遭歐盟指控廣告違規，TikTok最高面臨年營業額6%的罰款

5月16日，觀察者網獲悉，社交媒體應用TikTok週四被歐盟科技監管機構指控違反歐盟在線內容規則，其母公司字節跳動可能面臨最高達全球營業額6%的罰款。

綜合路透社和美國政治新聞網報道，歐盟執行機構認為，TikTok在廣告庫的設置和信息披露方面未能遵守《數字服務法案》（DSA）規定的相關義務，即發佈一個廣告資源庫，該資源庫旨在讓研究人員和用户檢測詐騙廣告。

《數字服務法》要求在線平台加強打擊非法和有害內容，並提供廣告相關信息，而TikTok在此方面或“存在不足”。

歐盟科技事務主管亨娜・維爾庫寧（Henna Virkkunen）在一份聲明中稱：“在線廣告的透明度——誰付費以及如何定位受眾，對維護公共利益至關重要。”

歐盟委員會表示，該公司未提供有關廣告內容、目標用户及廣告支付方的必要信息。去年2月啓動調查後，已向TikTok方面發送了初步調查結果。

但此次認定旨在正式通知TikTok目前的合規問題，尚未構成最終結論。如果最終確認TikTok違規，歐盟委員會可能會作出正式裁定，並處以最高達其全球年度營業額6%的罰款。

按照此前The Information的報道，字節跳動2024年國際營收（TikTok為主）達到390億美元，由此計算，這筆罰單可能高達23.4億美元。

對此，TikTok發言人表示，公司“正在核查委員會的調查結果”，並繼續“致力於履行《數字服務法案》的義務”。

發言人稱，“儘管我們支持該法規的目標，並會繼續完善我們的廣告透明度工具，但我們不同意委員會的部分解讀，同時需要指出的是，相關指導意見是通過初步調查結果而非明確的公開指導方針傳達的”、“公平的競爭環境和一致的執法至關重要。”

值得一提的是，TikTok是繼埃隆・馬斯克的X平台後，第二個因違反《數字服務法》收到歐盟委員會警告的平台。

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