上海車展丨不談女性化，歐拉開啓戰略轉向

【文/觀察者網 張家棟 編輯/高莘】

4月23日，歐拉品牌以“經典新生”為主題亮相上海車展，併發布品牌未來產品規劃與用户生態戰略。

文中圖片均來自歐拉品牌官網

發佈會上，歐拉一改往日對女性市場深耕的定位，品牌總經理趙永坡表示，歐拉將持續深耕小型及緊湊型純電市場。“面對城市出行，歐拉將精準把握用户需求，認為‘好看、好開、好停，經濟、環保、高效’是一輛好車的必備素養。基於對城市出行場景的深入洞察，歐拉致力於為用户提供更高效、便捷的出行選擇。”

自2018年創立以來，歐拉一直被看作長城汽車佈局新能源領域的先鋒，憑藉經典設計和智能科技，該品牌也一度獲得市場的認可。但此後隨着小型、微型電動車市場的價格戰，歐拉逐漸放棄了原有賽道，並將目光轉向彼時火熱的女性市場。

然而，專注於單一市場，也令長城汽車在此後的純電領域探索失去了利刃。2021年後，隨着大量中國品牌向電動化市場湧入，早早入局的歐拉卻逐漸在單一市場中顯得力不從心。

長城汽車首席增長官李瑞峯在本屆車展表示，長城曾經在不同時間針對用户的需求打造不同的品牌定義，但這些定義並非一成不變，而是將隨着市場需求的變化產生改變。

而歐拉品牌此次的轉變，或許便是長城為重塑集團整體調性，重新將歐拉整合到長城整體戰略體系中的一步。

在新的戰略規劃下，歐拉表示首先將在設計上堅持“審美獨立”原則，以獨特的復古美學設計語言，打造出兼具精緻與個性的城市出行座駕，在同質化嚴重的純電市場獨樹一幟。

車展上，歐拉閃電貓旅行版首次亮相，該車型是歐拉基於多場景和個性化的用户需求，在現有產品基礎上拓展而來。

同時車輛還以鍍鉻黑色運動裝飾條點綴，以提升運動感。此外，諸如旅行版拓展後更大的後備廂開口、搭配車頂行李架，車輛在功能性和空間效能上也實現了突破。

為滿足新生代家庭用户需求，歐拉透露今年下半年還將推出至少兩款全新產品。這些產品延續歐拉復古美學基因，將為用户帶來更舒適的駕乘體驗。

在用户生態建設上，歐拉將正式啓動“歐拉精彩生活行動”，設立200萬元激勵基金，鼓勵用户分享美好生活方式，並將優秀內容融入產品研發與品牌建設，實現用户共創。

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