75歲董事長赤膊代言抗衰產品，科倫藥業轉型大健康能否破局？

5月9日，科倫藥業（002422.SZ）董事長劉革新在集團官方視頻號一則廣告視頻刷屏社交網絡——75歲的董事長劉革新赤膊出鏡，肌肉線條分明，為旗下抗衰產品“麥角硫因膠囊”高調代言。廣告詞“劉先生75歲——‘沒有不可能！’”與畫面中的健美形象形成強烈反差，迅速引發市場熱議。

截圖來自科倫集團視頻號

據悉，這款麥角硫因膠囊是科倫藥業佈局高端膳食補充劑領域的產品，由全資子公司科倫永年負責銷售，定價1499元/瓶（每瓶60粒），單粒含量達30mg高活性麥角硫因，原料由科倫旗下川寧生物直供。

宣傳中強調，該款產品其抗氧化能力較傳統VC與輔酶Q10提升10-30倍，精準切入抗衰、細胞保護等健康需求。目前通過微信小程序及日本藥妝店直營，未來計劃拓展至京東海外購與天貓國際。

這一看似激進的營銷策略背後，是科倫藥業傳統業務增長乏力、亟需開闢新賽道的現實困境。

科倫藥業2025年一季度財報顯示，公司營收43.9億元，同比驟降29.42%；歸母淨利潤5.84億元，同比下降43.07%，創下近五年首季度最大跌幅。核心業務板塊中，輸液產品受集採政策衝擊顯著，2024年營收同比下滑11.85%至89.12億元，銷量亦小幅下降0.7%。

財報數據來自科倫藥業

另一重要子公司川寧生物（301301.SZ）同樣陷入增長瓶頸，2025年一季度營收同比減少15%，淨利潤下滑18.26%，其抗生素中間體業務受“限抗令”影響長期承壓。儘管科倫博泰（06990.HK）的創新藥管線（如ADC藥物）被寄予厚望，但其商業化仍處早期，2024年僅貢獻5169萬元收入。

而董事長“肉身帶貨”的背後，或許是公司迫切想轉型的願景，劉革新的個人形象與產品定位形成巧妙互文。

作為科倫藥業創始人，他早年以“輸液大王”名號帶領公司登陸A股，然而，隨着集採常態化及行業政策調整，公司亟需突破單一業務依賴。 

公司證券部強調，劉革新已連續服用該產品三年，並保持每日清晨五點健身的自律習慣，視頻畫面未經修飾。在5月6日的業績會上，劉革新曾預告將親自代言，並稱未來三至五年要推動治療醫學與預防醫學“並駕齊驅”，此番動作顯然是其戰略落地的關鍵一步。

然而，大健康賽道雖是一片藍海，但機遇與科學爭議一直並存。麥角硫因作為天然抗氧化劑，近年被廣泛應用於護膚品和保健品，但口服產品市場尚處培育期。科倫永年宣稱其產品清除自由基效果為傳統成分VC的10-30倍，並援引研究稱其具備神經保護、改善睡眠等潛力。不過，《中國食品藥品監管》雜誌2024年刊文指出，麥角硫因的體內作用機制及臨牀療效仍需更多驗證。

業內人士分析，科倫選擇此時切入大健康領域，既是對合成生物學技術積累的延伸（川寧生物已佈局相關原料生產），亦是對抗業績壓力的“破圈”嘗試——2024年公司大健康板塊營收佔比仍微乎其微，但被視為“下游藍海市場”。

劉革新的“肉身營銷”能否撬動市場信心，仍需時間檢驗。截至5月9日收盤，科倫藥業股價微漲0.35%，市值545.58億元，處於歷史高位。若大健康與創新藥雙輪驅動能有效落地，這家老牌藥企或能重現“輸液時代”的輝煌；若僅靠董事長個人IP製造短期話題，則難解增長焦慮之根本。

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