IPO當口被指暴力裁員，奧克斯的出海策略哪裏出了問題

（文/張志峯 編輯/周遠方）

國補政策催動的下沉市場家電消費升級還在持續，加之小米米家、美的旗下華菱、海信旗下科龍、格力旗下晶弘等主打性價比策略品牌都在加速參與下沉市場爭奪，原本立足縣城經濟的奧克斯護城河迅速被填平。

屋漏偏逢連夜雨，近日正在加緊籌備IPO的奧克斯，尚未從各種專利糾紛中脱身，又被爆出“暴力裁員”危機。

入職前就為新員工“挖好了坑”？

“裁員優先新員工，去年開始為了大規模進軍海外市場以及衝擊IPO，奧克斯寧波總部各個崗位都在擴招，大量新員工如今剛剛轉正一兩個月，補償少所以優先被裁，甚至不少員工還沒過試用期，公司幾乎是零成本裁員。去年新招收的300名應屆畢業生，今天只剩下80人了，而且還在減少。”今年30歲的李俊（化名，下同）就是其中一員，他不久前剛剛辦理轉正手續，被告知將獲得2個月補償。

而就在被裁的前一天，李俊還在為公司即將上市、並在海外市場做大做強，自己要怎麼更好地完成工作，搏出一個未來而幻想。

據李俊介紹，入職奧克斯寧波總部的不到一年時間裏，公司都在有意無意向員工灌輸此類思想，並因此將基礎和社保、公積金標準定得極低（基礎薪資約4000元/月，五險一金約400元/月），相應的績效獎勵、加班激勵則相對較高。“之前還沒轉正，像我這種加班比較多的，每月到手薪資能超過2.5萬元。誰知上月底剛把項目做完，本月就接到了裁員通知，沒有任何商量餘地。”

“最令人無法接受的是，所有人的補償金額都是按照基礎工資來補償的，HR只留下一句話，‘同意了就開離職證明，有意見去仲裁，咱們法庭見，看誰耗得過誰’。”李俊表示，“如果説公司是遇到了經營困難要裁員，大家都可以理解，但現在看來，明顯是提前挖好了坑，故意把基礎工資調低，而績效和加班工資比較高，也是為了讓大家儘快完成項目。”

一份來自寧波三星醫療電氣股份有限公司（下稱“三星醫療”）的《解除勞動關係通知書》顯示，其發給員工的裁員原因是“其他”，並要求員工三日內辦理離職手續。

需要指出的是，這裏的“三星”與廣為人知的科技巨頭三星集團並無任何關聯，而是奧克斯創始人、董事長鄭堅江早年間賴以起家而創建的電錶產品品牌，後隨着奧克斯進軍醫療器械領域而更名為“三星醫療”。

天眼查顯示，三星醫療為奧克斯集團控股子公司，實控人鄭堅江。

金博大律師事務所合夥人律師曹文峯告訴觀察者網，若情況屬實，根據《中華人民共和國勞動合同法》規定，該公司的行為屬於典型的“違法解除勞動關係”，系違法行為，應給予員工2N經濟賠償金。

曹文峯律師稱，按照法律規定，N+1的經濟補償金是建立在雙方協商同意的基礎上，且這裏的薪資應當是員工月平均收入，即最近12個月的月平均工資，包含基礎薪資、津貼、績效、加班工資及獎金等其他形式收入，企業也應當承擔這樣的社會責任。員工遇到類似情形可申請勞動仲裁，對仲裁裁決不服，可向公司所在地人民法院提起訴訟。

“身邊已經有不少同事正在團結大家共同起訴，但也有同事顧慮到正常訴訟時間太長，在拿不到N+1補償和離職證明的情況下，求職、生活都成問題，再加上還得花錢請律師，去與奧克斯專業的法律團隊較量，因此傾向於接受。”李俊表示，他自己也在考慮該如何抉擇。

對於該事件具體情況，觀察者網多次試圖向奧克斯相關部門求證，但截至發稿，未收到任何反饋。

國內市場份額被搶，被迫加碼海外

“所有不能直接對接市場端、產生直接收益的部門全部被設置了硬性指標，裁員幅度不得低於50%，如果新員工裁完還不能達標，老員工也不能倖免。”2020年初入職奧克斯，在總部工作超過5年的姜濤向觀察者網透露，“從今年年初開始，奧克斯總部已經連續進行兩輪大裁員，如今正在進行第三輪。這導致不少相關項目和部門間，頻繁進行合併重整。有的項目組甚至3個合併成一個，裁員比例接近70%。”

