千萬元補貼、百項新體驗，如何在這一“大禮包”中找到旅遊“理想型”？

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

2025年5月19日，第15個“5·19中國旅遊日”如約而至。各地主題月、主題周、主題日活動貫穿整個5月份，將為中外遊客帶來一場旅遊盛宴。

在2025年中國旅遊日北京分會場——豐台區世界花卉大觀園啓幕現場，觀察者網發現，北京市推出“樂遊北京”惠民大禮包，包含100項首發文旅新品、512項惠民舉措和活動、1000萬消費補貼、1.5億元政策獎勵資金等。通過政策激勵與消費場景創新相結合，北京文旅市場展現出強勁活力，為市民遊客打造多維度、沉浸式的文旅消費新體驗。

北京市文旅局

北京市文旅局相關負責人向觀察者網介紹，此次“樂遊北京”惠民大禮包主要聚焦“首發帶動，豐富供給”“業態融合，提振消費”“突出體現文旅為民利民”三個方面。新政策、新產品將進一步結合文旅消費的新趨勢，提升產品豐富度；圍繞文商旅體融合發展，結合新消費場景營造，讓遊客和市民朋友獲得更多消費體驗。

例如，本次活動現場集中發佈的文旅新品，涵蓋新政策、新首店、新線路、新產品、新活動、新劇目、新文創、新場景八大類內容，形成“首發經濟”品牌集羣。

其中，昌平區鳳冠文創在昌平華彬生態園與泰國東盟產業園同時推出首店；首旅集團在王府井喜悦新開設國際品牌SUPER RARE華北首店；羲和小聚等三個首店入駐雙安商場，增強城市消費吸引力。中旅旅行推出“跟着影視劇去旅行”——《長安的荔枝》主題線路，串聯劇中取景地與歷史文化資源，打造沉浸式體驗旅程；“京和號”旅遊專列以中老年遊客為主要客羣，串聯京疆優質資源，推動銀髮旅遊經濟發展。

512項文旅惠民舉措覆蓋“食住行遊購娛學”七大領域，涵蓋門票優惠、住宿補貼、公益演出等內容，惠及不同年齡段和出行需求的遊客羣體。

其中，高德地圖整合門票、出行、消費等多類優惠，推出1000萬文旅券包。房山區發放2000張住宿餐飲代金券。北京野生動物園推出春季特惠票七七折，拉動親子游消費。

本次中國旅遊日北京分會場活動現場還打造了新品首發、悠遊度假、科技體驗、美食嚐鮮、臻選文創、精品演藝、諮詢服務共七大主題市集。不少市民圍繞景區、酒店、民宿、旅行社、文創等展位諮詢活動信息、景點介紹及暑期新線路、新產品。

北京市文旅局

首旅集團相關工作人員向觀察者網介紹説，今年的“5·19中國旅遊日”活動期間，集中推出8條新線路（北京中軸線“首旅禮遇”系列產品）、新開多家首店、發佈4場新活動，以及2項新文創產品、4項餐飲新產品、3個文旅消費新場景。

其中，北京中軸線“首旅禮遇”系列線路，將帶領遊客行走中軸、感受中軸線上的文化名人與美食、四合院建築與城市更新、戲曲與大柵欄街區梨園文化、老字號與商業智慧、琉璃廠與士大夫精神，以及中軸線上的繁花等標籤性產品，融合集團旗下全聚德、前門飯店梨園劇場、萃文閣、遠東飯店等品牌資源，讓觀眾更好地沉浸在北京中軸線的文化風貌與歷史沿革中。

北京市豐台區文旅局相關負責人對觀察者網表示，豐台區首屆文旅休閒生活市集，將通過跨界融合與業態創新，推動農業、工業、科技、教育、康養等多元產業協同發展。活動從5月16日持續至5月22日，北京世界花卉大觀園活動現場設有115個市集攤位、4大主題展區，30餘場沉浸式演出也將陸續亮相。

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