“杭漂”兩年，辛選又想念廣州了

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

搬到杭州兩年後，辛選集團被爆出已經將核心團隊轉移回廣州。

辛選旗下主播蛋蛋近日在直播間透露，她已經搬回廣州，並稱她將在廣州參與接下來的618大促。

據21世紀經濟報道，辛選集團將入駐位於廣州市白雲區白雲湖數字科技城的兩棟辦公樓，辛選集團已經租下“雲譽白雲湖數字科技城人才公寓”的大部分。

2023年，辛選租下位於杭州濱江區濱江海威中心的23層大樓，設有辦公處和直播間。市場普遍認為，辛選試圖借力杭州“直播電商之都”的產業集聚效應，當時辛巴也表示，在杭州是為了吸引和招納人才。

值得注意的是，辛巴把辛選2000多名員工帶到了杭州。但當時有部分員工因家庭、住房等原因無法隨遷，有新聞爆出未隨遷員工被扣除績效工資，甚至面臨解除勞動合同風險。

據時代財經報道，未來辛選直播相關業務將轉會廣州，在廣州和杭州兩地設雙總部，同時辦公。但就目前的消息來看，這次搬回廣州也是一次大規模的人員流動。

有業內人士分析稱，杭州的直播行業以淘寶和抖音為主，辛選的“師徒制”模式和私域流量運營的快手生態與之並不完全契合，此外，廣州作為辛選的發源地，擁有全國最成熟的服裝、美妝、日化產業帶資源，搬回廣州或許意味着辛選將供應鏈的優先級提升了。

2020年，辛選在廣州市白雲區成立“廣州辛選供應鏈有限公司”，專門負責服裝服飾批發、貨物倉儲等。該供應鏈公司被視為辛選進一步縮短供應鏈鏈路的重要舉措。

此外，據企查查數據顯示，5月2日，辛選集團成功註冊了“辛選線上超市”的商標。

辛選一直對商場零售頗有野心。在阿里巴巴以131.38億出售高鑫零售時，辛巴曾表示將豪擲15億建超市，對標山姆和胖東來。

2022年，辛選在廣州白雲區打造了一家名為“辛選超市”（X-Market）的線下實體店，劃分了日化區、零食區、生鮮區、食品區、服飾區、海鮮區、水果蔬菜區等多個區域。辛巴也將辛選的自營品牌帶進了線下，同時將線下200款商品搬到線上售賣，試水了“線上超市”。

辛巴稱自己為這家超市豪擲20億元，並雄心勃勃地揚言未來要做全國連鎖。不過，這家超市採取了邀請制，只有直播間消費滿1萬元的顧客才能入店體驗，水花不大。

而這次，辛巴還放出豪言：“它（超市）是我人生中最後一個作品，現場的場地一定是我自己建的，建設過程我也會親自參與。”有媒體報道稱，辛巴規劃的前兩家超市，將選址在瀋陽、哈爾濱等東北地區，因為辛選的東北用户羣體龐大，能保證超市的運轉能力。

但也有媒體質疑，辛巴是不是將開超市作為炒作的背景板。辛巴之前也曾因假燕窩事件而聲譽受損，雖然下跪道歉暫時平息了風波，但辛選多次被點名通報誇大宣傳。

上個月，國家市場監督管理總局公佈了一批直播電商違法違規典型案例，其中辛選因虛假宣傳被罰款175萬。而辛巴本人在直播中回應稱，希望外界能對主播“口誤”有所包涵。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。