阿迪達斯今年一季度銷售創新高，大中華區連續8個季度較快增長

（文/孫梅欣 編輯/張廣凱）

今年4月29日公佈的財報顯示，阿迪達斯一季度在大中華區的市場表現頗為搶眼，在固定匯率基礎上，區域營收10.29億歐元，同比增長13%，繼續延續去年全年再度回到的兩位數增速，同時實現連續8個季度的較好增長勢頭。

在全球範圍內，公司共計營收61.53億歐元，較上年同期增長13%。營業利潤則的達到6.1億歐元，同比大漲82%，創下歷史新高。

另外，當季度毛利率達到52.1%，同比上升0.9個百分點；營業利潤也達到9.9%，同比上升3.7個百分點。

值得注意的是，這一季度的營收中，已經沒有出現去年同期熱門的Yeezy產品銷售額。如果剔除這一因素，本季度的營收增速還會更高。

阿迪達斯全球CEO古爾登表示，所有市場和渠道均實現了雙位數的增長，展現出公司的巨大潛力：“由於美國對多個國家和地區增加關税，且最終的關税處於不斷變化的情況，這將對我們今年的業績帶來不確定性。“

對於這一巨大的外部環境變化，古爾登表示，公司將會繼續以務實、敏捷和靈活的方式應對當下的環境。

或許是受到這一因素的影響，阿迪達斯並未在財報中提及全年目標。早前古爾登表示，受地緣政治不確定性與消費者情緒變化影響，公司對長期目標將保持謹慎態度。

在一貫具有優勢表現的內地市場，阿迪達斯一季度推出眾多活動強化品牌優勢，並且新上市，全新競速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO 4，以及ADIZERO 0系列產品，創新推出跑鞋SUPERNOVA領航系列、ADIZERO BOSTON 13、RAPIDMOVE ADV 2閃電彎綜合訓練鞋、OPTIME超感繃帶系列等產品，都受到市場關注。

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，大中華區業績連續兩個季度雙位數增長，品牌熱度也在提升，會繼續堅持阿迪達斯的本土化戰略，推動運動消費體驗升級。

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