認養一頭牛廣告被指“嘲諷打工人”，公司回應

近日，“認養一頭牛”的一則廣告引發廣泛爭議，衝上熱搜。

起因在於有人在網上曬出“認養一頭牛”在上海、杭州等地地鐵、小區場所投放的海報，廣告語有“COWS直聘，找工作，直接跟老闆哞！”、“跳槽吧！奶牛，聽説你們場曬不到太陽？”等。部分評論認為，此類廣告宣傳有“嘲諷打工人”之嫌，同時質疑其是否涉嫌侵權BOSS直聘。

對於上述爭議內容以及後續處理，認養一頭牛回應瀟湘晨報·辣椒財經記者稱，“它就是一個廣告創意，僅僅是對招聘奶牛。”

認養一頭牛表示，這是近期投放的一系列廣告，廣告是致敬了BOSS直聘的設計元素，並取得了BOSS直聘品牌方面的許可。廣告文字“跳槽吧！奶牛”原意是想表達對於奶牛福利的重視，就像招牌人才一樣，想要傳達出品牌牧場環境不錯。

此外，認養一頭牛也向辣椒財經記者表示，暫時沒有考慮撤掉廣告。

公開信息顯示，認養一頭牛是由徐曉波2016年在杭州正式創立的品牌， 已發展成集奶牛養殖、牧草種植、旅遊觀光、飼料加工和乳製品加工銷售於一體的乳業全產業鏈公司。

與其他乳製品公司不同的是，認養一頭牛走是靠“認養模式”出圈走紅，但這一模式也引發了外界的諸多質疑。

2022年7月，中國證監會官方網站信息顯示，認養一頭牛控股集團股份有限公司A股IPO上市申請已獲受理，擬在上交所主板上市。據其當時招股説明書數據顯示，2019-2021年，認養一頭牛分別實現營業收入約為8.65億元、16.50億元、25.66億元，年均複合增長率為72.27%；淨利潤分別約為1.05億元、1.47億元和1.40億元。截至2021年末，公司總資產達到約41.02億元。

然而，其高企的銷售費用引發市場關注。其招股説明書顯示，從2019年至2022年上半年，公司的銷售費用高達13億元，且在2021年及2022年上半年，其銷售費用率高於同行業上市公司區間和平均水平。相比之下，在研發投入方面，2019年-2021年，認養一頭牛的研發費用分別為0元、61.39萬元及687.13萬元，三年累計僅750萬元。

值得注意的是，招股書中對於外界備受關注的“認養”模式隻字未提。監管部門也連提48項補充要求，涉及奶源、食品安全，以及是否涉及傳銷、非法集資等核心問題。

2024年2月6日，上交所公告，因保薦人撤銷保薦，上交所終止了認養一頭牛的發行上市審核。

（瀟湘晨報記者李軒子）