美的格力隔空打架,誰是“家用空調線上零售第一”?
张志峰

(文/張志峯 編輯/周遠方)
4月28日,格力電器發佈2024年年度報告。數據顯示,企業去年營業收入約為1892億元,同比降低7.26%;歸屬於上市公司股東的淨利潤約為301億元,同比增加9.19%。
出人意料的是,消費者和資本市場關注重點卻並不在國補大背景下,行業整體銷量明明處於上升態勢,格力的營收規模為何罕見縮減。反而對於年報中“格力家用空調市場線上零售份額全國第一”的論斷持懷疑態度。
原因是,一個月前美的集團發佈的財報中,也宣稱自己是“家用空調線上零售份額全國第一”。
“美的格力隔空打架”“誰在説謊”一時間成為公眾熱議話題。
年報中,格力電器表示,其產品品類不斷豐富,多個品類家電深受市場青睞,零售額和零售量位居行業前列。根據奧維雲網數據,2024年,格力品牌家用空調線上零售額份額為25.40%,位居行業第一。

美的集團則表示,2024 年在國內市場全面推進落實“數一”戰略,據奧維雲網數據顯示,在家用空調、乾衣機、台式泛微波、台式電烤箱、電磁爐、電暖器、電風扇、電熱水壺、空氣炸鍋 9 個品類,美的系產品在國內線上與線下市場份額均位列行業第一。


在美的披露的具體零售額佔比詳情中,美的家用空調線上、線下市場份額分別達到33.2%和35.9%。
有網友發現,雙方引用數據均來自“奧維雲網”,懷疑這家數據統計機構“兩家通吃”。
但亦有細心網友發現,格力和美的在表述中,分別引用的是“格力品牌”和“美的系產品”。
對此,奧維雲網28日向媒體回應稱,兩家數據均真實有效,導致“誤會”不過是各自引用數據維度有所不同。
具體而言,美的集團內容表示“美的系產品在國內線上與線下市場份額均位列行業第一”,引用的品牌數據包含“美的系”下品牌美的、COLMO、華凌、小天鵝;格力電器財報內容表示“格力品牌家用空調線上零售額份額行業第一” ,引用的品牌數據為格力單品牌。
公開資料顯示,奧維雲網是一家新三板公司,其專注於智慧家庭領域的大數據綜合解決方案服務商,為行業內企業提供數據研究和大數據服務。
據觀察者網瞭解,這場誤會背後,實則與兩家實際經營過程中採取的不同品牌策略不無關聯。
其中,美的集團全系列家電產品覆蓋最廣、全球化業務也較為突出,尤其是在全球化過程中,海外堅持OBM(代工廠經營自有品牌)策略,如東芝品牌,即原本日本東芝集團旗下空調品牌,被美的收購之後,仍為美的旗下高端產品線之一。
另外,美的集團業務早已不侷限於家電,集團旗下還包含庫卡機器人,威靈汽車、合康新能源、科陸電子、萬東醫療等其他板塊。2024年,美的集團營業總收入約為4091億元,同比增加9.5%;淨利潤約為385億元,同比增加14.3%。
相比之下,格力電器多年來則專注於“格力”單一品牌業務,其單一品牌在空調產品上的市佔率位居國內第一併不意外。近年來,隨着格力電器在空調領域觸頂、進軍多產品線的進程加速,才衍生出TOSOT(大松)、晶弘等子品牌:其中前者主要聚焦電風扇、電磁爐、淨水機等眾多小家電領域,後者則為併購而來的知名冰箱品牌。
值得一提的是,不久前格力力推的線下門店更名“董明珠健康家”,也是因“格力”品牌與空調品類綁定過深,董明珠想要淡化其空調產品、讓消費者多關注其他產品線的結果。
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