這款百萬人下單的網紅熱敷貼，連代言人都是假的

據中央廣播電視總枱中國之聲《新聞縱橫》報道，電商熱銷產品“苗古金貼”，號稱由傳承“千年秘方”的非遺傳承人制作，專攻膝蓋、頸椎等問題。在一些電商平台，該產品甚至排到了“熱敷貼回購榜”第一名。

然而，記者深入調查發現，該“非遺傳承人”的照片實為AI生成，“非遺傳承人”證書由一家機構違規炮製。AI生成的“假非遺傳承人”是如何為產品代言的？這是一條怎樣的產業鏈？

“苗古金貼傳承人”竟是AI生成？

山西的趙先生通過總枱中國之聲新聞熱線400-800-0088反映，他從一短視頻平台上看到苗古金貼的廣告，自稱該產品“為膝蓋問題研發，再厲害的滑膜炎積液，一貼下去不起伏”。趙先生點擊視頻鏈接後跳轉到網絡店鋪進行購買，在使用該產品後，他發現自己的膝蓋積液越來越嚴重。

趙先生表示：“我問膝蓋有積液買哪個管用？對方給我推薦了三個療程。我貼了大約10天的時候，覺得膝蓋癢，我就問怎麼回事，對方説沒事，那是正常現象。現在越來越癢，原來我的積液就是在醫院慢慢烤，快烤沒了，自從貼了之後，積液越來越多。”

發稿前，記者在該短視頻平台搜索相關視頻已不存在，但在趙先生給記者發來的留存視頻中，仍可以看到商家是如何宣傳的。

記者搜索發現，在多個電商平台，苗古金貼產品正在熱銷。在產品介紹頁面上寫着“第56代苗古金貼傳承人”唐付政，生於貴州苗醫世家，早年進入“國醫大學”深造……還被中國非遺人才庫評定為苗古金貼非遺傳承人，形成了特有的苗古金貼治療方法，享譽四方。

仔細查看這位所謂的非遺傳承人“唐付政”的照片，記者發現照片中的人物表情僵硬、光線不自然，尤其是存在AI生成人物常見的典型缺陷——手部異常。例如，在證件照裏，唐付政的左手大拇指幾乎與食指等長，中指下方還多出一根手指。照片背景中的書法作品顯而易見是AI生成的文字。

在唐付政的外景照中，左手則更加不自然，上一張照片中多出的一根手指也消失了。此外，記者使用多款AI生成反向檢測大模型，驗證“唐付政”的照片99%為AI生成，使用的模型是Stable Diffusion。

照片中的手指畸形、關節比例失調，正是AI生成圖像常有的特徵 圖片來源：廈門追尖科技有限公司服務號

AI生成的“非遺傳承人” 圖片來源：廈門追尖科技有限公司服務號

所謂“千年秘方”實為代工產品

在苗古金貼產品頁面上可以明確看到，它有“頸椎型”“腰椎型”“膝蓋止痛型”等多款產品，宣稱具備半月板修復、緩解膝蓋疼痛、治療滑膜炎等功效，是藥監局備案的二類醫療器械。按照頁面顯示的醫療器械註冊證編號查詢，“膝蓋止痛型”產品由湖北好德快生物醫藥技術有限公司生產，“頸椎型”“腰椎型”產品由山西海德藥業有限公司生產。記者撥通了山西海德公司的招商電話。

**山西海德藥業：**我們現在做的苗古金貼品牌，其生產量很大，是從去年做起來的。

醫療器械註冊證編號與企業公示信息一致

企業招商人員告訴記者，苗古金貼使用的是山西海得藥業的醫療器械註冊證號，生產流程由他們企業負責，本質上是貼牌產品。

**山西海德藥業：**如果是用我們批文，肯定是我們生產的。它只是貼牌，但是有好幾種，一種是普通膏藥，還有一種是黑膏藥。苗古金貼是無紡布，裏面是膏體，看起來更高端。很多用户説需要跟苗古金貼的料品一樣，只是包裝不一樣。

**記者：**膏體也是你們生產的嗎？

**山西海德藥業：**我們家做的批文，就是我們工廠生產的。

從苗古金貼產品包裝上的配料表可以清楚看到，它主要由無紡布、醫用膠、遠紅外陶瓷粉和離型紙構成。廠家透露，如果從5000盒起做，可以做到一盒2.5元，而苗古金貼旗艦店一盒賣59元，三盒89元。

