推廣“野性之旅”，“我們在努力吸引中國遊客”

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

據英國《旅遊評論》和《巴西日報》等媒體日前報道，2025年第一季度入境巴西的國際遊客約374萬人次，同比增長47.8%，國際遊客消費再創新高。1—3月外國遊客在巴西消費超24億美元（約合人民幣172.8億），較去年同期增長16%，創下歷史最高紀錄。

報道稱，根據巴西官方部門統計，今年前兩個月，巴西累計接待外國遊客達280萬人次，遊客累計消費達16.28億美元（約合人民幣117億元），而去年同期為14.74億美元（約合人民幣106億元）。僅今年2月份就有130萬國際旅客抵達巴西，同比激增59%。2月和3月，外國遊客為巴西貢獻旅遊消費分別為8.23億美元（約合人民幣59.2億元）和7.73億美元（約合人民幣55.6億元），較2024年同期的分別增長22%和31%。這些數據涵蓋與旅遊業直接相關的住宿、餐飲、交通、觀光、購物等消費領域。

巴西瓜納巴拉灣《巴西日報》

巴西旅遊部部長塞爾索·薩比諾表示，這一成果得益於海外推廣和本土服務提升的雙重努力。“我們在國際宣傳、基礎設施和專業培訓方面的投入正在收穫回報。旅遊業是創造社會包容、就業和國民收入的強大引擎。”

薩比諾稱，“隨着酒店增多、航班增加及居民收入提升，巴西民眾正更頻繁地開啓國內旅行，探索本國自然和人文風光。當然，外國遊客消費增長不僅刺激商業、服務和運輸業發展，更能推動地方經濟振興、吸引新投資，並促進多個旅遊目的地的可持續發展。”

巴西國際旅遊促進局主席馬塞洛·弗萊索此前表示，眾所周知，中國是全球最大的出境旅遊市場，但是，前往巴西的中國遊客數量仍有巨大增長空間。“除了巴西的傳統旅遊客源地阿根廷、美國、智利、巴拉圭等國家和地區外，我們也在努力吸引中國市場的遊客。中國是巴西旅遊的‘關鍵市場’。”

相關資料顯示，2024年，中國遊客赴巴西旅行人次為7.6萬，同比增長79%。為吸引更多中國遊客，巴西政府積極推動中巴直航，除中國國航的北京—聖保羅航線外，還推出“國際旅遊加速計劃”，以補貼方式鼓勵航司新增航線。此外，2025年1月，巴西旅遊部公佈了333家獲准接待中國遊客的旅行社名單，以提升服務質量。

弗萊索稱，“基於對中國遊客偏好的深度分析，我們制定了精準的營銷策略，希望讓更多中國遊客體驗到巴西無可替代的激情與自然奇觀。”

上述媒體報道提到，作為全球最具特色的旅遊目的地之一，巴西不僅擁有狂歡節、桑巴舞、足球等充滿活力的文化符號，還擁有亞馬遜雨林、伊瓜蘇瀑布和潘塔納爾濕地等世界級自然景觀。

巴西亞馬遜雨林視覺中國

德國一家數據研究機構最近的一份報告稱，巴西的旅遊業正在經歷可喜的增長，遊客紛紛湧向亞馬遜雨林等地尋求可持續的旅行體驗。未來巴西的旅遊市場將以 3.61% 的年增長率實現大幅增長，預計到2025年其旅遊市場規模將達到177.2億美元（約合人民幣1275億元），到2029年市場規模將達到 204.3 億美元（約合人民幣1471億元）。在各個細分領域中，巴西的酒店業將佔據市場主導地位，預計2025 年其市場規模將達到90.7 億美元（約合人民幣653億元）。

航空運輸仍是入境巴西的主要方式，三分之二的國際旅客選擇乘機抵達，陸路入境佔比28.7%。根據巴西《2024—2027國家旅遊計劃》確立的五大原則合作與區域聯動、從業人員發展與生產力提升、可持續性、創新與數字化轉型，以及旅遊普惠化，未來兩年巴西旅遊業力爭實現國內遊客數量增長至1.5億人次，國際遊客數量突破每年810萬人次、旅遊業收入超過81億美元（約合人民幣583億元），同時將就業崗位增加至300萬個。

巴西國際旅遊促進局市場總監布魯諾·雷斯表示，針對中國市場，巴西今年將重點推介野生動物觀賞、國家公園探險等特色項目，為中國遊客提供更多優質的自然資源和户外體驗項目，“我們期待包括中國遊客在內的更多國際遊客到訪巴西，感受這裏獨一無二的野性之美。無論是雨林探險還是濕地觀鳥，巴西都能帶來終生難忘的旅行體驗。”

航班方面，觀察者網瞭解到，目前中國國際航空公司北京—馬德里—聖保羅航線每週3班。北京、聖保羅的航班始發時間分別為週一、週四、週日和週一、週二、週五，往返途中均經停馬德里。

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