關心：為“胖都來”站台的明星，誠信已打了折扣

【文/觀察者網 關心】

5月1日，浙江嘉興一家名為“胖都來”的購物商場舉辦開業活動，多位明星為其錄製祝福視頻。然而，這個與知名商超“胖東來”高度相似的名稱，迅速引發輿論廣泛批評，被直指“蹭流量”。

面對質疑，胖都來商場自辯，“胖”取吉祥寓意、“都”為董事長姓氏。這個理由顯然無法服眾。“胖 X 來”這個名字結構，已經具有高度的獨特性和辨識度。胖東來可謂佔據了商超行業的標杆地位，胖都來作為一家剛開業的新商場採用近似名稱，顯然是故意的。胖東來能夠在中國競爭激烈的零售行業殺出一片天，核心競爭力之一就是誠信。反觀胖都來，試圖用山寨名字的方式來走捷徑，這本身就是一種反諷，幾乎註定了其難以在商業上行穩致遠。有網友打趣説，“胖東來那麼多值得學習的地方，他卻偏偏學習了名字。”

浙江胖都來賣場開業視頻截圖

現在，尷尬的不只是胖都來。胖都來發布的祝福視頻中，包括演員葉璇，主持人劉儀偉，在電視劇《康熙微服私訪記》中飾演三德子的演員趙亮，演員丁勇岱等。演員趙亮在其抖音賬號道歉，表示這段祝福視頻不是商業合作或代言，沒有收錢，對由此引發的誤解致以歉意。

明星作為公眾人物，其行為都會產生正反示範效應，需要承擔社會責任。雖然“胖都來”名稱是否涉嫌不正當競爭和侵權，監管機構尚未做出明確的裁決，但是，蹭流量的行為被公眾普遍認為不太厚道，至少是打了法律的擦邊球。明星給一家打擦邊球的機構站台，對其個人形象也是一種損害，誠信已經打了折扣。請明星錄製祝福視頻，已經是一條成熟的產業，這本身無可厚非。問題的關鍵不在於明星收沒收錢，而是明星所宣揚的價值觀是不是積極正向的。

胖都來開業，多位明星為其站台

遭到山寨的胖東來已向市場監管局提交投訴書，並向胖都來郵寄了律師函，並沒有追究為後者站台的明星們。不過，社交平台潮水般的網民留言，是對明星們更直接的監督。因為短短幾秒鐘的視頻而掉了身價，令人唏噓。在商業合作中保持審慎，對爭議及時澄清或致歉，理應是明星對公眾期待的基本回應；如果是真的事先不知道“胖東來”，那也可以説清楚。公眾人物的社會價值，從來都建立在對是非邊界的清醒認知之上。

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