對於產品所謂的“非遺傳承人”，代工企業告訴記者：“只是請了代言人，相當於有個好的故事，推廣的時候會有很好的宣傳點，但是料體都是用我們家的。自己拍個照片放在包裝盒，只要人家不投訴，就沒問題。我們是幫助搞定料體進行生產，包裝的事情還是對方説了算。”

這位工作人員解釋了為什麼苗古金貼的產品包裝盒上沒有任何有關“非遺”字眼，只在電商宣傳中使用。這是因為監管部門會對醫療器械產品包裝進行監管，但她也透露，並非沒有辦法。“因為我們按照醫療器械生產，包裝盒跟批文無關的字是不能打上去的，很多人不能打的字眼都用美術作品替代。”

假非遺，給錢就能辦

記者調查發現，AI人唐付政的所謂“苗古金貼非遺傳承人”稱號，實際上是由一家名為“北京炎黃文明非物質文化遺產保護中心”的企業頒發，對應可以檢索到中國非物質文化遺產記錄工程網。該網站有很多所謂的“非遺傳承人”，例如“金氏御醫疤痕修復第七代傳承人”“疑難雜症診療法傳承人”等。

通過互聯網搜索“非遺申報”，一些中介介紹，相較於向文旅部門申報的正規渠道，花錢找機構購買印有“非遺傳承人”字樣的證書，門檻低、週期短。

**中介1：**機構費用低，門檻低，週期短，現在可以辦理人才庫的傳承人資格。目前有一些客户不符合資質，但是想包裝，可以推薦這個。如果辦理機構，花費2800元即可。

**中介2：**我們幫你寫申報書，幫你操作2500元，需要提供手機號、姓名、身份證等信息，包辦包成。

記者與“北京炎黃文明非物質文化遺產保護中心”的法定代表人何松濤聯繫，對方拒絕了記者提出的前往該中心參觀的要求，並聲稱只需要轉賬1500元，提供姓名、照片以及希望拿到的非遺傳承項目信息，兩週後，“非遺傳承人”信息即可在該中心網站上發佈。

記者還在該網站查詢到，唐付政“苗古金貼傳承人”項目於2024年8月辦理成功。

記者根據其電商留存的店鋪信息找到了“苗古金貼（廈門）大藥房有限公司”，又根據其商標註冊信息找到了“廈門追尖科技有限公司”。兩家企業都在廈門市集美區的同一棟寫字樓內。而當記者前往該寫字樓卻發現，廈門追尖科技有限公司的工商登記地址是一家名為“愛魔力傳媒”的企業，工作人員告訴記者，苗古金貼的確是他們做的，但還要去樓下的“樂土科技”問問。記者查詢企業工商登記信息發現，苗古金貼（廈門）大藥房公司法定代表人“唐春花”4月初剛剛卸任，而廈門樂土網絡科技有限公司的法定代表人名叫“唐春燕”。“樂土科技”的工作人員認可苗古金貼是他們的產品，但態度十分謹慎。

**記者：**苗古金貼大藥房公司和你們是一家嗎？

**樂土科技：**是的，這是我們的作品。

日前，市場監管總局印發《關於維護廣告市場秩序營造良好消費環境的通知》，部署開展廣告市場秩序整治工作。通知明確，將嚴查“神醫”“神藥”“人工智能冒充專家”等多類違法廣告。“假非遺”加上AI生成的“假傳承人”，經過一系列的虛假包裝，產品竟然可以在各大電商平台大肆銷售。事件進展，中國之聲將繼續關注。

（總枱記者任夢巖）