美國電商集體漲價，“關税不能這麼高下去，太多人撐不過去”

【文/觀察者網 邵昀】

美國消費者正開始感受到總統特朗普對華加徵關税的影響，尤其是在網購方面。綜合美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）、美國哥倫比亞廣播公司（CBS）等25日報道，由於進口成本上漲，自4月9日以來，美國電商平台亞馬遜上近1000款產品漲價，平均漲幅高達29%。

儘管亞馬遜方面主張，上述數據無法全面反映客觀情況，但確實越來越多依賴中國貨源的美國進口商因特朗普關税陷入經營困境。《日經亞洲》25日援引專家分析稱，與少數大型零售商不同，中小賣家承擔風險的能力要弱得多。一名美國亞馬遜賣家對美媒感嘆：“關税不能一直這麼高下去，太多人撐不過去的。”

美國電商“集體大漲價”？

美媒報道的亞馬遜商品數據來自美國電商分析公司SmartScout。據報道，其追蹤分析亞馬遜超過10萬件商品的定價情況發現，漲價的商品涉及服裝、珠寶、玩具到家居用品、辦公用品、電子產品及配件等各種品類。

“這是我第一次看到這樣的集體漲價，除了關税之外，找不到其他理由能解釋此次價格上漲。”SmartScout創始人兼首席執行官斯科特·尼達姆（Scott Needham）説。另據美國《商業內幕》網站援引尼達姆稱，漲價商品中有800多款處於有記錄以來的最高價格。

據尼達姆稱，漲價賣家中，有四分之一來自中國。例如，亞馬遜上最大的賣家之一、去年8月一度被特朗普帶火的中國湖南充電寶品牌安克（Anker），在美國銷售的產品中有五分之一都已經被提價，其中一款便攜式充電寶價格從110美元漲到了135美元。

2024年8月，特朗普接受馬斯克採訪，被發現似乎使用中國品牌的充電寶 社交媒體

兩個來自中國浙江的品牌——不鏽鋼飾品製造商Ursteel和服裝品牌Chouyatou也上調了部分商品的價格。Ursteell旗下四款產品漲價6.5美元，Chouyatou旗下部分連衣裙價格上漲了2美元。此外，總部位於中國香港的智能設備品牌Govee則給其11款暢銷產品都提了價。

CNBC説，就連亞馬遜自有品牌Amazon Basics的一些商品——比如電池、USB數據線和褪黑素軟糖——也紛紛漲價，少則幾美分，多則幾美元。

對此，亞馬遜在給媒體聲明中稱，SmartScout方面的説法“誇大其詞”，強調研究覆蓋的只是“平台上極少數的商品”，且30%的平均漲幅很大程度上受到“數量相對較少且漲幅較大的產品”的影響，不能反映客觀情況。

亞馬遜補充，從它對於SmartScout研究結果的分析來看，SmartScout觀察到漲價的商品不到其研究商品總數的1%，最常見的漲價幅度也僅為6%。

轉移製造？中小賣家承受不起

但可以確定的是，許多依靠中國工廠供貨的國外品牌，都正被迫進行“大規模調整”。

Zulay Kitchen是一個來自美國佛羅里達州的家居品牌，其創始人亞倫·科多韋斯（Aaron Cordovez）已經在亞馬遜上經營店鋪10年之久。但如今，CNBC説，科多韋斯陷入了困境，因為他的大部分產品都是在中國製造的。

“目前，我們絕大多數產品都來自中國，我們預計大約需要六個月時間，才能從其他國家獲得穩定供應，”科多韋斯説，“在此期間，我們需要避免庫存耗盡，同時研究新的供貨渠道。”報道説，此前，科多韋斯已被迫裁員19%，並將在線廣告支出削減了85%。

正如眾多經濟學家所警告的那樣，關税實際上是由進口商向美國政府支付，而這筆額外成本最終通常會被轉嫁給消費者，體現在終端就是商品漲價。至於漲價會多快發生，《日經亞洲》25日援引專家分析，這取決於進口商的庫存消耗情況。

《日經亞洲》説，多名中國電商企業高管表示，長期內美方挑起的貿易衝突會產生什麼影響，關鍵取決於美國進口商能否找到其他供應來源。沃爾瑪等大型零售商由於供應鏈多元化、與供應商的議價能力更強，被認為適應力更好；而那些高度依賴中國供貨的小企業則處境艱難，未來將面臨激烈的替代品競爭。

科多韋斯稱，他的公司正在“儘快”將生產轉移到印度、墨西哥和其他市場，但他坦言，這一過程可能至少需要一兩年才能完成。顯然，對於很多規模較小的商家而言，這個時間是“不能承受之久”。

