不再只是“所有女生”，李佳琦想讓“所有爸媽”重返二十歲

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

銀髮經濟熱潮下，李佳琦也把目光從“所有女生”轉向“所有爸媽”。

5月5日，美腕聚焦銀髮羣體需求開設的“所有爸媽的幸福家”直播間，在淘寶直播平台正式開播，將針對中老年人客羣，主打“美衣、美食、美生活”。

儘管主打老年人市場，但美腕仍然希望在選品上保持自身一貫的調性。美腕錶示，“所有爸媽的幸福家”直播間旨在打破對銀髮羣體消費能力的刻板印象。和年輕人一樣，銀髮羣體的消費需求日益多元。

緊跟當下潮流，“所有爸媽的幸福家”直播間已推出多款適老產品，如採用輕量化鞋底與防滑紋理設計的適老款德訓鞋，以及以 Mardi 為代表的寬鬆潮牌 T 恤等。

“所有爸媽的幸福家”直播間負責人周涵透露，目前合作品牌已超200個，直播間將陸續聚焦節禮、美衣美時尚、美食美生活等主題開展策劃。

針對銀髮羣體，“所有爸媽的幸福家”直播間也作了全面的“適老化”升級。據悉，“所有爸媽的幸福家”淘寶直播間主播，由原“李佳琦Austin”直播間的人氣主播阿秋擔任，開播時間設置在每週二、四、六的白天時段。在直播過程中，主播語速將適當放慢，直播間字體也會相應放大，並設置用眼提示等關懷服務。此外，直播間模特年齡均在 40 歲以上，其中年齡最大的為 68 歲。

據美腕透露，“所有爸媽的幸福家”當日開播4小時，吸引超174萬次觀看。

我國已經進入中度老齡化社會。截至 2024 年末，2024年末，我國60歲及以上人口突破3億，達到31,031萬人，佔全國人口的22.0%；其中65歲及以上人口22,023萬人，佔全國人口的15.6%。

在此背景下，銀髮經濟正成為推動經濟、社會和文化發展的新動能。根據《銀髮經濟藍皮書：中國銀髮經濟發展報告（2024）》，目前我國銀髮經濟規模在7萬億元左右，預計到2035年有望達到30億萬元。

這一人口結構劇變催生了銀髮經濟的蓬勃浪潮。復旦大學老齡研究院院長、復旦發展研究院常委副院長、復旦大學人口與發展政策研究中心主任彭希哲指出，銀髮經濟是以滿足老年人的需求為主導的產品生產、服務提供、基礎設施建設和衍生的經濟活動的總和，涵蓋了老齡事業和老齡產業各個領域。

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