昔日“步行街巨頭”真維斯在澳洲破產，中國真維斯加碼電商

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

昔日的“步行街巨頭”真維斯要在“老家”破產了。

今年三月，澳大利亞休閒服飾品牌真維斯（Jeanswest）進入自願清算流程，公司目標在5月20日前在線下90家門店完成價值2000萬美元品牌庫存的銷售，並出售真維斯品牌的知識產權。

這並不是它第一次自願進入破產清算。

早在2020年1月，當時隸屬於旭日集團的真維斯澳大利亞公司宣佈自願進入破產清算階段。當時真維斯董事長楊勳表示，因澳大利亞子公司連年虧損，經營難以為繼。

不過，它很快找到了“接盤俠”——香港家族企業Harbour Guidance。但在Harbour Guidance的運營下，真維斯的業務還在繼續萎縮，2020年接手時還有146家門店，而到了2025年僅剩下90家。因為經營不利，Harbour Guidance在2024年也進入破產清算程序，導致真維斯澳大利亞公司再次宣告破產。

儘管真維斯在中國市場的認知度極高，一度“霸佔”90後的衣櫃，但它實際是一個澳洲品牌。1972年，Jeanswest 創立於澳大利亞 Perth，旭日集團則在很長一段時間裏是 Jeanswest 的供應商。

我們所熟識的真維斯，是1990年，旭日集團“反客為主”收購 Jeanswest後的“版本”。在真維斯澳大利亞公司再次宣佈破產時，旭日集團4月2日在公眾號回應稱“中國真維斯與澳大利亞真維斯屬兩家完全獨立公司，雙方業務互不影響。”

1993年5月，真維斯在上海開設了第一家休閒服裝專賣店，正式進入中國市場，與班尼路、Esprit、佐丹奴、堡獅龍等一眾港資品牌一起，吃到了中國經濟騰飛的一波紅利。

在當時一條牛仔褲的價格普遍在50塊的年代，而真維斯可以賣到180元，是當時學生和工薪階級眼中的高端品牌。抓住窗口期，真維斯也迅速在中國市場拓張，迎來了其在中國市場的黃金時期。有媒體報道稱，2012年巔峯時期的真維斯單單在中國內地的門店數就超過2500家，營收則高達49.59億港元。

但2012年以後，真維斯遭遇庫存危機，開始走下坡路，2017年門店僅剩1200家。自2016年，真維斯陷入持續虧損，大大影響上市公司的業績。，2018年，旭日集團以8億港元的價格將真維斯中國業務出售給集團創始人、大股東楊釗和楊勳兄弟，將真維斯剝離出了上市公司。

在5月2日的公告中，旭日集團也提到了澳大利亞公司優化運營模式，全力推動公司向電商渠道發展。而電商佈局緩慢也是真維斯在中國市場一度陷入低迷的原因之一。

從服裝製造業起家的楊勳一直保持着一個特有的風格——盡力壓縮成本，相對而言，在品牌營銷上比較乏力。真維斯在中國市場最為“出圈”的一次，是清華大學在接受公司捐贈後將第四教學樓改名成“真維斯樓”。面對電商的崛起、國際快時尚的入駐，真維斯逐漸被消費者遺忘。

不過，近年來，真維斯開始着手從“服裝零售”向“經營品牌”轉型，開始在與明星合作、品牌塑造、跨界營銷等方面有諸多動作。去年4月29日，真維斯官宣全球品牌代言人王一博，與奢侈品牌Loewe共用一個代言人。

真維斯的業績也開始逐漸回暖。真維斯電商業務總經理劉偉文曾在採訪中透露，2020-2024年間，品牌全系列服裝全網銷售從4.6億增長至60億，增長超13倍。

此外，觀察者網也注意到，不久前，真維斯總部還發布了諸多招聘計劃，包含電商運營負責人、品牌數據分析師等多類型的職缺。

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