姜濤介紹稱，不同職能部門間具體情況不同、裁員比例也有所不同，如軟件研發等崗位，基本只保留幾名員工做維護即可，裁員比例最高；人事、行政崗也如此，因為基礎員工少了，後勤服務人員自然也要大幅縮減；相較之下，財務等相關部門，由於要為衝擊港股IPO做準備，裁員比例則要小得多；市場端和工廠工人甚至還在招收新員工，目前沒有聽到裁員動作。

“奧克斯本來的市場就在三、四線城市和縣城、鄉鎮，憑藉低價策略和其首創的網批新零售模式得以快速擴張，但隨着去年以來行業內卷加劇疊加國補政策推動，現在小米、華菱等品牌在下沉市場搶佔了不少奧克斯原有的份額，這幾乎動搖了奧克斯賴以生存的基礎。”姜濤認為，這是企業被迫將戰略發展方向投向海外，並“節衣縮食”的主要因素，部門間因此有所優化、調整在所難免。

劉強是一名河南某鄉鎮的奧克斯空調經銷商，曾專營奧克斯空調長達10年，稱得上最早一批奧克斯擁躉。但在2024年，他也不得不由奧克斯專營，轉而經營美的、格力等品牌空調。

“以前奧克斯空調幾乎是2000元以下的首選，雖然單品利潤低，但銷量是附近最高的。但這兩年，美的、海信等大品牌的空調也在走低價策略，2000以下的空調比比皆是，去年年底到現在小米門店也連續開了好幾家，這導致奧克斯空調幾乎沒有任何優勢，甚至很多年輕一代跟不知道有奧克斯空調。”劉強向觀察者網表示。

既然國內下沉市場優勢不再，轉而向海外開拓其他市場似乎顯得順理成章。

上文所述李俊和他所在的團隊，就是奧克斯集團去年年中，專門為研發一款管理海外貨品流轉的營銷系統而招收的員工，李俊對此早有預料，但沒想到會一口氣裁這麼多人，而且是以這樣的方式“欺負”員工。

重倉海外，負債高企

事實上，據觀察者網瞭解，奧克斯的出海動作早在2018年就開始推動，且海外建有生產基地和研發中心，銷售團隊更是遍佈馬來西亞、 泰國、美國、阿聯酋、越南、沙特阿拉伯等多國。2024年或是迫於國內市場份額下行壓力，戰略上加大了出海意向。

根據弗若斯特沙利文的統計數據，以 2023 年銷量計，奧克斯以6.2%的市佔率位列世界第五大空調製造商。前四家分別是美的集團25.3%、格力電器18.3%、海爾智家11.9%、TCL實業6.8%。

2024年4月，奧克斯還專門舉辦了一個“沙利文認證頒發儀式”，慶祝其智能語音空調取得全球銷量第一的成績。

今年1月，奧克斯向港交所遞交的招股説明書，正式從新三板轉戰港股主板IPO。財報數據顯示，2024年前9個月，企業海外收入佔比已經超過45%，空調業務覆蓋140多個國家和地區。

其中，亞洲（不包括中國）部分的營收佔比24.3%，歐洲和北美洲分別貢獻了8.3%和7.2%。相反，中國市場營收佔比從2023年的58.5%下降至54.1%。

在被問及是否受到中美關税戰影響而做出臨時裁員舉措時，姜濤表示：“奧克斯美國市場佔比很少，可能性不大。海外市場更多聚焦在東南亞、中東等‘一帶一路’國家，日韓、歐洲營收佔比也都超過北美。”

在姜濤看來，更大可能性還是由於企業處於衝擊IPO關鍵時刻，為了降低費用率、保持利潤增速、美化財報數據而做出的舉措，“畢竟奧克斯原本為了海外業務擴張就借了不少錢，負債率遠遠高於同行，如果營收利潤增速再出現下滑，可能導致上市進程受阻。”

招股書顯示，2022年、2023年及2024年前9個月，奧克斯資產負債率分別達到88.3%、78.8%和84.6%。

要知道，就在剛剛經歷的房地產行業“爆雷”年代，相關部門為房企劃定的紅線也才70%。甚至最後不少負債率在紅線以內的房企也都沒有擺脱爆雷宿命。

而在家電製造行業中，2024年末美的集團和海爾智家資產負債率分別為62.33%、59.19%，2024年三季度末（年度報告尚未發佈）格力電器為65.05%，均遠低於奧克斯。

對於負債高企的原因，有行業人士向觀察者網透露，可能與企業近年來大規模加碼海外業務，在多個國家新建和併購產線及研發中心，並組建銷售團隊、鋪設營銷渠道網絡直接相關。