iPhone再次大降價,蘋果只剩這一招?
方周“实习中”

“6·18”購物節前夕,蘋果手機降價超千元的消息引發市場廣泛關注。
日前,有多家媒體報道稱,蘋果本月10日向渠道商下發了調價通知,蘋果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降價160美元(摺合人民幣1313.06元);而 iPhone 16 Pro的128GB版本降價176美元(摺合人民幣1445.27元),其他版本同樣降價160美元。
中新經緯12日以消費者身份諮詢了蘋果官網客服,以及線上各電商平台旗艦店、自營店的客服,均表示暫時未接到近期降價通知。但有第三方線下授權店的工作人員稱,iPhone 16 Pro(512GB)11日已經降了600元,這幾天可能還會降。
蘋果中國官網客服12日回應中新經緯稱,最近確實收到了很多消費者諮詢上述降價問題,但目前官網手機均是原價,未收到近期降價通知,且官網產品也不參加國補。蘋果天貓旗艦店和抖音自營旗艦店客服均稱,目前6000元以下的機型可以疊加國補,暫無其他優惠和降價活動。
多平台同步促銷活動,國補機型搶購一空
隨着iPhone 16系列降價,原本價格高於6000元、無法享受國補的iPhone 16 Pro,部分機型也能享受國補,5月11日,京東率先開啓了蘋果手機的大促銷活動。在該平台上,原價7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本,疊加國補優惠僅需5499元,降幅達2500元。此外,其他存儲版本和Max版本也有所降價,雖無法參加國補,但降價幅度也均超過2000元。

淘寶平台也迅速跟進優惠。在天貓Apple Store官方旗艦店最新公佈的促銷信息顯示,5月16日20點起,iPhone 16 Pro 128GB在疊加國補和多種優惠之後,到手價5499元,較原價7999元減少了2500元。Apple Store官方旗艦店為蘋果官方直營店,店裏iPhone15、iPhone16都可以享受“國補”,iPhone 16 Pro 128GB版本降價幅度最大高達31%,成為蘋果“最香”機型。
拼多多百億補貼頁也面顯示,羣青色iPhone 16 128G售4758元,相比官網價格下降了1241元;部分顏色的iPhone 16 Pro 128G售5498元,相比官網價格下降了2501元;一些顏色的iPhone 16 Pro Max售7899元,相比官網價格下降了2100元。
在多重優惠下,國補版iPhone 16 Pro 128G版本一度被消費者搶購一空,相關詞條也登上了微博熱搜。

為何蘋果會給出如此大的降價力度?
蘋果這次降價可謂率先行動且力度空前,多家媒體報道均指出,蘋果本輪給出如此大的降價力度,核心原因在於其手機銷量未達預期。
中國市場是蘋果最重要的全球市場之一,但目前iPhone在中國市場面臨激烈的市場競爭,蘋果在大中華區的營收已連續幾個季度同比下滑。蘋果截至2024年9月28日的2024財年第四季度財報顯示,該季度蘋果來自大中華區的收入150.33億美元,大中華區是蘋果唯一一個出現收入同比下滑的區域。2025財年第一季度,蘋果大中華區收入185.1億美元,同比減少11%。2025財年第二季度,蘋果大中華區收入160億美元,再次下滑。
據市場研究機構IDC數據,2025年第一季度,中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%,達7160萬部。市場排名中,小米、華為、OPPO 和 vivo 佔據前四位,而蘋果以980萬台的出貨量位列第五,同比下滑9%,成為頭部品牌中唯一出現負增長的廠商。
另外,Canalys數據顯示,2024年蘋果在中國出貨量為4290萬台,同比下滑17%,在排名前五的手機廠商中銷量下滑最為明顯,年度在華銷量已經被華為反超。

圖片轉自第一財經
當產品不再緊俏,促銷也就成為常態。自蘋果發佈iPhone 16系列之後,已多次降價。早在2024年10月,天貓“雙11”活動開始後,蘋果天貓官方旗艦店iPhone 16系列優惠500元促銷,這是蘋果新機型開售僅1個月後,iPhone 16系列在蘋果官方渠道首次降價。今年1月2日,蘋果中國官網公佈了“叱吒福利”新年促銷活動,全線產品最高立省800元。
除降價外,蘋果也在尋找其他方法吸引消費者。近日有消息稱,蘋果已在研發摺疊屏手機,摺疊屏手機或於明年出貨。一名業內分析人士認為,蘋果摺疊屏的推出時間一定程度上取決於iPhone的銷售情況,如果iPhone銷售疲弱,可能促使蘋果加速推出摺疊屏,以便吸引消費者關注。此外,彭博社記者馬克·古爾曼爆料稱,蘋果AI有望在iOS 18.6系統中首次在中國內地啓用部分功能,背後由阿里和百度提供技術支持。
(觀察者網綜合中新經緯、第一財經、澎湃新聞、證券時報及其他公開資料)
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