斥資3.2億泰銖，泰國能否贏回中國遊客的心？

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

據泰國門户網站泰國網（Tai Guo）報道，近日，泰國旅遊業協會（ATTA）主席西迪瓦奇·瓦拉塔納蓬透露，一份針對中國遊客旅遊偏好的深入調查顯示，泰國在中國遊客心中的受歡迎程度降至第7位。

瓦拉塔納蓬表示，儘管其他客源市場能夠彌補中國遊客的缺口，但中國遊客數量的萎縮仍引發旅遊業界的深度憂慮。如若應對不力，恐將進一步加劇行業危機。

為此，泰國旅遊業協會提出了3.2億泰銖（約合6973萬元人民幣）的預算申請，計劃擴大對中國市場的營銷宣傳推廣。

多維數據印證中國遊客數量滑坡

泰國網的報道稱，近期，泰國旅遊業相關協會的負責人表達了對中國遊客數量下降的擔憂。

泰國北部地區酒店協會（HAONT）會長派訕（Pheasan）透露，清邁府當地一羣主營中國旅遊市場的旅行社從業者反饋稱，當地中國遊客數量減少約60%。

泰國春武里府旅遊聯合會（TCTF）主席塔叻（Talat）透露，2025年3月份赴泰中國遊客數量由原來的超過100萬人下降至僅30萬人。此外，春武里府芭提雅地區也正面臨中國遊客持續減少的問題。

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另據曼谷商業新聞（Bangkok Biz News）的分析，針對臉書（Facebook）平台“泰國面臨遊客數量下降”貼文下的800條評論，各國網友對泰國旅遊業的不滿主要集中在以下維度：酒店和服務價格飆升（尤以節假日期間為甚）；越南、柬埔寨、印度尼西亞等國旅遊更具價格優勢；總體支出增長（機票昂貴）；衞生和基礎設施整體水平有待提升；部分遊客羣體行為擾民；出租車宰客，與警察衝突；全球經濟形勢抑制旅遊消費；未聚焦高淨值外國遊客；旅遊存在安全隱患。

曼谷商業新聞還提及，部分泰國人認為外國遊客或為環境和改善基建提供契機。但也有網友強調“泰國依然很美，始終值得熱愛”。

4月27日，泰國國家旅遊局（TAT）局長塔帕妮·吉婭蒂沛汶（Thapanee Kiatphaibool）表示，雖然目前存在對外國遊客數量減少的擔憂，但酒店客房卻能夠以更高或者更加合理的價格出售，因此，泰國國家旅遊局不希望人們僅關注遊客數量的減少。

吉婭蒂沛汶進一步表示，針對部分市場的遊客數量出現下滑的情況，目前泰國國家旅遊局已從各個維度進行評估，如調整外國遊客質量結構，調整合適的市場定價結構等，並進一步解決提供服務和自然資源價值不對等的問題。

泰國旅遊業協會名譽秘書長阿迪特·猜拉塔那農（Adith Chairattananon）認為，中國正在構建便捷的旅遊消費體系（如税費優化、推廣快速退税服務等），顯著提升了外國遊客的消費意願和消費水平。若泰國應對滯後，恐將進一步削弱自身旅遊業的競爭力。

泰國下調2025年旅遊收入目標

當前，全球旅遊市場格局正在快速重塑。面對競爭加劇的態勢，泰國若希望穩固其全球重要旅遊目的地的地位，亟需以更高效、更系統的政策應對新挑戰。

根據泰國旅遊業協會最新計劃，其提出了3億泰銖（約合6500萬元人民幣）預算請求，擬通過包機項目吸引中國企業家、網紅及二線城市遊客赴泰——計劃開通1000趟包機航班，覆蓋中國20個二線城市的遊客，預計每趟航班承載約150名遊客。

同時，該協會另申請2000萬泰銖（約合435.82萬元人民幣）的預算，用於舉辦“MEGA FAM Trip”考察活動，擬邀請中國企業和媒體赴泰開展多區域的實地深度體驗，行程覆蓋多個府及非核心城市。

此外，武裏府旅遊聯合會計劃向泰國政府提交旅遊業復甦計劃，包括邀請400名中國旅遊代表及媒體訪泰建立信心，並將項目拓展至韓國和俄羅斯。塔叻表示，目前相關提案正與泰國國家旅遊局進行協調，擬於下個季度啓動。

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當地時間4月22日，泰國旅遊與體育部（MOTS）次長兼國家旅遊局委員會主席娜緹婭（Natia）表示，泰國總理佩通坦已於4月中旬將2025年旅遊收入目標從原來的3.5萬億泰銖（約合7615.3億元人民幣）下調至3萬億泰銖(約合6527.4億元人民幣)。其中，外國遊客貢獻2萬億泰銖（約合4351.6億元人民幣），本土遊客貢獻1萬億泰銖（約合2175.8億元人民幣）。

娜緹婭強調，鑑於遊客安全擔憂及美國關税政策調整等情況，泰國旅遊與體育部已要求泰國國家旅遊局調整下半年的營銷計劃，並提交至委員會商討，爭取在2025年5月完成相關工作。同時，將對泰國國家旅遊局的關鍵績效指標作出調整，即此前以遊客數量作為評估指標，之後會將旅遊收入納入評估體系。

儘管2025年以來前往赴泰中國遊客數量出現了下滑，但數據顯示中國遊客對泰國仍保有較高的情感粘性。

據泰國網4月29日消息，泰國旅遊與體育部部長索拉翁·添通公佈數據顯示，2025年4月21—27日赴泰外國遊客達569532人，環比增長6.66%。遊客數量排在前5位的分別是馬來西亞（83419人）、中國（75903人）、印度（51621人）、俄羅斯（30249人）和韓國（21427人）。其中，中國、韓國、馬來西亞和印度遊客環比增長40.92%、32.02%、23.45%和12.29%，而俄羅斯則是下降了10.65%。

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