“國補”最大受益者？小米手機時隔10年再成中國出貨第一

（文/湯普濟 編輯/呂棟）

4月23日，市場調研機構IDC發佈的數據顯示，2025年一季度，中國智能手機市場出貨量在“國補”政策疊加春節銷售旺季的共同推動下，同比增長3.3%，達到7160萬部，延續了過去五個季度的增長趨勢。

但這家機構認為中國手機表現不及預期。報告認為，“國補”政策未能更有效地推動市場需求的增長，安卓市場中更多價位段的產品可以進入到“國補”行列中，因此市場表現相對更好，同比增長5.3%；蘋果iOS市場依然面臨較大內外壓力，第一季度同比繼續下降9.0%。

“隨着國際地緣政治和宏觀經濟環境面臨着強勁挑戰，即使‘國補’政策未來做出更有利於消費者的調整，但2025年的中國智能手機市場仍需應對更大壓力。”IDC表示。

圖源：IDC

從具體排名來看，自2015年第三季度以來，小米時隔近10年，再次重登中國智能手機市場第一的位置，出貨量連續七個季度保持同比增長。IDC認為，小米在“國補”政策下獲益最為明顯，第一季度在頭部廠商中同比增幅最大。依靠15系列的成功，小米在600美元以上高端市場站穩腳跟，份額穩定在第三位。

華為一季度市場份額18.0%，位居第二，出貨量保持穩步恢復。報告提到，華為繼續引領行業創新發展，新形態的摺疊屏Pura X系列帶來全新硬件使用體驗的同時，作為第一個全部預裝HarmonyOS Next的產品，代表着華為今年全力推動鴻蒙生態的決心。

OPPO延續上季度反彈趨勢，出貨量同比增幅達3.3%，上升到國內市場第三位。Find X8系列繼續暢銷，全新摺疊屏Find N5系列幫助OPPO在1000美元以上市場同比增幅達到三位數。報告提到，依靠Reno系列與子品牌一加Ace系列，OPPO在300-500美元中端市場位居第一。產品策略調整成功，Color OS也成為提升消費者使用體驗的重要加分項。

vivo在第一季度主要藉助“國補”政策清理渠道庫存，出貨量數據明顯少於實際銷售數據，減輕渠道負擔，輕裝上陣，為下一季度覆蓋多個價位段的新品集中上市做好準備。但出貨量依然保持2.3%的同比增長，並且在200-300美元市場保持份額第一。IDC指出，今年是vivo成立30週年，未來將發揮在手機和AI上的優勢，與MR頭顯與人型家用機器人深度融合，推動整個智能硬件行業的發展。

蘋果是TOP5廠商中唯一同比下降的品牌。報告分析指出，外部由於“國補”政策要求限制，最暢銷的Pro&Pro Max機型難以參與其中；內部仍然在進行渠道政策調整導致蘋果的市場表現難有改善。地緣政治的不確定性和宏觀經濟的波動將導致蘋果在中國市場面臨更大壓力。

圖源：IDC

再來看摺疊屏，2025年第一季度，中國摺疊屏手機出貨量達到284萬台，同比增長53.1%，繼上個季度在近兩年首次同比下降以後，市場表現有所回暖。但IDC認為，這個好轉主要來自於產品節奏的變化：華為Mate X6系列相比上一代產品上市時間的推後導致出貨高峯後延，以及OPPO時隔一年多以後重新發布摺疊屏產品。“市場需求並無更明顯的改善。摺疊屏市場今年依然會處於一個調整觀望階段。”

各廠商中，華為憑藉全面的產品形態市場份額超過四分之三；榮耀在摺疊屏手機市場保持第二位，份額9.1%，產品力獲得消費者認可; OPPO憑藉全新輕薄大摺疊Find N5系列重返市場第三位，市場份額7.1%；小米和三星分別位居第四和第五位，市場份額接近。

圖源：IDC

IDC中國研究經理郭天翔指出，年初大家對於“國補”政策寄予厚望，希望可以明顯拉動今年中國智能手機市場需求。不過“國補”政策在推行初期雖一度點燃市場熱情，但隨着時間推移，因補貼力度有限、落地執行存在梗阻等問題，市場拉動效果逐漸式微，遠不及預期。與此同時，2025年智能手機市場還會面臨成本持續走高的困境，疊加消費者對經濟前景持謹慎態度，消費信心與購買力顯著下滑等挑戰。

“在此背景下，1500-2500 元價格區間的性價比產品，成為手機廠商今年競爭與投入的核心戰場。無論是深耕國內市場，還是拓展海外版圖，廠商唯有立足自身，聚焦產品研發與技術創新，打造兼具差異化優勢與高吸引力的優質產品，併合理把控價格，才能突破外部環境制約，激發消費者主動消費意願，實現品牌與市場的雙向奔赴。”他説道。

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