關心:為“胖都來”站台的明星,誠信已打了折扣
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【文/觀察者網 關心】
5月1日,浙江嘉興一家名為“胖都來”的購物商場舉辦開業活動,多位明星為其錄製祝福視頻。然而,這個與知名商超“胖東來”高度相似的名稱,迅速引發輿論廣泛批評,被直指“蹭流量”。
面對質疑,胖都來商場自辯,“胖”取吉祥寓意、“都”為董事長姓氏。這個理由顯然無法服眾。“胖 X 來”這個名字結構,已經具有高度的獨特性和辨識度。胖東來可謂佔據了商超行業的標杆地位,胖都來作為一家剛開業的新商場採用近似名稱,顯然是故意的。胖東來能夠在中國競爭激烈的零售行業殺出一片天,核心競爭力之一就是誠信。反觀胖都來,試圖用山寨名字的方式來走捷徑,這本身就是一種反諷,幾乎註定了其難以在商業上行穩致遠。有網友打趣説,“胖東來那麼多值得學習的地方,他卻偏偏學習了名字。”

浙江胖都來賣場開業視頻截圖
現在,尷尬的不只是胖都來。胖都來發布的祝福視頻中,包括演員葉璇,主持人劉儀偉,在電視劇《康熙微服私訪記》中飾演三德子的演員趙亮,演員丁勇岱等。演員趙亮在其抖音賬號道歉,表示這段祝福視頻不是商業合作或代言,沒有收錢,對由此引發的誤解致以歉意。
明星作為公眾人物,其行為都會產生正反示範效應,需要承擔社會責任。雖然“胖都來”名稱是否涉嫌不正當競爭和侵權,監管機構尚未做出明確的裁決,但是,蹭流量的行為被公眾普遍認為不太厚道,至少是打了法律的擦邊球。明星給一家打擦邊球的機構站台,對其個人形象也是一種損害,誠信已經打了折扣。請明星錄製祝福視頻,已經是一條成熟的產業,這本身無可厚非。問題的關鍵不在於明星收沒收錢,而是明星所宣揚的價值觀是不是積極正向的。

胖都來開業,多位明星為其站台
遭到山寨的胖東來已向市場監管局提交投訴書,並向胖都來郵寄了律師函,並沒有追究為後者站台的明星們。不過,社交平台潮水般的網民留言,是對明星們更直接的監督。因為短短幾秒鐘的視頻而掉了身價,令人唏噓。在商業合作中保持審慎,對爭議及時澄清或致歉,理應是明星對公眾期待的基本回應;如果是真的事先不知道“胖東來”,那也可以説清楚。公眾人物的社會價值,從來都建立在對是非邊界的清醒認知之上。

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