茶咖日報｜快樂番薯被曝價格全線腰斬；奈雪的茶與《鳴潮》聯名

4月25日，茶咖日報的主要內容有：

快樂番薯被曝價格全線腰斬

近日，茶飲品牌快樂番薯被曝旗下產品價格全線腰斬，在競爭激烈的茶飲行業引發震動。

據茶咖觀察消息，3月中旬，快樂番薯在福建和廣東區域的部分門店推行產品降價，在杯量和配方不變的情況下，全場5.9元，連續賣3個月。

此外，據咖門報道，目前快樂番薯已在所有新開門店執行“全場5.9元”，並計劃將這一活動逐漸擴散到全國2000家門店。窄門餐眼數據顯示，品牌當前人均消費11.57元，5.9元的定價相當於直接腰斬。

不過，通過小程序翻看門店菜單可以看到，僅有部分產品執行該價格，與媒體報道的“全場5.9元”並不一致。

快樂番薯CEO廖明通表示，參與活動門店單量可觀，超90%實現線下業績增長，部分門店日均營收翻倍。

不過，降價背後暗藏隱憂。品牌方雖稱下調原料進貨價16%，並對執行5.9元價格的門店給予10%補貼，但加盟商透露，補貼有“日均營業額”門檻，且以貨物形式發放。還有加盟商反映原材料進貨價未如宣傳下降，降幅遠不及售價腰斬程度。

在市場區域表現上，快樂番薯雖在全國29個省份佈局近2000家門店，但區域品牌認知度差異大。有廣東茶百道加盟商稱，當地快樂番薯此前 9.9 元兩杯活動也未能扭轉頹勢，3 月已倒閉。

快樂番薯招商人員否認“補貼門檻”，稱5.9元補貼僅針對區域首批“形象店”。快樂番薯此次降價雖短期吸引消費者，但長期能否平衡品牌、加盟商與消費者利益，在茶飲價格戰中突圍，仍需市場檢驗。

網紅茶飲品牌扣麻迴歸

消失一年多的網紅茶飲品牌 “T-COMMA 扣麻” 悄然迴歸。近日，有網友在小紅書爆料，扣麻於江蘇南京夫子廟附近新開門店，這條消息瞬間引發茶飲愛好者的關注。

美團平台顯示，該店已處於營業狀態。不過，截至目前，該門店尚未上傳門頭照、產品信息，也未在外賣平台上線。

回顧扣麻的發展歷程堪稱跌宕起伏，其曾憑藉獨特營銷在南京茶飲市場掀起巨大波瀾。2021年11 月，扣麻首店在南京新街口開業。在產品上，扣麻注重創新，選用優質鮮果原料，精心調配出獨特的口味，形成差異化競爭優勢，憑藉低價策略和差異化產品迅速擴張。

一時間，扣麻在新街口開啓了“瘋狂”開店模式，新街口24個地鐵站出口都能見到其身影。除了密集開店以外，扣麻還善於大面積鋪地廣。短時間內，該品牌聲名大噪，成為南京茶飲界的“頂流”。

2022年8月，茶顏悦色進駐南京，這本是茶飲市場的一次正常品牌拓展，卻意外點燃了扣麻的“戰火”。後者高調宣戰，公開表示茶顏的品質、性價比、味道均不如自己。

然而，激進營銷帶來的隱患逐漸顯現。2023年初，扣麻陷入閉店風波，不少網友發現，扣麻在新街口的多家門店一夜之間關閉；同年5月底，扣麻官方發文告知，除江寧店外，新街口所有門店閉店反思3天，升級產品。2023年7月底，扣麻在官方推文中坦言，由於初期大量的開店，加上高額租金和產品高額成本，讓其“卷不動”，決定縮減在新街口門店。儘管當時扣麻仍表示“將擴張開業，落點各區”，但最終在2023年10月，扣麻最後一家門店關閉。

如今扣麻重新歸來，茶飲市場早已今非昔比，競爭愈發激烈。面對眾多老牌茶飲品牌和新興勢力，扣麻能否憑藉此次迴歸，調整策略，在市場中站穩腳跟，續寫曾經的輝煌，後續表現值得持續關注。

景田博士：咖啡成本壓利潤

由於美國市場對其軟飲料的需求激增，景田博士（Keurig Dr Pepper））公司的利潤和銷售額超出了預期。然而，受“生咖啡豆成本不斷上升”的影響，該公司在美國的咖啡業務收入下滑。

儘管咖啡和軟飲料製造商景田博士公司的業績好於預期，且受到美國飲料銷售的推動，但週四上午其股價仍小幅下跌。在美國，該公司提神飲料部門的銷售額增長了11%，達到23億美元。然而，該公司在美國的咖啡銷售額暴跌近 4%，降至9億美元，其中包括“為應對生咖啡豆成本不斷上升而採取的定價措施”。國際市場銷售額下降了6%，降至4億美元。

在飲料行業，咖啡業務的盈利能力向來備受關注，特別是當咖啡豆原料價格上漲時，企業往往不得不採取提升售價的策略，以應對成本壓力。然而，這樣的措施在一定程度上可能抑制顧客的購買意願，進而影響到整體銷量。

然而，咖啡原料的價格波動是企業長期面臨的重要挑戰。景田博士亟需尋找優化供應鏈和降低生產成本的途徑，以確保在保持軟飲料銷量增長的同時，咖啡業務同樣能夠實現穩定的盈利表現。

奈雪的茶與《鳴潮》聯名

今日，遊戲《鳴潮》與茶飲品牌 “奈雪的茶”正式官宣聯動消息，引發玩家與茶飲愛好者的廣泛關注。此次跨界合作將於4月28日正式拉開帷幕。

此次活動將在全國設立80家主題門店，其中9家門店將進行特別裝飾。活動期間，全國範圍內將上線2款聯名飲品以及1款聯名烘焙食品。

近年來，遊戲IP與消費頻次高的餐飲、茶飲聯名，已經成為一種趨勢。據瞭解，瑞幸×《黑神話：悟空》外，喜茶×《原神》、古茗×《戀與深空》、茶百道×《未定事件簿》、蜜雪冰城×《蛋仔派對》、Coco都可×《戀與製作人》等聯名均掀起熱度，幾乎是每一個茶飲品牌都要與熱門遊戲“組CP”。根據識微科技的統計，2023年主流茶飲咖啡品牌共計聯名122次，平均每三天出現一次新的聯名活動。

據不完全統計，2024年1月至2025年1月上旬，27個知名茶飲與咖啡品牌共進行了超過270次聯名，較2023年的33個品牌250次聯名有所增長。從品牌來看，聯名次數排名前三的分別是奈雪的茶（23次）、瑞幸咖啡（22次）、樂樂茶（17次）。