歐萊雅集團2025年一季度財報：銷售額增長4.4%，歐洲市場表現亮眼

4月17日，歐萊雅集團公佈2025年第一季度，財報顯示報告內集團實現了117.3億歐元的銷售額，比去年同期增長了4.4%。儘管這一增速比去年全年的5.6%有所放緩，但仍然超出了分析師預計的114.5億歐元。在同店銷售方面，增長率為3.5%，雖然低於去年的5.1%，但依舊遠超分析師預期的1.26%。

中國市場在第一季度的表現引起了特別關注。歐萊雅在高檔化妝品、皮膚科學美容和專業美髮產品領域表現優於市場平均水平，但大眾化妝品部門的增長卻略低於市場平均。

此外，北亞一季度銷售額29.53億歐元，同比增長8.4%，同店銷售增長6.9%。歐洲一季度銷售同比增長4.9%，同店銷售增長4.3%；而北美一季度銷售額出現一定的挑戰，同比下降1.4%，同店銷售下降3.8%；

歐萊雅CEO Nicolas Hieronimus表示，儘管面臨挑戰和波動，但增長符合預期。公司啓動“美麗刺激”計劃，新產品在新市場的擴展將增強其影響力。目前，公司專注於推動增長和管理損益，以抵消關税上升的影響。歐萊雅將繼續投資於其37個國際品牌，以鞏固其全球領導地位。公司預計全球美容市場將繼續增長，歐萊雅也將實現銷售和利潤的持續增長，並預計增長將逐步加速。

多領域亮點頻現，全球佈局成效初顯

2025年一季度，歐萊雅集團在全球美妝市場波動的背景下，交出了一份亮眼的成績單。集團銷售額達到117.3億歐元，合併增長4.4%，同比增長3.5%，這一表現略優於市場整體水平，凸顯了其強大的抗風險能力和市場競爭力。

從各業務板塊來看，歐萊雅集團的四大業務線均實現了銷售增長。其中，高檔化妝品部門表現尤為突出，銷售額達到40.93億歐元，同比增長7.3%，同店銷售增長5.8%，成為推動集團業績增長的重要引擎。此外，香水和護髮品類也保持了最快增速，滿足了消費者對個性化、高品質美妝產品的需求。

大眾化妝品部門同樣表現不俗，銷售額為42.79億歐元，同比增長2.5%，同店銷售增長2.3%。專業美髮產品部門和皮膚科學美容部門也分別實現了3.5%和2.7%的同比增長，顯示出集團在各個細分市場的均衡發展。

歐萊雅集團的“美麗躍升計劃”開局良好，推出的代表性創新產品如Kérastase（卡詩）Gloss Absolu、SkinCeuticals（修麗可）P - Tiox等，憑藉卓越的品質和創新科技贏得了消費者的青睞。隨着這些創新產品在新興市場的持續推廣，以及後續新品的陸續上市，該計劃的積極效應將進一步提升，為集團業績增長注入新的動力。

此外，歐萊雅在可持續發展和社會責任方面也取得了顯著成就。連續九年榮獲CDP三“A”評級，第16次被Ethisphere評選為“全球最具商業道德企業”之一，在“2025年職場女性平等百強榜”中位列第18位，還啓動了“歐萊雅皮膚健康行動”項目，展現了集團在經濟、環境、社會等多方面的綜合影響力。

隱憂浮現：區域市場波動不容忽視

儘管歐萊雅集團2025年一季度業績整體呈現穩健態勢，但深入剖析其背後，諸多不容忽視的問題逐漸浮現。從業績增速來看，雖實現同比增長，但增速放緩趨勢明顯。在全球經濟與地緣政治環境充滿挑戰的大背景下，關税上調等因素猶如重石，給集團業務增長帶來沉重壓力，如何有效抵消這些不利影響，已然成為集團當下亟待解決的重要任務。

聚焦區域市場表現，歐洲市場成為歐萊雅一季度業績的亮點，銷售額達39.15億歐元，同比增長4.9%，同店銷售增長4.3%，展現出穩健的增長態勢。

即便面對高基數和市場整體放緩的雙重挑戰，集團憑藉在西班牙/葡萄牙、英國/愛爾蘭等區域的出色表現，以及意大利和中歐國家的增長動力，在香水、彩妝、護髮品類和電商渠道上收穫頗豐。高檔化妝品部、皮膚科學美容部和專業產品部更是亮點頻現，聖羅蘭彩妝、理膚泉產品和卡詩護髮新品等品牌表現突出。然而，與去年全年銷售增長9.3%、同店銷售增長8.2%相比，今年一季度歐洲市場的銷售增長明顯放緩。

北美市場則陷入整體收縮的困境，一季度銷售額29.73億歐元，同比下降1.4%，同店銷售下降3.8%，降幅遠超分析師預期的0.64%。不過，若剔除IT相關分階段影響，可比口徑下增長了0.5%。在渠道拓展、價值提升和創新的推動下，集團在高檔化妝品部的香水、定製彩妝品牌，大眾化妝品部的護髮品類，以及專業產品部的卡詩等表現良好。皮膚科學美容部的理膚泉和修麗可也成績斐然，適樂膚進軍護髮領域更是為集團帶來了新的增長機遇。但即便如此，與去年全年銷售增長5.9%、同店銷售增長5.5%相比，北美市場的下滑態勢仍令人擔憂。

北亞市場呈現出復甦增長的態勢，一季度銷售額29.53億歐元，同比增長8.4%，同店銷售增長6.9%，與分析師預期的下降3.01%形成鮮明對比。中國大陸市場緩慢復甦，歐萊雅在高檔化妝品、皮膚科學美容和專業美髮產品部的表現優於市場整體，大眾化妝品部略低。線上線下渠道均表現出色，日本、韓國受旅遊消費帶動，銷售額有所增長，但旅遊零售業務仍呈下滑趨勢。皮膚科學美容部、專業美髮產品部和高檔化妝品部成為增長的主要驅動力。

在SAPMENA - SSA市場，歐萊雅實現高速增長，銷售額同比增長10.4%（可比口徑）。SAPMENA地區增長廣泛，主要由銷量驅動，高檔化妝品部的聖羅蘭和阿瑪尼、皮膚科學美容部的理膚泉表現出色，香水、護髮和彩妝品類增長強勁。澳大利亞、新西蘭、GCC區域集羣及部分國家是主要貢獻者，在線渠道是關鍵驅動力。撒哈拉以南非洲地區增長動態廣泛，護膚和護髮品類強勁，各事業部均實現兩位數增長。

面對這些挑戰與機遇，歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕先生強調，集團的首要任務是推動業務增長並優化損益管理，以抵消關税上調帶來的影響。同時，集團將持續為旗下37個國際品牌提供有力支持，進一步鞏固其在全球市場的領導地位。儘管面臨諸多挑戰，歐萊雅對全球美妝市場的增長前景依然保持樂觀，並預計集團業績增速將逐步提升。在未來的發展中，歐萊雅需充分發揮自身優勢，積極應對挑戰，不斷創新和變革，以實現全年銷售額與盈利雙增長的目標。