預計訪客人數將增至500萬，爭取2026年達到700萬人次。

馬中友好協會會長馬吉德表示，馬中關係已經在經濟、人文交流、貿易投資以及重點項目合作等領域實現了顯著發展。“我們希望馬來西亞能夠吸引更多來自中國的遊客，促進兩國人民之間的交流。”

中國飛馬來西亞檳城等地機票預訂熱度增長130%

新加坡TTG Asia網站此前報道稱，自2023年12月馬來西亞與中國互免簽證以來，兩國的航空旅行往來人數顯著增加，尤其是馬來西亞檳城州，來自中國的遊客量上升明顯。2024年，檳城國際機場共接待中國遊客超過12萬人次，創下歷史新高，該地區旅遊業展現出強勁的發展勢頭和旅遊吸引力。

目前，中國已成為檳城最重要的中程客源市場。中國一些城市與檳城之間的直飛航班每週已超過50班次。隨着馬來西亞及各州政府在中國市場舉行旅遊資源推廣等活動，預計2025至2026年中國遊客數量將持續攀升。

吉隆坡黑風洞景區馬來西亞國家旅遊局官方網站

根據同程旅行提供給觀察者網的資料，今年一季度中國內地城市飛往馬來西亞檳城等地的機票預訂熱度增長130%，同時，中馬之間的商務旅行需求增長迅猛。

同程旅行旗下同程商旅的數據顯示，今年一季度，中國內地企業赴馬來西亞等東盟國家的商旅出行熱度同比增長超110%，其中，前往檳城的商旅出行熱度同比增長超300%。商務旅行的強勁增長也將對相關城市的旅遊觀光業帶來新機遇。

馬來西亞入境旅遊協會會長梁偉虹表示，檳城多元的旅遊資源和與中國便捷的直航條件形成強大吸引力。檳城州首府喬治市城區不僅是聯合國教科文組織世界遺產，還擁有充滿活力的藝術文化氛圍、絕美海灘和自然景觀，以及街頭美食和米其林餐廳。“其中，於3月開放的檳城歷史博物館和檳城河遊船項目，使其成為中國休閒遊及商務休閒遊客人理想的4—5天深度遊目的地。”

政策基石託穩雙方文旅交流與合作

4月17日，《中華人民共和國和馬來西亞關於構建高水平戰略性中馬命運共同體的聯合聲明》（簡稱：聲明）指出，雙方同意共同致力於打造地區新質生產力合作高地，推進實施2024年簽署的共建“一帶一路”合作規劃，進一步深化發展戰略對接，圍繞數字經濟、綠色經濟、藍色經濟、旅遊經濟四大重點領域，拓展未來經濟合作，推動融合發展、協同發展、互補發展，實現產供鏈、價值鏈、數據鏈、人才鏈深度互嵌互融，進一步提升中馬合作的水平和質量。

馬來西亞沙巴州京那巴魯山的星空馬來西亞國家旅遊局官方網站

聲明強調，雙方重申致力於拓展旅遊合作，將合作加大宣介力度以吸引更多對方遊客。雙方將重點營造安全、順暢、友好的旅遊環境，促進兩國人民更深層次的文化交流和相互理解。

雙方積極評價兩國正式簽署互免簽證協定，相信這將進一步便利雙向人員往來，持續增進兩國在教育、文旅、體育等領域交流合作，增進兩國人民尤其是年青一代的相互瞭解和友好感情。

聲明稱，雙方將開展全面的航空合作，加強民航專業技術交流，密切吉隆坡國際機場與鄭州新鄭國際機場之間的航空物流合作，致力於實現中國與東盟之間無縫銜接的“空中絲綢之路”共同願景。支持馬來西亞的航空公司引進和運營中國商用飛機，助力各自產業升級和能源轉型。雙方同意加強基礎設施互聯互通合作，共同實施好東海岸鐵路等重點項目，促進鐵海聯運、提升地區互聯互通建設。雙方重申致力於加強軌道交通和基礎設施合作，為實現泛亞鐵路願景作出貢獻。

外交部發言人林劍4月17日表示，中馬友誼源遠流長，兩國理念相近，利益相融，人心相通。日前，兩國正式簽署《關於互免持公務普通護照和普通護照人員簽證的協定》，這必將進一步促進雙邊人員往來和各領域的交流合作，推動共建中馬命運共同體邁上新台階。

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