天貓618將於5月13日啓動，“官方立減”最高達50%

5月8日，觀察者網獲悉，2025年天貓618的開售時間和最新規則已公佈，並正式接受報名。

根據官方介紹，相比往年，今年天貓618突出“簡單直接”，官方僅設置了唯一玩法——“官方立減”，消費者購買更簡單、更實惠。

並且，今年的“官方立減”優惠力度顯著提升，活動商品優惠立減15%起，單品最高優惠可達50%，即便購買一件也能享受折扣。此外，“官方立減”還可與其他單品優惠（如前N件優惠、定向優惠）及跨店優惠（如品類券）疊加使用，上不封頂。

值得注意的是，今年的天貓618還進一步加強了消費者權益保護機制，設立了最低價校驗規則。這將有效防控商家先漲後降行為，價保時間延長至7月5日。

在活動安排方面，今年天貓618也有所調整。首波搶先購將於5月13日晚8點開啓預售，尾款支付及現貨搶購階段則從5月16日晚8點持續至5月26日晚12點。

與此同時，天貓平台對商家參與門檻進行了簡化。商家無需單獨報名，只需對商品進行報名，平台還將結合店鋪數據智能推薦活動商品，商家可一鍵批量提交，操作更加便捷。

此外，兩波大促現貨售賣聯報模式首次啓用，成功報名首波活動商品將自動以相同價格及優惠方式參與第二波，商家也可在規定時間內靈活調整方案。

今年天貓618期間，還首次上線“售罄加購”功能，提升庫存運營效率。當熱銷商品售罄時，消費者可選擇加購物車等待補貨通知；商家則根據加購量可獲得7至10天的額外發貨時效，有效緩解庫存壓力。

為更好地支持品牌商家，淘寶天貓還宣佈進一步加碼資源投入。不僅將在淘寶直播投入20億資金用於直播補貼，更於5月7日宣佈與小紅書達成戰略合作，通過新增筆記“廣告掛鏈”等方式，全面打通種草到交易的鏈路，助力品牌實現高效增長。

去年618，淘天、京東、抖音、快手等主流電商平台正式取消了延續10年的“預售模式”，轉而以“簡單、直接”為核心賣點。因而今年的618在此基礎上繼續深化這一特色，將活動“簡單”的重心繼續貫徹，使消費者的購物體驗更加便捷直接。

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