國補刺激中國平板市場增長20%，華為份額甩開蘋果

5月12日，國際數據公司（IDC）發佈了2025年第一季度中國平板電腦市場季度跟蹤報告。數據顯示，2025年第一季度中國平板電腦市場出貨量為852萬台，同比增長19.5%。其中消費市場在“國補”政策的刺激下出貨量同比增長21.5%，突破800萬台；商用市場需求仍有待恢復，2025年第一季度出貨量為51萬台，同比下降5.3%。

2025年第一季度中國平板電腦市場出貨量前五大廠商市場表現如下：

2025年第一季度市場份額變化

2024年第四季度市場份額變化

各廠商來看，華為穩居市場首位，第一季度出貨量同比增長13.6%。消費市場上，MatePad 11.5S、MatePad Air 12和MatePad Pro 12.2三款產品精準佈局2000-3500元“國補”重點價位段，有力拉動增長。此外，華為線下零售渠道門店規模的升級拓展也對出貨增長提供明顯助力。商用方面，華為延續市場份額第一，教育行業、以及中高端檔位出貨同比增長。

蘋果市場份額位列第二，產品更新疊加“國補”優惠推動其第一季度出貨量同比增長接近10%。本次蘋果對其iPad和iPad Air產品線的更新迭代更為側重價格吸引，其中新發布的iPad 11儘管未能支持Apple智能，但其2999的起售價格配合“國補”優惠，精準契合“節儉從眾”型消費者的需求偏好，成為蘋果平板銷售回暖的重要動力。

小米位居市場份額第三位，出貨量同比增長56.8%，在行業前五廠商中增速最快。在今年第一季度“國補”的大背景下，小米憑藉品牌聲量提升、渠道佈局多元、生態連接廣泛等優勢，實現平板出貨量高速增長。其中，去年第四季度發佈的7系新品在補貼刺激下銷量快速提升，成為主力型號。渠道方面，小米線上線下雙雙增長，線下零售渠道增速尤為突出。

榮耀市場份額位列第四，出貨量同比增長25.5%。消費市場上，榮耀藉助“國補”東風，發力中低價位段，推動第一季度出貨量實現快速增長。一方面，榮耀加大中低價位段產品出貨和投放，1500元以下產品佔其當季出貨量的比重明顯提升。另一方面，新品X9 Pro的發佈進一步完善了其在千元級價位段的佈局，增加了其在入門級市場的吸引力。然而在商用領域，受宏觀環境壓力影響，榮耀當季出貨量有所下滑。

聯想位列市場份額第五位，出貨量同比增長45.7%。消費平板市場，“國補”導致千元級市場競爭加劇，反向推動了聯想平板產品結構加速升級，旗下Y700和小新平板Pro兩款產品出貨量佔比明顯提升，並帶動聯想平板均價上漲。商用平板市場，聯想逆勢上揚，出貨量也實現了同比增長，並繼續在政府、教育及大型企業客户中保持領先優勢。

IDC中國高級分析師劉雲表示，“國補” 政策落地成效斐然，為中國平板市場注入增長動力，推動第一季度市場表現遠超預期。雖然第二季度宏觀環境的不確定性加劇，但新品的接踵發佈以及電商促銷活動仍有望延續市場熱度。“國補” 政策不僅促使中國平板市場出貨量規模增長，還為市場升級提供了空間。廠商在此契機下，既要藉助補貼拓展銷售，更應積極利用政策支持，着力優化產品結構，從而加速自身發展進程，在激烈競爭中築牢根基。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。