美的格力隔空打架，誰是“家用空調線上零售第一”？

（文/張志峯 編輯/周遠方）

4月28日，格力電器發佈2024年年度報告。數據顯示，企業去年營業收入約為1892億元，同比降低7.26%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為301億元，同比增加9.19%。

出人意料的是，消費者和資本市場關注重點卻並不在國補大背景下，行業整體銷量明明處於上升態勢，格力的營收規模為何罕見縮減。反而對於年報中“格力家用空調市場線上零售份額全國第一”的論斷持懷疑態度。

原因是，一個月前美的集團發佈的財報中，也宣稱自己是“家用空調線上零售份額全國第一”。

“美的格力隔空打架”“誰在説謊”一時間成為公眾熱議話題。

年報中，格力電器表示，其產品品類不斷豐富，多個品類家電深受市場青睞，零售額和零售量位居行業前列。根據奧維雲網數據，2024年，格力品牌家用空調線上零售額份額為25.40%，位居行業第一。

美的集團則表示，2024 年在國內市場全面推進落實“數一”戰略，據奧維雲網數據顯示，在家用空調、乾衣機、台式泛微波、台式電烤箱、電磁爐、電暖器、電風扇、電熱水壺、空氣炸鍋 9 個品類，美的系產品在國內線上與線下市場份額均位列行業第一。

在美的披露的具體零售額佔比詳情中，美的家用空調線上、線下市場份額分別達到33.2%和35.9%。

有網友發現，雙方引用數據均來自“奧維雲網”，懷疑這家數據統計機構“兩家通吃”。

但亦有細心網友發現，格力和美的在表述中，分別引用的是“格力品牌”和“美的系產品”。

對此，奧維雲網28日向媒體回應稱，兩家數據均真實有效，導致“誤會”不過是各自引用數據維度有所不同。

具體而言，美的集團內容表示“美的系產品在國內線上與線下市場份額均位列行業第一”，引用的品牌數據包含“美的系”下品牌美的、COLMO、華凌、小天鵝；格力電器財報內容表示“格力品牌家用空調線上零售額份額行業第一” ，引用的品牌數據為格力單品牌。

公開資料顯示，奧維雲網是一家新三板公司，其專注於智慧家庭領域的大數據綜合解決方案服務商，為行業內企業提供數據研究和大數據服務。

據觀察者網瞭解，這場誤會背後，實則與兩家實際經營過程中採取的不同品牌策略不無關聯。

其中，美的集團全系列家電產品覆蓋最廣、全球化業務也較為突出，尤其是在全球化過程中，海外堅持OBM（代工廠經營自有品牌）策略，如東芝品牌，即原本日本東芝集團旗下空調品牌，被美的收購之後，仍為美的旗下高端產品線之一。

另外，美的集團業務早已不侷限於家電，集團旗下還包含庫卡機器人，威靈汽車、合康新能源、科陸電子、萬東醫療等其他板塊。2024年，美的集團營業總收入約為4091億元，同比增加9.5%；淨利潤約為385億元，同比增加14.3%。

相比之下，格力電器多年來則專注於“格力”單一品牌業務，其單一品牌在空調產品上的市佔率位居國內第一併不意外。近年來，隨着格力電器在空調領域觸頂、進軍多產品線的進程加速，才衍生出TOSOT（大松）、晶弘等子品牌：其中前者主要聚焦電風扇、電磁爐、淨水機等眾多小家電領域，後者則為併購而來的知名冰箱品牌。

值得一提的是，不久前格力力推的線下門店更名“董明珠健康家”，也是因“格力”品牌與空調品類綁定過深，董明珠想要淡化其空調產品、讓消費者多關注其他產品線的結果。

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