“如果不大幅降低關税，許多這類小型企業可能會倒閉，因為它們沒有太多回旋餘地來消化額外成本。”美國市場研究公司Emarketer的零售和電商首席分析師斯凱·卡納維斯（Sky Canaves）説。

總部位於美國伊利諾伊州的Desert Cactus在亞馬遜上銷售與高校、體育賽事相關的周邊產品。總裁喬·斯特凡尼（Joe Stefani）表示，目前公司約一半的商品都從中國進口，其餘則在美國製造。

“關税不能一直這麼高下去，太多人撐不過去的。”斯特凡尼舉例説，公司的一款定製車牌框是在中國生產的。在特朗普2016年第一任期初期，該產品的進口和運輸費用税率為4%，而現在已經飆升到170%。

斯特凡尼預計，公司未來將不得不提高部分產品售價，但他也擔心高價會嚇退消費者。“有人願意在亞馬遜上花50美元買一頂帽子嗎？在球場買貴帽子大家有心理準備，但在亞馬遜上就很難説了。”

本週有報道顯示，圍繞關税政策可能帶來的物價上漲、供應鏈混亂，美國三大主要零售商——沃爾瑪、塔吉特和家得寶的首席執行官日前已直接向特朗普提出了擔憂。

美國Axios新聞網23日報道，一名瞭解會談情況的特朗普政府官員説：“這些大型零售商的首席執行官們直截了當地告訴他（特朗普），現在（商品）價格還沒漲，但很快就會漲，而且不止是食物。（特朗普）他被告知，貨架會變得空空如也。”

另一名瞭解此次會議情況的官員表示，首席執行官們告訴特朗普，兩週後，供應中斷可能會變得明顯。

還想觀望，“中國優勢不可替代”

本月早些時候，亞馬遜公司首席執行官安迪·賈西（Andy Jassy）透露，已初步觀察到部分買家出現囤貨行為。儘管他當時謹慎表示，這不代表買家行為“發生任何有意義的變化”，但他同時警告，美國對華徵收高額關税或導致第三方賣家將成本“完全”轉嫁給美國消費者。

根據Jungle Scout去年發佈的《2024亞馬遜賣家狀況報告》，超過70%的亞馬遜賣家和品牌的貨源都在中國。排名第二、第三的貨源國是美國和印度，但佔比只有30%和14%。在健康美容公司Pure Daily Care的聯合創始人戴夫·達瑪（Dave Dama）看來，大多數亞馬遜賣家將別無選擇，只能漲價。

“如果你過去一件商品賣40美元，最終能賺7到8美元利潤，現在有了這些關税，這種日子就結束了。你再也做不到了，這種模式不可持續了。”達瑪説。他透露，他的公司旗下一款護膚品在中國的製造成本已經從10美元漲到了25美元。

達瑪表示，Pure Daily Care計劃在幾周內分階段漲價，但他只敢給“必須提價”的產品漲價，以避免被亞馬遜的算法降權。

值得一提的是，考慮到特朗普政策的不確定性，包括達瑪在內的許多賣家也正採取觀望態度——他們一邊“儘可能延長庫存壽命”，一邊減少推廣支出，以期中美能在這段時間內達成貿易協議。達瑪稱，當前部分產品庫存只夠維持6個月，但公司正努力讓這批庫存撐過7到9個月，“希望這能為我們爭取到更多時間來解決問題”。

英國《金融時報》23日報道，有業內人士透露，亞馬遜和沃爾瑪的部分第三方賣家，正把從中國進口的貨物囤積在加拿大的倉庫，靜待中美關税風波平息。報道介紹，加拿大允許倉庫運營商在所謂的對外貿易區（包括保税倉庫）申請關税豁免。如果賣家在四年內將貨物出口，還可以申請税收減免或退還。

據知情人士稱，亞馬遜和沃爾瑪自有品牌產品的幾家製造商與經銷商，以及迪士尼等公司的供應商，也在採用同一策略。一家同時在亞馬遜和沃爾瑪平台銷售的大型第三方商家的高管表示：“如果我們相信美國政府——這是個很大的‘假設’——這將是最糟糕的情況。所以我們準備等待這一切結束。”

牛津經濟研究院25日的一份報告預計，美國未來有可能下調對華關税，不過“目前尚無明確的時間表”。深圳市鼎匯出海跨境電商研究院理事長高長春則對《日經亞洲》分析，即使面對關税壓力，中國作為全球生產基地的優勢仍然“不可替代”。

“中國製造業和品牌仍然具有高度競爭力，擁有深厚且不可複製的優勢。雖然一些材料可以被替代，但中國的供應鏈基礎設施遠遠領先於任何其他國家。即使在關税上漲的壓力之下，這種優勢仍然顯著且不可替代。”高長春説。

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